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Puma offre des sneakers aux lève-tôt (by Focalys)

Mercredi 27 Août 2025

Puma a trouvé la formule pour conquérir les runners des grandes villes dans le monde entier. La marque les a invités à se lever à 5h du matin pour aller courir, afin de gagner des paires de sneakers disséminées dans les métropoles…

L'équipementier a déployé l’opération "5 AM High Drops" à Boston, Tokyo, Londres, Mexico et dans d’autres grandes villes. L’initiative transforme le rituel solitaire de la course à pied avant l’aube en une expérience sociale et ludique. Les participants devaient consulter les canaux Instagram locaux de Puma à 5 heures du matin pour découvrir les "high drops" où ont été déposées sous forme de badges des paires gratuites des dernières baskets de running Deviate Nitro 3 ou Forever Run. Ils devaient alors être les premiers à atteindre ces emplacements le long des rues pour réclamer leur prix. L’initiative a été annoncée et relayée sur les réseauxde la marque dans les pays concernés.

Cette opération très futée permet de capter l’attention des nombreux coureurs matinaux surmotivés et toujours en quête de nouveaux défis. Par ailleurs, l’initiative peut aussi encourager les autres citadins à se lever très tôt pour participer à cette chasse au trésor ludique, de quoi déclencher des habitudes sur le long terme bénéfiques pour leur santé. Le vrai point fort, c’est le message envoyé à 5h du mat, une démarche marketing insolite qui va faire parler de l’opération sur les réseaux et sur le terrain…

(Ce cas est extrait de The Link, le benchmark dédié aux campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport mensuel gratuitement, cliquez ici .)

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