Fr
Search
Fr


Close

BRANDS

Maes onthult nieuw communicatieplatform

Zondag 15 Maart 2026

Maes onthult nieuw communicatieplatform

Het Belgische biermerk Maes deed een beroep op AKQA Brussels voor de lancering van een nieuw communicatieplatform. Dat vertrekt vanuit een herkenbare realiteit. We leven vandaag in een wereld die geobsedeerd is door perfectie en zelfs vriendschap ontsnapt daar niet aan.

Op de sociale media worden we overspoeld met zorgvuldig geënsceneerde beelden: vrienden die altijd lachen, glazen die klinken tijdens het golden hour, selfies waarin iedereen twee vingers opsteekt als teken van overwinning… Het zijn aantrekkelijke beelden, maar ze zijn ook stereotiep en allesbehalve een weerspiegeling van de werkelijkheid. Maes gaat bewust tegen die trend in en kiest ervoor om vriendschap te tonen zoals ze echt is: rauw, onvolmaakt en oprecht. Een vriendschap die niet in scène wordt gezet, maar echt wordt beleefd.

Voor het visuele luik deden het bureau en de klant een beroep op echte vriendengroepen om de campagne tot leven te brengen. Het idee was eenvoudig: hen filmen in hun vertrouwde omgeving, daar waar ze geen rol hoeven te spelen, maar gewoon zichzelf kunnen zijn. Daarnaast werden enkele vrienden geselecteerd die het soort vriendschap uitstralen dat meteen herkenbaar is.
 
Voor de radiospots bedacht AKQA het concept van de ‘Potes-casts’: een tafel in een bar, gratis bier en een simpele afspraak om de gesprekken op te nemen. Geen script, geen briefing. Gewoon onderzetters die de gesprekken begeleiden van vrienden die praten, lachen, kibbelen of elkaar iets toevertrouwen. Uit de beste fragmenten werden radiospots gemaakt: rauw, spontaan en authentiek. Ook langere formats worden ontwikkeld om de ervaring verder uit te breiden buiten de traditionele media en om de verhalen over vriendschap de ruimte te geven die ze verdienen.

We geven nog mee dat Alken‑Maes voor het zuiden van het land een exclusief crossmedia partnership heeft afgesloten met DPG Media Advertising, en dus ook met RTL Belgium.

Binnen dit partnerschap speelt televisie een centrale rol, met contextuele billboards rond populaire programma’s als Top Chef, Mariés au premier regard, Les Grandes Premières en Le Bigdil. Daarnaast zal Maes zichtbaar zijn rond de Flanders Classics. Dat zijn momenten bij uitstek waarop vrienden samenkomen en samen genieten.
 
​Ook audio speelt een sleutelrol in de campagne: in samenwerking met Contact werd een creatief partnerschap opgezet rond het programma ‘15/19’.

Zodra je het over echte vriendschap hebt, komt een discussie steevast bovendrijven: bestaat vriendschap tussen mannen en vrouwen echt? Die vraag komt uiteraard aan bod in de Potes‑casts, maar staat ook centraal in een onderzoek dat met feiten en cijfers op zoek gaat naar een sluitend antwoord op de vraag.

Archief / BRANDS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten