CREATIONS

Cannes Predictions Reel van Leo Burnett: 20 campagnes en 4 trends

Vrijdag 10 Juni 2022

Enkele dagen voor de start van de Cannes Lions publiceerde Leo Burnett zijn 34ste Cannes Prediction Reel die voor 99% accuraat blijkt, als we het bureau van Publicis Groupe mogen geloven. Daarop staan 20 campagnes die we kunnen opdelen in vier categorieën.

> Bringing Back the Daft

Het is tijd voor lichtheid. Om de stemming te verlichten, vinden de campagnes een dosis oneerbiedigheid (en zelfs dwaasheid) die het publiek na twee chaotische jaren nodig heeft. Voorbeelden: de Canadese campagne 'Heinz Draw Ketchup' van Rethink of het 'Oreo Thins Protection Program' van The Community of de Canadese 'Heinz Draw Ketchup' campagne van Rethink.

> IRL

Na twee jaar op virtuele fora te hebben geleefd, maken merken opnieuw contact met mensen "in het echte leven" om betrokkenheid te bieden buiten het scherm, in OOH of print bijvoorbeeld. Voorbeelden hiervan zijn Adidas' 'Liquid Billboard' (Havas Middle East), de advertenties van het Motown Museum voor de 50ste verjaardag van de Marvin Gaye song 'What's Going On' (The Commonwealth McCann) of de origami van Burger King, McDonald's en Wendy's voor de #Better with Pepsi campagne (Alma DDB).

> The Power of Purpose

Duidelijk onvermijdelijk. Het discours van merken gaat steeds meer lijken op dat van non-profit organisaties en steeds vaker nemen bedrijven sterke sociale en maatschappelijke standpunten in. In 'The Missing Chapter' (Leo Burnett India), bijvoorbeeld, pakt P&G de taboes rond menstruatie in India aan door te lobbyen voor schoolboeken waarin menstruatie aan bod komt.

> A Whole New World

Technologie blijft het potentieel van de sector inzake storytelling en connectie via opkomende platforms transformeren. Elk jaar beloont Cannes de nieuwste innovaties en 2022 zal geen uitzondering zijn. Twee van de meest opvallende werken combineren technologie en wellness. Met 'Sick Beats' (Area 23), synchroniseert Woojer een medisch reddingsvest met de muziekbibliotheek van Spotify om de dagelijkse behandeling van jonge muco-patiënten te verbeteren. Ondertussen beloont Carrefour met 'The Healthy Map' (Publicis Conseil) Fornite-spelers met verkwikkende levenspunten voor het eten van gezonde voeding.

De andere, door Leo Burnett geselecteerde campagnes:

"The Lost Class" - Change the Ref + Leo Burnett Chicago

"9/12: The untold story of reconnecting New York" - Verizon

"Reverse Selfie" - Dove + Ogilvy UK

"Super. Human." - Channel 4 + 4creative

"Love, Lawyers, and the Government" - Family Equality + TBWA\Chiat\Day NY

"Colours Of Pride" - Fondation Emergence + Rethink

"Tough Turban" /FAF Harley-Davidson + Zulu Alpha Kilo

"The Wish" - Penny + Serviceplan

"Bless Your F**ing Cooch" - eos + Mischief @ No Fixed Address

"Long Live the Prince" - The Kyian Prince Foundation + Engine Creative

"Open Spaces" - Burberry + Megaforce

"Confusing Times" - Burger King + David Madrid

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Cannes Predictions Reel van Leo Burnett: 20 campagnes en 4 trends

Archief / CREATIONS

Publicis Groupe heeft het allemaal voor LU

Wavemaker grensverleggend op de UBA Trends Day met Person.AI.lity test voor marketeers

The Crew vol zelfvertrouwen voor Brailleliga

59Rivoli exposeert in vestiaire van het Louvre met mortierbrigade

The Oval Office leest mee(r) voor Vlaamse Overheid

Federate prijst de lente aan voor Immoweb

Base Design hernieuwt AI-aanpak voor De Munt

David realistisch voor Faber-Castell

Lucy surft op de 'sludge content' trend voor Politiezone Antwerpen

FOOH, just an illusion?

FamousGrey onderscheidt zin van onzin voor Het Nieuwsblad

FamousGrey wint tijd en geld voor KBC

BETC breekt het ijs voor ë-gamma van Citröen

Fitzroy stampt door de sneeuw voor Smyle

at-thetable doet raar voor 1712

Happiness maakt geen drama voor Verisure

RCA laat onverwachte toe

AMV BBDO eist respect voor de RSPCA

TBWA watertandend voor McDonald's

BBDO kwispelt van vreugde voor Pedigree

Golazo/Sportizon legt band met de Tour voor Continental

BETC rekt voor Canal+

TBWA zet er vaart achter voor Telenet

Toerisme Vlaanderen aan het stuur met Bridgeneers

Heineken zegt 'Ahhh'

Publicis parodieert oude reclamespots voor Renault

Mutant is een fashionista voor Keytrade Bank

Secondfloor levert geen half werk voor Valipac

RTL Belgium vergeet geen enkele kampioen voor Télévie

Met alles lachen, maar met reclame steeds minder, door Fred Bouchar (MM)

.becoming denkt 10 seconden na voor de FOD Economie

at-thetable focust op piramideverkoop voor FOD Economie

StoryMe-aandeelhouders lanceren groep Gang

Audiostudio's stellen handvest rond AI-gebruik op

mortierbrigade houdt lenteschoonmaak voor Mooimakers

Silk in tuning modus voor Proximus

Levi's deelt dance floor met TBWA\Chiat\Day

The Crew helpt mannen om tekenen van huiselijk geweld te onderkennen

VML gaat voor vol-au-vent van Lunch Garden

FamousGrey bingewatcht voor Mediafin

Poum Tchak lanceert de Midjourney van de muziek

Readymade up, door Griet Byl (MM)

Viavictor hengelt lentebudget van Vlam binnen

mortierbrigade personaliseert voor Crelan

Mutant attent voor Paralympic Team Belgium

LDV United niet zo geheim voor CM

G-sport Vlaanderen deelt geluk met Dallas

VRT Creative is gelukkig met Studio Brussel

Buzzman stelt topcast samen voor Uber Eats

Dela beweegt hemel en aarde met Lucy

BBDO viert de lente voor Horta

Hamlet episch exotisch voor Coca-Cola

mortierbrigade en Czar geven verwaarloosde jongeren een stem

Egghunter verrast met Visit Limburg

Garmin houdt afstand met Poolster

Vlaanderen restaureert met Bridgeneers

'Chabadabada' Chanel brengt hulde aan Lelouch en Deauville

FMSGRY test hersenleeftijd van Vlamingen voor NWSBLD

De Molenstraat helemaal helder voor VRT

LDV United sensibiliseert voor darmkanker met mijnheer de Uil

Plan International genereert dromen met Springbok

TBWA\Media Arts Lab in mangamodus voor Apple

Bridgeneers trekt eropuit voor Vlaanderen Vakantieland

Berlin Creative Studio prompt zonder AI voor Nikon Europe

Lucy met toewijding voor DELA

Mutant speelt Europees voor Club Brugge

Bridgeneers roept op tot scheiden voor Limburg.net

Fledge en Plastic Soup Foundation sensibiliseren voor nanoplastics

WeTransfer publiceert Manifest van John Hegarty

De Standaard moedigt aan om te stemmen met Mutant

VML lanceert eerste campagne voor Stichting tegen Kanker

Boondoggle Havas staat open voor Beobank

Knack geeft stem aan Mutant

Mutant legt oor te luister bij VRT MAX

Happiness bedenkt parel voor Bru

Joe Public Belgium schept op met Foodbag

Fightclub en KBR promoten Ensor in Brussel

Innocean roept Capa op voor wereldvrede