Fr
Search
Fr


Close

AGENCIES

Werk herwerken, door Rob Hill (CEO, Ogilvy Social.Lab)

Zondag 9 November 2025

Werk herwerken, door Rob Hill (CEO, Ogilvy Social.Lab)

Zou het kunnen dat Mark Read misschien toch gelijk had? Almaar vaker vraag ik me dat af.

Toen hij nog CEO van WPP was, kreeg Read van alle kanten de wind van voren toen hij erop aandrong dat de 20.000 medewerkers van de groep opnieuw op kantoor zouden komen werken. 20.000 medewerkers ondertekenden een petitie tegen het idee. Maar had hij ongelijk?

Nu de reclamewereld probeert te leren omgaan met AI, denk ik dat we dringend moeten heroverwegen hoe we werken en hoe we onze gezamenlijke tijd optimaal benutten. Ik vraag me af of de exponentiële groei van AI het niet noodzakelijk maakt om ons werk zó te herontwerpen dat het een centrale plaats toebedeelt aan de menselijke kracht. We moeten met andere woorden manieren bedenken om de onvoorspelbare en herhaaldelijke interacties tussen mensen te versterken en de gedeelde fysieke ruimte opnieuw een centrale plaats te geven in ons leven op de werkvloer.

Eerlijk gezegd voelt het kantoor al een tijdje meer als een soort ‘pakhuis voor arbeid’ dan als een plek die doelbewust ontworpen werd om creatieve resultaten te maximaliseren. We zitten vaak opgesloten in individuele hokjes om Teams-vergaderingen te voeren. We staren te veel naar kleine schermen. En al te vaak vervallen we op kantoor in precies dezelfde gewoonten als thuis.

Dus misschien betekent de onstuitbare opmars van AI dat we radicaal anders moeten gaan samenwerken om aldus onze tijd samen te benutten voor generatieve, ongestructureerde en spontane gesprekken en toevallige ontmoetingen, voor wrijvingen en interactie waaruit ideeën ontstaan.

Kunnen we werk niet opdelen in drie soorten – ‘repetitief werk’ zoals administratie, ‘fundamenteel werk’ zoals het maken van een presentatie en ‘collaboratief werk’ zoals het ontwikkelen van een strategie of het bedenken van een concept? Moet het kantoor dan niet vooral worden ingericht als plek bij uitstek voor de laatste categorie – de samenwerking tussen echte mensen, in gedeelde ruimtes, waar spontane gesprekken kunnen ontstaan?

Steeds meer geloof ik dat onze werkplekken inderdaad zouden moeten fungeren als een soort theater voor samenwerking. In plaats van naar kantoor te gaan omdat het moet, om repetitief of geconcentreerd werk te doen, zouden we werk opnieuw moeten vormgeven zodat we het unieke menselijke vermogen benutten om verbanden te leggen, voort te bouwen op elkaars inzichten en de magie van interactie en intensieve creatieve samenwerking te voelen

Moeten we niet leren van andere beroepen over hoe we samenwerking kunnen ontwerpen? Kunnen we leren van theaterregisseurs, orkesten of redacties?

Als we menselijke invloed willen behouden in het AI- tijdperk, moeten we mensen beslist enthousiast maken over een nieuwe manier van samenwerken — die fysieke, gedeelde ruimte optimaal benut.

Misschien had Mark Read het dus toch bij het rechte eind met zijn pleidooi om mensen terug naar kantoor te krijgen. Op voorwaarde weliswaar dat we de rol van dat kantoor radicaal in vraag durven te stellen. ’t Is maar een idee.

Archief / AGENCIES

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten