Fr
Search
Fr


Close

CREATIONS

Reclamefreelancers: AI en de toekomst, door Wim Demyttenaere

Zondag 11 Mei 2025

Reclamefreelancers: AI en de toekomst, door Wim Demyttenaere

In het derde en laatste deel van onze uitgebreide babbel met zes ervaren reclamefreelancers blikken we terug op vorig jaar en de overweldigende opkomst van Artificiële Intelligentie. Hoe gaan ze ermee om? En hoe zien ze de toekomst, zowel voor henzelf als voor de volgende generatie freelancers?
 
Hoe was 2024 voor jou en je business in vergelijking met de vorige jaren? Hoe verklaar je dat?

Nicolas Chartier: Steady as she goes. Er was opnieuw een lichte groei. Mijn agenda zit weer wat voller dan de voorbije jaren. Dat biedt meer zekerheid, maar anderzijds vergt het meer planning en duidelijke communicatie met klanten.

Bruno Seys: Voor mij was dat zeker het jaar waarin de impact van AI veel voelbaarder was dan voorheen. Op LinkedIn lijkt het wel of elke freelancer werk zoekt. Dat zegt vooral iets over de bureaus, denk ik, waar veel creatieven afvloeien en waar er zoveel mogelijk intern gehouden wordt. Ik voel dat je als freelancer minder opportuniteiten krijgt bij bureaus.

Geneviève Pochet: Ik denk dat de situatie voor freelancers achteruitgegaan is: er is minder vraag naar de opdrachten die ik vroeger kende. Voor mij was de situatie de afgelopen 5 jaar ‘redelijk’, maar niet meer dan dat. Communicatie evolueert razendsnel: nieuwe media, nieuwe methodes, nieuwe trends die soms heel vluchtig zijn ... Je moet je aanpassen en tegelijkertijd is het onmogelijk om met alles mee te zijn. Het is moeilijk om geconnecteerd te blijven, zodat het werk blijft komen. Om in het spel te blijven, moet je op alle communicatiefronten aanwezig zijn en steeds meer nieuwe trucjes kennen. Jonge mensen kunnen hier zeker beter mee overweg, maar zonder een team om je heen is het moeilijk om je te onderscheiden van de massa.
Hugues Vanden Steen: De opkomst van technologie verandert de samenleving en reclamesector is daar een weerspiegeling van. Aan de ene kant zien we het verlies van echt menselijk contact.

Aan de andere kant vermindert de tijd die beschikbaar is voor reflectie en creatie. Omdat de tools van vandaag zo snel zijn, denken we dat ons creatief werk gelijke tred kan houden.
Maar een goed idee bedenken, kost tijd. De opgelegde deadlines zijn vaak te kort. Of misschien word ik gewoon te oud! Ik weet niet hoe dit zich zal evolueren, maar ik zie dat de jongere generaties aansluiten bij deze manier van werken. Een simpel telefoontje plegen, schrikt hen af: ze communiceren liever via e-mail of WhatsApp. Ik krijg vaak berichten als: ‘De klant heeft net twee posts toegevoegd. Kan je dat voor 14.00 uur regelen?’ Terwijl het al middag is ...  We rekenen er steeds meer op dat iedereen geconnecteerd is en dus onmiddellijk op de hoogte is van de - vele - sms-berichten, e-mails, Whatsappjes & co. Maar dat dwingt je om jezelf voortdurend te onderbreken: je verliest je concentratie, je hersenen hebben tijd nodig om opnieuw verbinding te maken met wat je aan het doen was. Deze manier van werken is uitputtend en kan op lange termijn leiden tot een burn-out. Freelancers staan nog meer bloot aan deze druk dan werknemers. ’t Is oppassen geblazen!

Een ander risico van het gebrek aan tijd is dat je soms een opdracht moet weigeren omdat je al met een andere bezig bent. Tenzij je je avonden, nachten of weekends opoffert. Maar bureaus zijn ook slachtoffer van dit helse tempo; ze schuiven het gewoon door naar de freelancers. Uit gesprekken met bureaubazen krijg ik de indruk dat iedereen achter de feiten aanloopt: freelancers, bureaus en klanten.  Dus, 2024? Ja, een chaotisch en ingewikkeld jaar, met dalende omzet, meer last-minutes, meer stress. Maar er waren ook een paar leuke verrassingen en mooie ontmoetingen.

Arnold Hovart: Ik heb het al veel beter gehad. Veel grote bureaus hebben de boeken gesloten. De merkbudgetten zijn flink geslonken, de markt is schaarser. Daardoor verminderen onze kansen.
 
Wat is jouw reactie op de opkomst van AI?

Hugues: Dat boeit me mateloos. Sommigen zijn op hun hoede en vrezen dat we de doos van Pandora hebben geopend. Ik denk van niet. Toegegeven, AI kan je doen fantaseren of twijfelen, maar het is een evoluerend en onomkeerbaar fenomeen. Het is een tool met haperingen en mislukkingen, maar met een veelbelovende toekomst. Voor mij is het een bondgenoot, een soort intelligentie-assistent die echte intelligentie ondersteunt.

De bijdrage van AI is encyclopedisch, niet per se creatief. Maar het kan helpen om het idee te produceren, die specifiek menselijke vonk te doen ontstaan. Het maakt deel uit van een verlangen dat altijd heeft bestaan: we hebben altijd geprobeerd om creativiteit te stimuleren. Brainstormtechnieken zijn daar een voorbeeld van. AI vult het arsenaal gewoon aan, met een formidabele efficiëntie. In dat opzicht is dat een breuk met het verleden. Maar aan AI vragen om een goede radiospot te schrijven, dat werkt nog niet! De kracht van AI schuilt in de kwaliteit van de prompts die de gebruiker schrijft. Ik ben van de oude stempel: ik schrijf eerst met de hand, zoek naar invalshoeken en maak structuren op de ouderwetse manier. Pas daarna vergelijk ik het resultaat met AI: er valt altijd iets van te leren.

AI is zeer nuttig voor vertalingen. Maar je moet opletten, de ‘tone of voice’ van de auteur aanvoelen, woordspelingen en uitdrukkingen herkennen. AI wordt ook een echte concurrent voor copywriting: long copy, webteksten, artikels, blogs … En zelfs al is de kwaliteit - nog - niet onberispelijk, veel mensen zijn er blij mee. En het is gratis. Dat is natuurlijk de reden waarom ik vaak de opdracht krijg om AI-gegenereerde tekst 'op te leuken' door er punchlines, koppen enzovoort aan toe te voegen. Gewoon een finishing touch.

Arnold: Het gaat veel te snel en het haalt alles overhoop. Ik zou graag meer wetten zien voor het gebruik ervan, met een strikt en duidelijk kader. In ons vak kunnen we AI niet uitsluiten. Het is een kwestie van overleven, maar persoonlijk zou ik graag meer menselijk zien dan artificieel.

Bruno: Ik ben er eerder een coole minnaar van. De fel bekritiseerde kerstspot van Coca-Cola vind ik een zeer goed voorbeeld van hoe je AI beter niet gebruikt. Je merkt dan meteen dat de consument het er zelf ook niet mee eens is. Want waar is de feeling? Het is echt ‘artificial’, en dat merk je. Maar dat is geen reden om AI af te schrijven. Ik vind het een handig voertuig, een extra ‘brain’ in de eerste fase. Je krijgt er inspiratie door. Maar wat je er dan zelf mee doet, is minstens even belangrijk.

Nicolas: Veel mensen vragen me tegenwoordig of ik niet vrees voor mijn baan. Voorlopig is dat zeker niet het geval. Goede copywriters schrijven niet zomaar teksten. Wij vertalen de noden van de klant in de verlangens van de consument. Dat vergt een fijngevoeligheid en begrip die artificiële intelligentie vandaag nog niet bezit. Momenteel ervaar ik AI dus bovenal als een handige tool en sparring partner die me veel tijd bespaart. Op de middellange termijn denk ik echter wel dat AI mijn werk grotendeels zal kunnen uitvoeren. Maar dat is het geval voor tal van intellectuele en creatieve beroepen zoals we die vandaag kennen. Het komt er dus vooral op aan om mee te evolueren.

Geneviève: Ik ben niet bang voor AI op zich, zolang gebruikers maar in gedachten houden dat het de creativiteit van een menselijk brein niet zal vervangen. Er is niets wetenschappelijks aan ons vak en ik hoop dat we altijd een verschil zullen maken in de details en de afwerking. Maar klanten mogen geen genoegen nemen met AI-oplossingen op zich. Als creatieve mensen moeten we de ruimte krijgen om onze toegevoegde waarde te bewijzen.

Filip Vandewiele: De kunst bestaat erin intelligent om te gaan met artificiële intelligentie.

Hoe zie je 2025 en jouw verdere toekomst als freelancer tegemoet?
 
Hugues: Geen idee. Ik heb er geen zicht op en geen plan bedacht. Klanten waarderen mijn vele ervaring met diverse reclamevakken, en tot nu toe heb ik mijn netwerk nog niet opnieuw hoeven te lanceren, maar dat zal ik wel doen als het nodig is. Ik hoop vooral me verder te amuseren en nieuwsgierig te blijven. Mijn voornemen: een open geest houden en naar de toekomst kijken! Even terugblikken leert ons dat ons vak geen uitzondering is op de slingerbeweging: de opkomst van kleinere, innovatieve en wendbare bureaus, op een ander leest geschoeid. Dat opent de deur naar creativiteit, ongetwijfeld in andere vormen. Komen we op een nieuwe bladzijde in de saga van ons beroep? Ik hoop van wel, en dat ik mijn steentje kan bijdragen aan het schrijven ervan.

Bruno: Als de evolutie van 2024 zich doortrekt, blijft het een kwestie van harder prospecteren en zoeken naar de juiste opdrachten. En ik heb er wel vertrouwen in dat mijn efficiënt werk inspireert en perspectieven biedt.

Geneviève: Ik zit eerder in de laatste rechte lijn en steven stillekesaan op de uitgang af. Prospecteren doe ik niet meer, maar ik ben wel van plan mijn activiteit zo lang mogelijk voort te zetten.

Arnold: Minder restaurants, 5 stukken fruit en groente per dag en veel aanpassing aan veranderingen.
 
Wat is jouw advies aan copywriters of art directors die als freelancer willen beginnen?

Arnold: Iedereen moet doen wat haar of hem gelukkig maakt. Maar vooraleer je op avontuur trekt, lijkt een goed voorzien netwerk me onontbeerlijk.

Hugues: Go for it! Een groot risico is het niet. Ik ken jongeren die 40 euro per uur vragen, wat de seniors boos maakt. Maar ze hebben gelijk! Het is een manier om aan werk te komen, je tanden erin te zetten en ervaring op te doen. Een junior die begint bij een bureau krijgt ook een salaris dat in niets lijkt op dat van een senior. Dit is ongetwijfeld de reden waarom zij of hij is aangeworven: de kost en het potentieel zijn in balans. Dus, jongeren, maak er het beste van! Trouwens, ik vind dat de freelancestatus heel goed past bij de jongere generatie. Ook als werknemers aarzelen ze niet meer om van bureau te veranderen, zelfs van job of van land. Ze zijn minder gehecht aan hun werkgever. De vrijheid, de flexibiliteit en de reactiviteit van het freelancerschap zou hen dus moeten aanspreken.

Nicolas: Het beste startersadvies dat ik ooit heb gekregen, is mezelf en mijn tarieven nooit te verlagen om die lege agenda toch maar zo snel mogelijk opgevuld te krijgen. Dan eindig je met onderbetaalde projecten waar je tegenop kijkt, en hou je geen tijd en energie over voor de projecten die je wel wil aangaan. Daarnaast heb ik door scha en schande geleerd dat je batterijen tijdig opladen een investering is die je dubbel en dik terugverdient.

Geneviève: Zoals bij elke activiteit, begin er niet aan zonder enige ervaring, goede referenties en, zoals Arnold zegt, een mooi netwerk aan contacten. Ik denk niet dat je het alleen kan. Geen enkele klant zal op zoek gaan naar een onbekende, wat vroeger wel gebeurde. Het belangrijkste is: weten welke rol je als schakel in een keten moet spelen en het werk van de andere schakels respecteren. Veel succes!

Archief / CREATIONS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten