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Gucci fait son cinéma pour la Fashion Week

Dimanche 28 Septembre 2025

Gucci fait son cinéma pour la Fashion Week

Entre "Succession", "The Substance" et "House of Gucci", le film "The Tiger", réalisé par Spike Jonze et Halina Reijn pour Gucci, est un court-métrage de 30' dont la première a eu lieu le 24 septembre, jour d'ouverture de la Fashion Week de Milan. Il fait office d’événement de lancement pour la première collection Gucci sous la direction artistique de Demna Gvasalia (formé à Anvers, pour rappel).
Le film met en scène Demi Moore dans le rôle de Barbara Gucci : la dirigeante fictive de Gucci qui dirige également l'État de Californie, organise une fête d'anniversaire avec sa famille, interprétée par Edward Norton, Elliot Page et Keke Palmer, et un journaliste - Ed Harri - témoin du chaos que provoque l'ingestion de substances psychédéliques. Le casting étoilé compte aussi Alia Shawkat, Julianne Nicholson, Heather Lawless, Ronny Chieng, Kendall Jenner et Alex Consani.
La production donne en quelque sorte vie aux "tableaux" de "La Famiglia", la première collection de Demna présentée sur le compte Instagram de la maison, intégralement vidé de ses précédents contenus. 
 
Avec le cinéma comme outil de promotion, ce lancement hors norme marque le point de départ d’une nouvelle ère, comme l'explique Vanity Fair : « insolente, sexy, excessive, provocatrice - fidèle à l’ADN de Demna - et qui explore toutes les facettes de la "Gucciness" ».

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