Fr
Search
Fr


Close

BRANDS

AB Inbev, cheers to a future with more cheers, door Griet Byl (MM)

Maandag 22 Juni 2026

AB Inbev, cheers to a future with more cheers, door Griet Byl (MM)

Maandagochtend 10u. In het emblematische Lumiere Theatre mocht Marcel Marcondes, global chief marketing officer van AB Inbev, als eerste spreker de Cannes Lions 2026 aftrappen. Die eer had de Braziliaan te danken aan de titel van Creative Marketer of the Year die voor de derde keer te beurt viel aan de brouwersgroep. Tot dusver bleef deze hattrick overigens ongezien hier in Cannes.
 
“Creative effectiveness zit ons in het bloed”, aldus de blije CMO die begon en eindigde met z’n bureaus bedankte. “Maar de job is nooit af.” Om merkgroei te blijven verzekeren, deelde hij vijf lessen.
 
- Dream big, be humble. Het vraagt evenveel inspanning om kleine dromen te hebben als grote, dus waarom zou je niet meteen groots dromen? Hence het uitgebreide ecosysteem dat het merk ondersteunt in al z’n expressievormen.

- Solve business and consumer problems, dus gebruik je creatieve ecosysteem voor de juiste redenen. Om groei te realiseren dus, niet zomaar om creatief uit de hoek te komen.

- Consistency compounds overtime. Merken zijn als mensen en ook al willen die graag hun eigen stempel drukken, consistentie is belangrijk. “Wij zijn de bewakers van het merk”, hamerde hij.

- From advertiser to experience provider. Mooi voorbeeld is het witte Stella-blikje dat uitgebracht werd ter gelegenheid van Wimbledon en zich aldus een plaats verzekerde tussen legacy sponsors.

- This is a human business. “Technology is a great enabler, but the human needs to start and to finish, tech is in the middle.” Onze favoriete quote van de sessie. 

Concreet slaagde AB Inbev er met z’n Creative X is a comprehensive framework designed to enhance creative effectiveness and measure the success of various creative efforts across the company’s marketing initiatives om z’n creativiteit ten dienste te stellen van businessgroei.
 
Het leverde de groep niet alleen deze titel op, maar ook de GP Creative Brand die België dankzij de Leuvense roots van de brouwer op z’n naam mag schrijven. En acht merken in de top tien van Kantar’s Brand Z rangschikking met ’s werelds meest waardevolle biermerken.
 
Cheers to that!

Archief / BRANDS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten