Fr
Search
Fr


Close

BRANDS

Een wereld zonder reclame... no kiddin'?, door Fred Bouchar (MM)

Zondag 24 Februari 2019

Een wereld zonder reclame... no kiddin'?, door Fred Bouchar (MM)

“De dagen van de reclame zoals we die kennen, zijn geteld. We moeten beginnen nadenken over een wereld zonder reclame.”
 
WTF?
 
Wat is er aan de hand met Marc Pritchard? What happens in Vegas stays in Vegas, luidt de uitspraak, maar dit angstaanjagende citaat ging de wereld rond.
 
Als het klopt wat de CMO van P&G zegt, wat moet er dan met MM gebeuren? Wat zal er van mijn vrienden geworden? Gaan onze jobs dan verdwijnen? Moeten we gele hesjes aantrekken en gaan betogen in Knokke of in Cannes?
 
Het zou ook kunnen dat Pritchard gewoon met scherp schiet omdat hij wil scoren bij de deelnemers aan de laatste CES, waar de firma uit Cincinnati voor het eerst aanwezig was met een reeks innovaties uit zijn Life Lab die gegroepeerd werden binnen een ‘Consumer Experience Show’.
 
De one page van P&G die de presentatie beschrijft, vermeldt de ambitie van ’s werelds grootste adverteerder: brand building heruitvinden, zich ontdoen van massamarketing die als ‘verspilling’ wordt omschreven, kiezen voor one-to-one technieken en personalisatie op grote schaal. Het gaat ook over reclame: innovatie zou gepaard gaan met minder push en meer pull, meer talkable content en door AI aangestuurde ervaringen… voor en tijdens de aankoop en op het moment dat de producten geconsumeerd worden.
 
Niks nieuws onder de zin in feite. En nergens is er sprake van een echte “wereld zonder reclame”.
 
Hoe zit het dus eigenlijk?
 
Zoals Fons Van Dyck schrijft, wil P&G in feite gewoon niet meer afhankelijk zijn van de betalende media. In zijn speech op de CES, benadrukte de CMO vooral het belang van een rechtstreekse band met de klanten, liefst zonder dure tussenpersonen, aan de hand van de miljoenen consumentengegevens waartoe de multinational toegang heeft.
 
P&G beperkt sindsdien zijn reclame-uitgaven, zoveel is zeker, maar kunnen we echt geloven dat de groep het zonder reclame gaat doen in een wereld waarin consumenten nog nooit zo weinig interesse gehad hebben in merken als vandaag? Een wereld waarin diezelfde consumenten paradoxaal genoeg vragende partij zijn naar meer ‘brand activism’, zoals blijkt uit de recentste studie van Havas? Het gaat hier toch om de adverteerder die de afgelopen jaren enkele van de meest betekenisvolle campagnes neerzette – denk maar aan Always of Gillette?
 
Pritchard kent als geen ander de macht en de kracht van reclamecreativiteit. Zijn “reclamevrije wereld” klinkt eerder als een opportunistische puncline dan als een voorspelling of een geloofsbelijdenis die we klakkeloos moeten aannemen.

Archief / BRANDS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten