CREATIONS

La Ruta Natural, door Griet Byl (MM)

Zondag 6 Maart 2022

In Bozar loopt sinds twee weken de nieuwste expo rond het werk van Rinus Van de Velde. Die neemt je zodra je binnenkomt mee naar een andere wereld. Ver hoef je er niet voor te gaan; een draai aan je mentale knop is genoeg.

Bij de Leuvense kunstenaar – amper 39 is hij – leidt dat tot soms grappige, vaak scherpzinnige en altijd fascinerende taferelen die in vele gevallen verwijzen naar werken van andere kunstenaars, van Jean Bonnard tot Claude Monnet, om er maar een paar te noemen, in de vorm van tekeningen, schilderijen, maquettes, installaties en zelfs een heuse (en briljante) animatiefilm.

La Ruta Natural is een surrealistische roadtrip die je meeneemt naar een bordkartonnen wereld waarin het gemaskerde hoofdpersonage een ingenieuze en tot in de kleinste details nagebouwde maar compleet nutteloze machine (een ode aan Jean Tingeley) bedient, in zijn auto stapt om een bochtig parcours op een klein smal bergweggetje af te leggen (ook te zien in de clip van ‘No Ordinary Moments’ van Admiral Freebee) om uiteindelijk in bed te belanden met een revolver en een stuk of wat rode ballonnen. Of was het omgekeerd? Begin en einde zijn met name onderling inwisselbaar, net zoals in het palindroom van de titel.

Het verhaal staat – onder andere – symbool voor het bij momenten moeizame scheppingsproces dat hoort bij elke artistieke creatie, een innerlijke reis naar de onuitputtelijk bronnen van de verbeelding.

Die hebben we vandaag meer dan ooit nodig, niet alleen in ons vak op zoek naar relevantie, zoals Isabel Van den Broeck van Creative Belgium terecht benadrukt elders in dit nummer, maar ook in onze losgeslagen wereld waarin elke zekerheid op losse schroeven lijkt te staan. “De Kunsten kunnen veel betekenen voor Reclameland”, zegt Anneke Rombaut, docente aan Sint-Lucas Gent daarover in ons maartnummer dat binnen twee weken verschijnt. Ze breekt een lans voor empowerment van de artistieke creatie. “Net als een plastisch werk of een muziekstuk, moet een advertentie de geadresseerde entertainen, vreugde of inzicht verschaffen, mooi zijn, of eender welk ander gevoel kunst teweegbrengt. Dat impliceert dat je alles als een kunstenaar kunt benaderen, dus ook reclame. Kunstenaars kunnen zeer waardevol zijn voor de wereld die de manier waarop kunst nadenkt beslist kan gebruiken.”

De politiek en de wereldorde ook, wellicht. Meer dan ooit zelfs. Als we met z'n allen een bloem steken in ons geweer, is er dan van oorlog geen sprake meer?

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

La Ruta Natural, door Griet Byl (MM)

Archief / CREATIONS

Publicis Groupe heeft het allemaal voor LU

Wavemaker grensverleggend op de UBA Trends Day met Person.AI.lity test voor marketeers

The Crew vol zelfvertrouwen voor Brailleliga

59Rivoli exposeert in vestiaire van het Louvre met mortierbrigade

The Oval Office leest mee(r) voor Vlaamse Overheid

Federate prijst de lente aan voor Immoweb

Base Design hernieuwt AI-aanpak voor De Munt

David realistisch voor Faber-Castell

Lucy surft op de 'sludge content' trend voor Politiezone Antwerpen

FOOH, just an illusion?

FamousGrey onderscheidt zin van onzin voor Het Nieuwsblad

FamousGrey wint tijd en geld voor KBC

BETC breekt het ijs voor ë-gamma van Citröen

Fitzroy stampt door de sneeuw voor Smyle

at-thetable doet raar voor 1712

Happiness maakt geen drama voor Verisure

RCA laat onverwachte toe

AMV BBDO eist respect voor de RSPCA

TBWA watertandend voor McDonald's

BBDO kwispelt van vreugde voor Pedigree

Golazo/Sportizon legt band met de Tour voor Continental

BETC rekt voor Canal+

TBWA zet er vaart achter voor Telenet

Toerisme Vlaanderen aan het stuur met Bridgeneers

Heineken zegt 'Ahhh'

Publicis parodieert oude reclamespots voor Renault

Mutant is een fashionista voor Keytrade Bank

Secondfloor levert geen half werk voor Valipac

RTL Belgium vergeet geen enkele kampioen voor Télévie

Met alles lachen, maar met reclame steeds minder, door Fred Bouchar (MM)

.becoming denkt 10 seconden na voor de FOD Economie

at-thetable focust op piramideverkoop voor FOD Economie

StoryMe-aandeelhouders lanceren groep Gang

Audiostudio's stellen handvest rond AI-gebruik op

mortierbrigade houdt lenteschoonmaak voor Mooimakers

Silk in tuning modus voor Proximus

Levi's deelt dance floor met TBWA\Chiat\Day

The Crew helpt mannen om tekenen van huiselijk geweld te onderkennen

VML gaat voor vol-au-vent van Lunch Garden

FamousGrey bingewatcht voor Mediafin

Poum Tchak lanceert de Midjourney van de muziek

Readymade up, door Griet Byl (MM)

Viavictor hengelt lentebudget van Vlam binnen

mortierbrigade personaliseert voor Crelan

Mutant attent voor Paralympic Team Belgium

LDV United niet zo geheim voor CM

G-sport Vlaanderen deelt geluk met Dallas

VRT Creative is gelukkig met Studio Brussel

Buzzman stelt topcast samen voor Uber Eats

Dela beweegt hemel en aarde met Lucy

BBDO viert de lente voor Horta

Hamlet episch exotisch voor Coca-Cola

mortierbrigade en Czar geven verwaarloosde jongeren een stem

Egghunter verrast met Visit Limburg

Garmin houdt afstand met Poolster

Vlaanderen restaureert met Bridgeneers

'Chabadabada' Chanel brengt hulde aan Lelouch en Deauville

FMSGRY test hersenleeftijd van Vlamingen voor NWSBLD

De Molenstraat helemaal helder voor VRT

LDV United sensibiliseert voor darmkanker met mijnheer de Uil

Plan International genereert dromen met Springbok

TBWA\Media Arts Lab in mangamodus voor Apple

Bridgeneers trekt eropuit voor Vlaanderen Vakantieland

Berlin Creative Studio prompt zonder AI voor Nikon Europe

Lucy met toewijding voor DELA

Mutant speelt Europees voor Club Brugge

Bridgeneers roept op tot scheiden voor Limburg.net

Fledge en Plastic Soup Foundation sensibiliseren voor nanoplastics

WeTransfer publiceert Manifest van John Hegarty

De Standaard moedigt aan om te stemmen met Mutant

VML lanceert eerste campagne voor Stichting tegen Kanker

Boondoggle Havas staat open voor Beobank

Knack geeft stem aan Mutant

Mutant legt oor te luister bij VRT MAX

Happiness bedenkt parel voor Bru

Joe Public Belgium schept op met Foodbag

Fightclub en KBR promoten Ensor in Brussel

Innocean roept Capa op voor wereldvrede