CREATIONS

Dit zijn de drie favoriete Super Bowl-spots van de Amerikanen

Maandag 12 Februari 2024

Zoals gewoonlijk vroeg het platform System1 iets meer dan 10.000 Amerikanen naar hun mening over de Super Bowl-spots van dit jaar. Uit deze analyses bleek dat de spotjes voor Michelob Ultra, Reese's en Hellmann’s het sterkst gesmaakt werden door de kijkers.

Via ‘Test Your Ad’ meet System1 de emotionele reacties van consumenten gedurende een reclameboodschap en geeft de creatie een waardering tussen 1 en 5,9 sterren, afhankelijk van het brand building potentieel op lange termijn. De Super Bowl-advertenties van dit jaar scoorden gemiddeld 2,7 sterren tegenover 2,9 sterren voor de editie van 2023, maar zoals System1 aangeeft is deze score nog steeds hoger dan het gemiddelde van 2,3 sterren voor alle Amerikaanse advertenties.

Op één haalt ‘Superior Beach’ de spot van FCB NY voor Michelob Ultra met Messi, een score van 4,8, gevolgd door het verbazende ‘Yes!’ van Erich & Kallman voor Reese's (4,7) en de ‘Mayo Cat’ van VML voor Hellmann's (4,5) dat nochtans over een ernstig onderwerp als voedselverspilling gaat. De eerste en derde plaats op het podium gaan naar spots van 60’’.

Een andere bevinding was dat 56% van de uitgezonden spots beroemdheden liet opdraven en een gemiddelde score van 2,6 sterren kreeg. Dit is beduidend minder dan spots die gekenmerkt worden door terugkerende features, zoals de spokescandies van M&M’s of de clydesdales van Budweiser (19% van de uitgezonden spots), die gemiddeld 3,1 sterren haalden, boven het algemene gemiddelde dus.

System 1 wijst ook op een aantal winnende recepten om de interesse van het publiek te wekken: vertel verhalen, houd het simpel en concentreer je op één enkel maar briljant uitgevoerd idee, kies voor humor, doe een beroep op celebrities voor een goed effect en maak gebruik van je merkerfenis - kijkers zien graag personages die ze herkennen, benadrukken de auteurs van het onderzoek.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Dit zijn de drie favoriete Super Bowl-spots van de Amerikanen

Archief / CREATIONS

Publicis Groupe heeft het allemaal voor LU

Wavemaker grensverleggend op de UBA Trends Day met Person.AI.lity test voor marketeers

The Crew vol zelfvertrouwen voor Brailleliga

59Rivoli exposeert in vestiaire van het Louvre met mortierbrigade

Bonjour kiest de toekomst voor Écolo

TBWA kan het nog voor Play Sports

The Oval Office leest mee(r) voor Vlaamse Overheid

Federate prijst de lente aan voor Immoweb

Base Design hernieuwt AI-aanpak voor De Munt

David realistisch voor Faber-Castell

Lucy surft op de 'sludge content' trend voor Politiezone Antwerpen

FOOH, just an illusion?

FamousGrey onderscheidt zin van onzin voor Het Nieuwsblad

FamousGrey wint tijd en geld voor KBC

BETC breekt het ijs voor ë-gamma van Citröen

Fitzroy stampt door de sneeuw voor Smyle

at-thetable doet raar voor 1712

Happiness maakt geen drama voor Verisure

RCA laat onverwachte toe

AMV BBDO eist respect voor de RSPCA

TBWA watertandend voor McDonald's

BBDO kwispelt van vreugde voor Pedigree

Golazo/Sportizon legt band met de Tour voor Continental

BETC rekt voor Canal+

TBWA zet er vaart achter voor Telenet

Toerisme Vlaanderen aan het stuur met Bridgeneers

Heineken zegt 'Ahhh'

Publicis parodieert oude reclamespots voor Renault

Mutant is een fashionista voor Keytrade Bank

Secondfloor levert geen half werk voor Valipac

RTL Belgium vergeet geen enkele kampioen voor Télévie

Met alles lachen, maar met reclame steeds minder, door Fred Bouchar (MM)

.becoming denkt 10 seconden na voor de FOD Economie

at-thetable focust op piramideverkoop voor FOD Economie

StoryMe-aandeelhouders lanceren groep Gang

Audiostudio's stellen handvest rond AI-gebruik op

mortierbrigade houdt lenteschoonmaak voor Mooimakers

Silk in tuning modus voor Proximus

Levi's deelt dance floor met TBWA\Chiat\Day

The Crew helpt mannen om tekenen van huiselijk geweld te onderkennen

VML gaat voor vol-au-vent van Lunch Garden

FamousGrey bingewatcht voor Mediafin

Poum Tchak lanceert de Midjourney van de muziek

Readymade up, door Griet Byl (MM)

Viavictor hengelt lentebudget van Vlam binnen

mortierbrigade personaliseert voor Crelan

Mutant attent voor Paralympic Team Belgium

LDV United niet zo geheim voor CM

G-sport Vlaanderen deelt geluk met Dallas

VRT Creative is gelukkig met Studio Brussel

Buzzman stelt topcast samen voor Uber Eats

Dela beweegt hemel en aarde met Lucy

BBDO viert de lente voor Horta

Hamlet episch exotisch voor Coca-Cola

mortierbrigade en Czar geven verwaarloosde jongeren een stem

Egghunter verrast met Visit Limburg

Garmin houdt afstand met Poolster

Vlaanderen restaureert met Bridgeneers

'Chabadabada' Chanel brengt hulde aan Lelouch en Deauville

FMSGRY test hersenleeftijd van Vlamingen voor NWSBLD

De Molenstraat helemaal helder voor VRT

LDV United sensibiliseert voor darmkanker met mijnheer de Uil

Plan International genereert dromen met Springbok

TBWA\Media Arts Lab in mangamodus voor Apple

Bridgeneers trekt eropuit voor Vlaanderen Vakantieland

Berlin Creative Studio prompt zonder AI voor Nikon Europe

Lucy met toewijding voor DELA

Mutant speelt Europees voor Club Brugge

Bridgeneers roept op tot scheiden voor Limburg.net

Fledge en Plastic Soup Foundation sensibiliseren voor nanoplastics

WeTransfer publiceert Manifest van John Hegarty

De Standaard moedigt aan om te stemmen met Mutant

VML lanceert eerste campagne voor Stichting tegen Kanker

Boondoggle Havas staat open voor Beobank

Knack geeft stem aan Mutant

Mutant legt oor te luister bij VRT MAX

Happiness bedenkt parel voor Bru

Joe Public Belgium schept op met Foodbag