Fr
Search
Fr


Close

BRANDS

Intermarché: 'Masterclass in bewuste creatieve keuzes, volgens Hugues Rey

Zondag 21 December 2025

Intermarché: 'Masterclass in bewuste creatieve keuzes, volgens Hugues Rey

Vergeet de John Lewis-familie, Kevin de wortel van Aldi of de BFG van Sainsbury’s: dit jaar spelen de Britse retailers slechts een bijrol. De wereldwijde ster van de kerstspots is Frans. Dat weet je ondertussen vast al wel: de wolf van Intermarché en zijn bureau Romance heeft de wereld veroverd.
 
De kerstcampagne van de Franse supermarktketen kreeg de uitzonderlijke score van 5 sterren bij System1. Dat is de hoogste score die ooit door een Franse advertentie behaald werd – de gemiddelde score ligt op 2,4. Ter herinnering: het sterrensysteem van System1 meet het lange termijnpotentieel van een advertentie inzake merkontwikkeling, op basis van de emotionele respons van het publiek.
 
Jon Evans, chief customer officer bij System1, legt uit: “Dit succes toont hoe krachtig storytelling is om een merk te versterken. Terwijl veel supermarktketens kerstcampagnes gebruiken om de verkoop op korte termijn te stimuleren, is Intermarché een stap verder gegaan, dankzij de creatie van een memorabele spot die het positieve merkimago ver voorbij de feestperiode zal versterken.”
 
Hugues Rey, CEO van Havas Media, wijdde op zijn blog een bijzonder volledige en leerrijke analyse aan de campagne: “De wolf van Intermarché is geen viraal toeval. Het is een masterclass in bewuste creatieve keuzes.”
 
Bij de elementen die het publieke succes van deze spot verklaren, wijst hij onder meer op de kracht van de muziek (“Le mal aimé” van Claude François): “Het nummer vormt geen commentaar bij het beeld, het transformeert het tot een beklijvende ervaring. Het is geen muzikale illustratie. Het is een emotionele onthulling.”
 
De song die Rey omschrijft als “erfgoed”, maakt integraal deel uit van de Intermarché-saga die Romance door de jaren heen opgebouwd heeft en waarop de groep andaag voortbouwt.
 
Hugues Rey benadrukt ook de organische viraliteit: “Meer dan 50% van de interacties komt uit het buitenland. Het fenomeen van spontane community-ondertiteling illustreert culturele toe-eigening: internetgebruikers vertalen de spot op eigen houtje naar het Engels, Spaans, Italiaans, Pools, Portugees… De beroemde zin ‘Je suis un loup, qu’est-ce que tu veux que je mange ?’ circuleert in een tiental talen. Dat is virale marketing in zijn puurste vorm: het zijn de gebruikers zelf die de content verspreiden en zo een massaal digitaal mond-tot-mondeffect creëren, zonder afhankelijk te zijn van betaalde media.”
 
Hij besluit: “De wolf is geen toeval. Hij bewijst dat als je investeert in bewust creatieve keuzes in plaats van in algoritmische optimalisatie, het publiek het verschil voelt. De spot verkoopt geen groenten. Hij verkoopt sociale verbondenheid, een gevoel van erbij horen en acceptatie.”

Archief / BRANDS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten