Fr
Search
Fr


Close

BRANDS

Dove zet ongefilterde reviews in de kijker (by Focalys)

Woensdag 22 April 2026

Dove zet ongefilterde reviews in de kijker (by Focalys)

In de Verenigde Staten wilde Dove volledig transparant communiceren over een verzorgingsmasker. Daartoe lanceerde het merk een campagne waarbij de ongefilterde reacties van fans op Reddit centraal stonden.
 
Om het Intensive Repair-haarmasker te promoten, maakte Dove gebruik van spontane posts van gebruikers op Reddit. Het merk selecteerde de eerste 50 reviews die op het platform verschenen, zowel de lovende als de kritische, nadat het eerst toestemming had gevraagd aan de auteurs om deze te gebruiken. De reacties werden vervolgens verspreid via affiches in het centrum van New York, op sociale media, streamingplatformen en in reclamespots. De anonimiteit van de deelnemers bleef verzekerd: hun namen werden in de advertenties vervangen door hun Snoo-avatars (de mascotte van Reddit). Ter herinnering, Reddit telt meer dan 116 miljoen actieve gebruikers in de VS.
 
Het is een mooi voorbeeld van authentieke communicatie, afgestemd op de nieuwe verwachtingen van consumenten. Die willen namelijk ontdekken wat mensen écht denken. De keuze om de beautycommunity van Reddit te gebruiken is hier bijzonder relevant, aangezien dit platform bekendstaat om zijn eerlijke productreviews. Het initiatief houdt dus een zeker risico in (de negatieve meningen worden immers ook gedeeld), maar deze aanpak versterkt de geloofwaardigheid bij het publiek.

Archief / BRANDS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten