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Kim Temmerman (Brightfish) : "La pub au cinéma est un média qui transmet des émotions et du sens"

Jeudi 31 Juillet 2025

Kim Temmerman (Brightfish) :

Kim Temmerman a assisté aux Cannes Lions pour Brightfish, régie cinéma et représentant officiel des Cannes Lions sur le marché belge depuis de longues années.
 
Quelles principales tendances avez-vous relevées ?
 
L’IA était à nouveau un hot topic des Cannes Lions 2025. Avec un focus particulier sur l’adoption de cet outil puissant comme moyen de générer davantage de travail et de contenu de manière plus efficace. Ce qui permet aux marques de disposer à nouveau de plus de temps pour se concentrer sur l’histoire qu’elles veulent raconter. Les émotions humaines restent la clé de l’engagement envers une marque. Plusieurs intervenants à Cannes ont salué l’association de l’IA et de la créativité humaine comme étant la formule idéale d’un marketing efficace. La force réside aussi dans la collaboration entre les gens, la création de partenariats solides et la narration d’histoires authentiques. Le storytelling reste inestimable pour procurer sens et pertinence aux marques dans la vie des consommateurs.
 
Quelles sont les campagnes qui vous ont émue ou inspirée ?
 
J’aimerais revenir un instant sur les Cannes Lions 2024. The Final Copy of Ilon Specht avait fait l’objet d’une sneak preview dans la salle Debussy. Ce magnifique documentaire traite du pouvoir des mots, du célèbre slogan "Because I'm Worth it" et surtout de la femme qui l’a imaginé. Ce film puissant parle d’authenticité et de simplicité, et montre qu’un slogan peut être plus qu’un "truc pour faire vendre" : dans ce cas-ci, c’est une invitation insistante à croire en soi. La version définitive du documentaire a été récompensée à juste titre cette année. Une campagne et une histoire qu’on n’est pas près d’oublier !
 
Outre les campagnes, la session de Mark Ritson m’a une nouvelle fois fortement marquée. Pour la deuxième année consécutive, c’était un moment fort du festival. Avec des déclarations acérées et provocantes basées sur des données telles que “They don’t give a f*ck about your brand. You have to make them feel something.” Les campagnes percutantes fonctionnent parce qu’elles font ressentir quelque chose aux gens. Il a souligné que la créativité n’a de valeur que lorsqu’elle va de pair avec émotion, reconnaissance de la marque et campagnes à long terme.
 
Que pensez-vous de la créativité au cinéma ?
 
Le festival démontre à chaque fois que la publicité ne se résume pas à la performance ou à la promotion d’un produit. Elle est affaire de véritables récits qui touchent et inspirent. La pub au cinéma est donc un média qui transmet des émotions et du sens. À Cannes, on voit encore et toujours des films de grande qualité. Les campagnes Privacy on iPhone d’Apple, par exemple, ne sont pas de simples pubs, mais des histoires qui vous transportent et vous font réfléchir.
 
Cette campagne illustre comment la créativité et la qualité cinématographique peuvent rendre un thème abstrait accessible et émotionnellement pertinent. Le revers de la médaille, c’est qu’il y a encore énormément de matériel digne du grand écran, d’une qualité créative et de production élevée, mais cela ne veut pas dire que tout ce contenu sera d’office diffusé dans les salles de cinéma. Malheureusement, beaucoup de ces perles finissent sur les plateformes digitales.
 
Qu’avez-vous pensé des Young Lions de cette année ?
 
Les Young Lions restent une fantastique compétition qui offre à de jeunes créatifs une occasion unique de participer au plus grand festival consacré à la créativité. La particularité des Young Lions, c’est qu’il ne s’agit pas seulement de gagner, mais surtout d’apprendre, de croître et de collaborer, et ce sous pression. Les participantes belges dans la catégorie Film, Kato Vochten et Febe Ampe (lire interview par ailleurs, ndlr.), ont donné le meilleur d’elles-mêmes et méritent toutes nos félicitations.
 

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