Fr
Search
Fr


Close

BRANDS

Een naam is geen concept. De rebranding van Galapagos toont waarom, door Louis-Philip Cattoir (Remarkable Europe)

Zondag 3 Mei 2026

Een naam is geen concept. De rebranding van Galapagos toont waarom, door Louis-Philip Cattoir (Remarkable Europe)

Galapagos verandert zijn naam in Lakefront Biotherapeutics. De motivatie klinkt begrijpelijk: het bedrijf heeft de voorbije jaren moeilijke strategische keuzes gemaakt, wil een nieuw hoofdstuk inluiden, en ziet een nieuwe naam als een zichtbaar signaal van die herstart. Dat is een legitieme redenering. Maar de naam zelf roept vragen op die zelden hardop worden gesteld.

"De rust van een oever aan een meer, een plek om tijd door te brengen met familie en geliefden." Dat is de officiële toelichting van Galapagos op de keuze voor Lakefront. Het is een mooi beeld. Het is ook een beeld dat weinig te maken heeft met het bouwen van een biotechbedrijf dat oncologie- en immunologieprogramma's wil doorontwikkelen via overnames en licentietransacties. Conceptuele warmte en strategische geloofwaardigheid staan hier op gespannen voet.

Maar het eigenlijke probleem ligt dieper dan de metafoor.

Een naam die wereldwijd moet functioneren op beurzen, in partnershiponderhandelingen, in klinische contexten, over taalgebieden heen stelt eisen die verder gaan dan creatieve resonantie.

Ten eerste is er de juridische dimensie: een naam als "Lakefront Biotherapeutics" bestaat uit twee elementen die elk op zich weinig onderscheidend zijn. "Lakefront" is een generiek Engelstalig begrip. "Biotherapeutics" is sectoromschrijvend. De combinatie kan beschermd worden, maar de individuele componenten zijn kwetsbaar voor aanvechting en omzeiling door concurrenten. In een sector waar IP de ruggengraat van de bedrijfswaarde vormt, is merknaamkracht geen luxe.

Ten tweede is er de taalkundig-culturele dimensie. Een naam die internationaal schaalbaar moet zijn, moet worden getoetst op uitspraak, associatie en betekenis in de relevante taalgebieden. Wat in het Engels neutraal klinkt, draagt in andere talen soms ongewenste connotaties. Wat makkelijk uitspreekbaar is voor een Anglofonische investor, kan bij Japanse of Latijns-Amerikaanse partners tot fricties leiden. Deze toetsing is geen formaliteit, maar een strategische basiseis.

Wij ervaren dit dagelijks in ons werk. Toen we voor bpostgroup de naam bnode ontwikkelden voor hun nieuwe internationale logistieke entiteit, vertrokken we niet van een concept en valideerden we dat daarna. We lieten juridische haalbaarheid, taalkundige neutraliteit en creatieve onderscheidingskracht simultaan meespelen in het ontwerpproces. Het resultaat is een naam die kort, wereldwijd uitspreekbaar en merkjuridisch sterk verdedigbaar is én die tegelijkertijd iets zegt over connectie, verbinding en infrastructuur zonder dat te oververklaren. Nadien kan je op logo en communicatie-niveau nog voldoende link leggen met de diensten of het aanbod.

Galapagos heeft misschien de juiste strategische beweging gemaakt. Maar de naam die deze beweging moet dragen, lijkt gebouwd op gevoel, niet op architectuur. Dat is een risico dat zich zelden onmiddellijk toont, maar dat op middellange termijn zijn tol eist: in beschermingsdiscussies, in internationale uitrol, of simpelweg in de moeite die het kost om de naam consistent te verankeren bij partners en patiënten die er niets in herkennen.

Een goede naam is geen slogan en geen belofte. Het is een structureel actief. Behandel het ook zo.

Archief / BRANDS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten