BRANDS

'Nature Calls': bier van Columbia op basis van berenkeutels?

Donderdag 29 Januari 2026

De meest reclameminnende lezers herinneren zich ongetwijfeld nog de campagne van outdoor retailer REI uit 2015 die besloot al zijn winkels te sluiten op Black Friday en zijn medewerkers een betaalde vrije dag gaf om van de natuur te genieten. In een vergelijkbaar genre kun je erop rekenen dat ‘Nature Calls’ van Columbia Sportswear minstens evenveel stof zal doen opwaaien.

Op basis van een idee van adam&eve\TBWA (ja, we zullen eraan moeten wennen om niet langer DDB te schrijven) en in aanloop naar de komende Super Bowl, heeft het outdoor merk een (echt) lokaal blond bier ontwikkeld. Het bier is gebrouwen met water uit de Bull Run-rivier, verrijkt met gemoute granen, een vleugje honing en bosbessen en … uitwerpselen van beren.

Het bier dat gebrouwen wordt in samenwerking met Breakside Brewery, vlak bij de thuisbasis van Columbia in Portland, wil sportfans tijdens de Big Game laten kennismaken met de echte smaak van het buitenleven. Het bier zal namelijk verkrijgbaar zijn in het Levi’s Stadium in Santa Clara, waar de Super Bowl-finale plaatsvindt, evenals in de cafés van Breakside Brewery.

De campagne kadert binnen het ‘Engineered for Whatever’ merkplatform van Columbia. Ze wordt ondersteund door een fijne spot waarin voormalige NFL-sterren plezier maken met hun rol in “de meest shit-achtige biercommercial van de Big Game”.

‘Nature Calls’ wordt ook uitgerold op sociale media, onder meer via smaaktests uitgevoerd door influencers.

“Een bier op basis van berenkeutels kan, ongeacht het merk, waanzinnig klinken – en dat is het ook. Dat is net de bedoeling: een beetje gek zijn. Zo onderscheiden we ons op een moment waarop onze concurrenten 8 miljoen dollar uitgeven aan reclamespots. We wilden een stunt creëren die onze liefde voor Portland en outdoor activiteiten uitdrukt, op een manier die je nooit zult vergeten”, aldus Matt Sutton, CMO van Columbia.

Om consumenten gerust te stellen, benadrukt Columbia dat alle mogelijke ziekteverwekkers in de berenuitwerpselen tijdens het productieproces van dit zeer speciale bier volledig werden geneutraliseerd.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

'Nature Calls': bier van Columbia op basis van berenkeutels?

Archief / BRANDS

Holie's komt naar België

Wibra lanceert alternatief voor klassieke influencer marketing

Swatch verkoopt horloge alleen als het sneeuwt (by Focalys)

P&G bekrachtigt convergentie tussen commerce en media

Just Russel gluurt bij de buren

Stad Antwerpen inclusief met LDV United

Spaarders mogen op beide oren slapen met Crelan

Vlaamse overheid rekruteert meesters

Carlsberg 0,0% zonder mate

Hyundai zonder blabla op het Salon

Centho Chocolates alsmaar meer premium met BlueMango

Domino's presenteert miniquiz net voor reclame (by Focalys)

Toyota in 'relaaax' modus met BBDO

Brussels Airlines kijkt omhoog met TBWA

Samusocial sensibiliseert met Bauer Media Outdoor

Thomas & Piron bouwt al 50 jaar dromen in plaats van muren

Nils van Dam wil marketingbestedingen van Haacht boosten

Honda neemt H onder handen

Stella Artois omzeilt de wetgeving via Google Maps (by Focalys)

PMV stuurt nieuwjaarswensen met Ozark Henry

McDo creëert oorwurm voor TBWA

Lekker Ann'ders pakt uit met rebranding

Vergelijkende reclame: Lidl doet er nog een schep bovenop

'Friends' te gast bij McDonald's

Aldi viert 50 jaar aanwezigheid in België

AWV zoekt reddingsstrook medewerkers

ING zet start-ups in de schijnwerpers

Ikea viert liefde op z'n Zweeds

Albert Heijn interviewt Bekende Swappers

Soubry terug in de tijd met Happiness

Stellantis kiest België voor lancering van nieuwe Jeep Compass

AG verlengt sponsorship van Belgian Cycling

Lidl kaapt Leeuwtjes als reactie op Delhaize-campagne

Carrefour herlanceert De Prijsbijter

Basic-Fit in feelgood modus met Aurélie Van Daelen en Metejoor

Beobank mobiel met Boondoggle

Het ABC van MSC Cruises

Proximus gaat in zee met Balnz

Alpine daagt geautomatiseerde wereld uit met Maison BETC

MSC Cruises in zee met Virginie Claes

Nivea strijdt tegen sociale isolatie met Serve the City Belgium

Accountable maakt digitale facturatie "poepsimpel"

bol gaat all-in voor Kerstmis

CBC Assurances breidt uit in Wallonië

Zyla geeft energieboost aan Brusselse onderhandelaars

Intermarché: 'Masterclass in bewuste creatieve keuzes, volgens Hugues Rey

Global CMO van Coke pleit voor 'modern media approach'

L'Oréal op alle fronten met Serviceplan Make

Barco maakt technologie zichtbaar

MINI verklaart tijdloze liefde

Unilever verlegt zwaartepunt van zijn marketing

Orange geeft zichtbaarheid aan De Warmste Week

Paradox in team met Julien Doré

Vanden Borre lanceert laagstestressgarantie

Bolero voert influencer campagne met BBDO

Burger King heerlijk absurd voor de feesten

1712 sensibiliseert met Publicis en DPG Media

Innovatieprogramma van Samsung bekroont headset van Head First Design

Heineken trakteert op een pint in ruil voor eindeloze voice mail

Neckermann start helse campagne met Lucy

Beobank stuurt nieuwjaarswensen met Boondoggle Havas

Extra Shop viert Kerstmis op eigen wijze

AI-reclame valt niet per se in goede aarde op sociale netwerken, zoals McDo moest ondervinden

Intratuin schenkt bijna 2.000 bomen via BD Media

Payconiq by Bancontact laat smartphones vlammen voor De Warmste Week

CEVAC rekruteert massaal met The Fat Lady

Hoe de wolf van Intermarché sociale netwerken verovert

KRC Genk en sponsors engageren zich ook voor De Warmste Week

Team x Benelux aan het stuur voor Mercedes-Benz

Cathay Pacific rekruteert wereldwijde specialist in vakantiestress (by Focalys)

BMW kiest om niet te kiezen tijdens Autosalon

Kleyo regelt jouw verhaal

Spadel investeert in Pulse Protein

Bank Van Breda hand in hand met Antwerpenaren

KBC laat van zich horen voor De Warmste Week

Mini verstuurt ongebruikelijke DM

bpostgroup wordt bnode

Philips Baristina in de mix met Henri PFR