BRANDS

Gucci maakt de fashionista's gek met sneakers van 13 euro (Focalys)

Woensdag 2 Juni 2021

In maart van dit jaar introduceerde Gucci in alle landen waar het actief is een paar sneakers dat minder kostte dan 13 euro. Een kostprijs die een fractie is van de stratosferische prijzen die het luxemerk normaal gezien vraagt. De lage kostprijs had een reden, aangezien de sneakers met de naam ‘Virtual 25’ niet bestaan! Ze zijn alleen in augmented reality beschikbaar en kunnen dus enkel virtueel gedragen worden op de sociale media.

Het ultra flashy paar schoenen was beschikbaar op de app van het merk voor exact 12,99 euro. Na de aankoop kon de consument met de ‘Gucci Virtuel 25’ uitpakken op zijn scherm, dankzij een augmented reality videofilter. Daarvoor moest hij alleen zijn voeten voor de camera van zijn smartphone plaatsen zodat de schoenen aan de outfit konden gekoppeld worden. De mobiele gebruiker hoefde daarna enkel nog een screenshot te maken en de foto’s te delen op Instagram en andere sociale media.

Om dit technisch hoogstandje te realiseren, werkte Gucci samen met het platform Wanna Kicks AR Sneaker dat gespecialiseerd is in het virtueel passen van sneakers. De schoen kon ook gebruikt worden om de avatar van de gebruiker te pimpen in de game Roblox of op het virtual reality platform VR Chat, dat zeer populair is onder jonge gamingfans.

Terwijl tot nog toe sommige luxe modemerken gratis virtueel pasmodellen voor de reële aankoop voorstelden, gaat Gucci met dit initiatief nog een stapje verder door de AR filter die toegang geeft tot het product betalend te maken. Het initiatief is een voorbode van hoe de modemarkt van morgen er zou kunnen uitzien. Meer bepaald een universum waarbij een significant deel van de inkomsten komt uit digitale producten die fashionista’s in staat kunnen stellen om te schitteren in de digitale wereld...

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Gucci maakt de fashionista's gek met sneakers van 13 euro (Focalys)

Archief / BRANDS

Coca-Cola onthult door AI geïnspireerde muziekapp

Visit Finland rekruteert rendier als influencer (by Focalys)

Aldi weet waarom met Serviceplan

Spadel boort waterfonteinmarkt aan

UBQ Materials haalt alles uit de kast voor haar eerste campagne

Ikea bereidt grootschalige rommelmarkt voor

De Lijn lanceert een oproep tot respect voor het personeel van alle openbaarvervoermaatschappijen

Keytrade Bank op heterdaad met Mutant

Lotus Cake Donuts in de winkelrekken met BlueMango

Rnlt of het nieuwe POS-concept van Renault

Revlon Professional floreert met 87seconds

Bonka Circus aan de borst voor Fairtrade

Guberna presenteert sponsoringhandvest

Artotel hangt het uit met 'Rockstar' (by Focalys)

Belviva strijdt tegen voedselverspilling met lelijke frietjes

Heineken komt met stomme telefoon

Ikea associeert zich met 'Blind Gekocht'

Chiquita voelt zich thuis op Milan Design Week

Kérastase neemt de tram met Sydney Sweeney en Serviceplan Make

Bebat voert grote recyclagecampagne met Happiness

AXA is goud waard met Publicis Groupe

Telenet en VRT voeren gezamenlijk campagne

Powerade in actie voor de OS

L'Oréal waagt zich op LinkedIn om vrouwen aan te moedigen hun zelfbeeld naar waarde te schatten

Beste Mr Marvis, door Stijn Gansemans

C&A lanceert lentecampagne met Mediaplus

Poppy op avontuur met unknown.collective

Chanel lanceert een langetermijn gaming app (by Focalys)

Ethias generationeel met Joe Public

Dove zegt neen tegen AI ... alhoewel

Philips klopt aan bij Azerion om reclameaanbod van Pregnancy+ en Baby+ te versterken

Samsung Benelux in TikTok Out of Phone modus

De Lijn rekruteert sociale en altruïstische mensen

Mayerline Brussels zet wijze vrouwen in de verf

Heinz transformeert 2m2 tot automaten

Yale in alle eenvoud voor onze veiligheid

Apaq-W vertelt smakelijke verhalen

Chips doen het goed met Valérie Delaby

Barilla releast playlist voor 'White Lotus' fans

Burger King viert 70 jaar met creatie voor alle leeftijden

Xbox combineert vorming en vermaak met Spotify

vdk bank lanceert de impactvoet met Bonka Circus

Fanta valt voor FOOH met EssenceMediacom

Proximus focust op ongebruikte talenten van gamers met Silk

Carrefour op koopjesjacht met Mutant en Publicis Groupe

Filipijnen krijgen overal Ikea's (by Focalys)

Samsung in augmented reality met Cheil en JCDecaux

McDo zet het dierenrijk in de kijker met Playmobil

Securex staat altijd klaar met Dallas

Na het restaurant, een McDo! (by Focalys)

Zware Jongens en Oyo in de piste voor Wintercircus Gent

Quick vertelt verhaal van legendarische Giant met Happiness

Daoust dankbaar met bbs.agency

Keytrade Bank trotse tweede keuze met Mutant

Quick gaat voor trappist met Happiness

Ford maakt serie ter ere van zijn elektrische Explorer op Prime Video

Decathlon maakt comeback op tv met Mediaplus

Keytrade Bank op zoek naar 'De Mol' met Mutant

BMW lanceert twee iconische modellen met The Marcom Engine

Crelan bouwt droomhuis van gemiddelde Belg

Kruidvat versterkt zijn positie op de beautymarkt

Mannschaft zet Adidas buitenspel

Best Brands 2024: Lay's valt in de smaak bij de Belgen

Alken-Maes haalt opnieuw Desperados in huis

FOD Economie lanceert ConsumerConnect

Unilever cold as ice

Breast Cancer Now vereeuwigt de toekomst dankzij AI

Wikifin spaart slim met Bonka Circus

Bonjour steunt Olivier Vandecasteele en zijn collega's

VOObusiness neemt geen enkel risico

PostNL België denkt aan kinderen in armoede

Actiris solliciteert om beter te rekruteren met Ogilvy Social.Lab

Bonka Circus vrijgevig voor Kringwinkel

Chipotle lanceert uitdagingen voor buiten (by Focalys)

#ModTheVeg: waarom Knorr zich op gamers richt

Stella meer waard met Beckham

Martini op aperitief in het station

Defensie rekruteert voor echt met The Other Agency