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Domino's propose un mini quiz juste avant la pub (by Focalys)

Mercredi 21 Janvier 2026

Domino's propose un mini quiz juste avant la pub (by Focalys)

Au Royaume-Uni, Domino’s Pizza s’est fait remarquer avec une campagne TV innovante. Plutôt que de diffuser directement son spot, la chaîne a proposé juste avant un quiz interactif aux spectateurs. Une initiative couronnée de succès…

Domino’s a utilisé le format GameBreaks de Samsung Ads, qui permet de remplacer une pub traditionnelle par un quiz ou un jeu. La marque a posé aux téléspectateurs britanniques une question sur l’univers de la pizza : "Selon un sondage de 2024, quelle est la garniture de pizza préférée des Américains ?", avec quatre réponses possibles. Les téléspectateurs sélectionnaient leur réponse à l’aide de la télécommande, et un message apparaissait immédiatement à l’écran pour leur indiquer si leur proposition était la bonne. Le quiz était suivi d’un spot publicitaire de 10" faisant la promotion de la nouvelle pizza Gunpower Chicken de la chaîne. Selon une étude MediaScience menée aux USA, les campagnes GameBreaks ont permis en moyenne d’augmenter la notoriété spontanée des marques de 53%.
 
Cette campagne de TV interactive a ceci de particulier qu’elle ne propose aucun prix ou offre spéciale. Il faut juste répondre à une question. Domino’s surfe ici sur le fort engouement des consommateurs pour les tests de culture générale et autres quiz. Résultat : un taux d’engagement de 3,84 % et une augmentation de 31 % de la notoriété de la marque. La marque va renouveler l’expérience tout au long de l’année 2026…
 
Ce cas est extrait de L’oeil de Focalys : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, cliquer ici.

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