BLUE

Welcome Talent! Hello DROI!, door Petra De Roos (ACC)

Dinsdag 30 Januari 2024

“Hoe gaat het met je?” dadelijk gevolgd door: “Het zijn pittige tijden hé.”, vaak aangevuld met een stevige frons. Zo lijkt de afgelopen maanden bijna elk gesprek te beginnen. De marges staan onder druk, de economische groei is niet wat iedereen graag zou hebben en dan hebben we het even niet over oorlogen of andere conflicten.

We hebben al rooskleurigere periodes meegemaakt. En dat voel je ook op domeinen waar we het in de eerste plaats niet zouden verwachten. “Onder druk wordt alles vloeibaar”, zei mijn moeder zaliger altijd, en wat vloeibaar is geraakt overal tussendoor. Ook op plekken waar je het niet verwacht had (denk maar even terug aan die lek in de badkamer of dat zweetdruppeltje bovenaan je nek na een stevige work-out; dat geraakt ook altijd verder dan je gedacht had).

Voor een aantal waardevolle initiatieven van de afgelopen jaren lijkt het uur van de waarheid aangebroken nu alle tijds- en andere inversteringen kritisch onder de loupe worden genomen. Wat brengt het op? Liefst in harde euro’s en liefst op korte termijn.

Veel DE&I initiatieven – hoe incontournable ze ook leken – worden vandaag terug in vraag gesteld. Of ze geen “nice to haves” zijn en de wereld er al niet goed op vooruit gegaan is? Ook op de war on talent lijkt de huidige marktsituatie ingeslagen als een bom, waardoor de wapens neergelegd konden worden en zoektochten naar talent weer vlotter lopen. Het mag ook al eens meezitten, nietwaar. En zo lijkt de grootste economische drijfveer voor DE&I voor sommigen plots minder urgent.

Laat me de opportuniteit en de dringendheid even aantonen. 37,3% van de Belgische bevolking heeft een migratieachtergrond, in Brussel is dit 82,5%, in Antwerpen 62%. De ruime meerderheid dus. Dat is geen “nice to have”, dat ís incontournable. Dat zijn burgers, werknemers, werkgevers, consumenten en talenten.

Dankuwel WPP Belgium om deze duidelijke situatie te omarmen met #welcometalent. Meer zelfs, om erin te investeren en er actief jullie schouders onder te zetten. Om de lat te leggen waar ze hoort te liggen.

En goed gezien ook WPP. Als straks het zware weer stilaan gaat liggen, ben ik zeker dat wie de duurzame keuze heeft gemaakt om te blijven inzetten op DE&I daarvoor beloond zal worden.

Menselijk & maatschappelijk. Maar vooral ook in economische parameters. Daarom wil ik graag een nieuwe maatstaf lanceren: DROI. Diversity Return on Investment. En die wordt niet berekend in marges of procenten, maar in maatschappelijke impact op mens en maatschappij. En daar krijgen we met z’n allen samen een bonus voor.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Welcome Talent! Hello DROI!, door Petra De Roos (ACC)

Archief / BLUE

Carrefour opent pop-up voor verkoop tweedehandsspullen

VO Group begint met implementatie van My Impact Tool

Frankrijk bovenaan Good Report 2024

Artificiële Intelligentie en de Grote Verdwijntruc, door Petra De Roos (managing director ACC)

Pauline Héraly (Air): "Onze creatieve en productiepartners zijn echt uitgegroeid tot experts in duurzame creatie en productie"

AI: welke risico's voor klimaatcrisis?

Laveren tussen ESG-labels en -certificeringen: hoe nuttig zijn die?, door Sabrina Bulteau (Sench)

IAB Europe brengt oplossingen om GHG -uitstoot in digitale reclame te schatten in kaart

Mag het eens wat meer zijn?, door Peter Verbiest (Bonka Circus)

Nepcatalogus van Ikea om sluikafval aan te klagen

Orange Belgium verruimt refurbished aanbod

K*kpetitie

Billups en Cedara werken aan duurzaamheidstool voor (D)OOH

Rossel publiceert eerste koolstofvoetadruk

Bubka trakteert B Corp-collega's op communicatiestrategie

Positive Impact: BAS bevraagt de markt

Nicolas Debray: the missing link

De vergeten groep in het DI&E-denken, door Harry Demey (LDV United)

New Talent - Arthur Brouns: "Wellicht ligt de sleutel voor het nieuwe creatieve proces in een samenwerking met AI"

Klimaatneutraal adverteren: eerst tellen dan plannen

Duurzaam bouwen: de eco-verantwoorde revolutie in onze huizen, door Sabrina Bulteau (Sench)

Google-kalender van het WWF: akelige alarmbel

Hoe Team Lewis meer dan 1500 goede doelen steunt

New Space Economy: genoeg of nog meer?

RMB publiceert eerste impactrapport

CommToZero lanceert zijn Sustainability Academy

Blue Speaker: positieve OLA van RMB en GiveActions

NGroup: The house of the rising sun

New Talent: Billie Gielen (BAS & weareDaniel)

16% van de consumenten beschouwt duurzame ontwikkeling als sleutelfactor bij aankoop van nieuwe wagen

Reizen verkent nieuwe paden: tussen escapade en ecologische verantwoordelijkheid, door Sabrina Bulteau (Sench)

Kan toenemende regulering bedrijven aanzetten tot minder communicatie rond hun duurzame engagementen?

Nieuwe golf van klimaatontkenning op komst

Inez Schoenaers & Juliette Lenaerts (Bubka) over geloofwaardigheid van duurzame campagnes

Delphine Geyskens (WPP) over ondervertegenwoordiging van etnisch-culturele minderheden in Belgische communicatiesector"

Teads integreert evaluatie koolstofuitstoot in Ad Manager

CommToZero lanceert zijn Carbon Calculators

Serviceplan Belux nog altijd een 'Great Place to Work'

FCB monopoliseert Care Awards 2023

Nina Maat: "Ecologische en sociale duurzaamheid gaan hand in hand"

Ecolonomie: een utopie of de sleutel tot duurzame welvaart?, door Sabrina Bulteau (Sench)

Too Good To Go: 83 miljoen gebruikers dankzij storydoing en -telling

Hoe Reckitt de emissie van zijn videoproductie met 75% beperkte

Waarom een nieuwe verbeeldingswereld nodig is om de ecologische transitie mogelijk te maken

Mars recycleert oude advertenties om engagement voor klimaatacties te stimuleren

Lucien jonge marketingonderneming van het jaar op de Belgian Marketing Awards

Vestiaire Collective zet kruistocht tegen 'fast fashion' voort

Triodos steunt campagne voor inperking uitbating van fossiele brandstoffen

Vanden Borre brengt uitdaging tot een goed einde met LDV United

Roularta en AP Hogeschool organiseren nieuwe opleiding in duurzame communicatie met Victoria Hurth

Kiabi in het getouw voor duurzamere modewereld

Little Guest schenkt Schotse grond aan jonge klanten

Decathlon opent eerste 100% circulaire sportclub met Bonka Circus

De Lijn gaat in zee met Komrads

Met dit jonge talent sensibiliseert ACC voor ESG-criteria

Galler en ONE kiezen voor Blue Screen van RMB

Kantar publiceert zijn Sustainability Sector Index 2023, door Bruno Liesse (Polaris)

Consumenten willen verandering, maar wat doen ze ervoor?, door Sabrina Bulteau (CEO, Sench)

Yannick Bolloré (Havas): "Schuif je emotie aan de kant en kijk naar wat onze missie voor Shell precies omvat"

Bonka Circus, B Corp en nu ook SDG pionier

Carrefour gaat voor een meer verantwoorde reclame

ESG District van Trustmedia analyseert duurzaamheidsverslagen van bedrijven

Catherine Castille en Peter Verbiest (Bonka Circus): "We kunnen uit onze spiegelfunctie stappen om onze verbindende rol op te nemen"

Lunch Garden recycleert mosselschelpen

Pierre de Schaetzen (Poppy): "Je privéauto bezitten heeft vandaag geen echte rationele of economische voordelen meer"

/Imagine... diversiteit geprogrammeerd oubollig, door Freb Bouchar (MM)

Var en Bubka sensibiliseren voor geloofwaardigheid en motivatie met Positive Impact Barometer

So long, Ogilvy et Bernbach!, door Gino Verleye (UGent & VUB)

Tamtam rond de Ramadan

Géraldine Deleuse over het eerste impactrapport van NGroup

De Ramadan begint vandaag. Wie doet er volgend jaar mee?, door Fatima Llouh (Strategic Planner, LDV United)

Een nieuwe currency voor de media

MSC Cruises en duurzaam engagement: onverenigbaar?

Good Move of de irrationaliteit van ons mobiliteitsgedrag, door Fred Dorsimont (Behaven)

Xavier Vincent: "We zijn ervan overtuigd dat VO de missie en zelfs de plicht heeft om bij te dragen aan de ecologische transitie"

Wim Vermeulen: 'Do Look Up' voor marketeers

En jij? Eerder Offers & Ontberingen of liever Hoop & Creativiteit?, door Eric Buisseret en Stéphane Hollander (Air)

Artivisme of vandalisme?, door Fred Bouchar (MM)