BLUE

Consumenten willen verandering, maar wat doen ze ervoor?, door Sabrina Bulteau (CEO, Sench)

Maandag 30 Oktober 2023

Een aantal onderzoeken heeft een verontrustende realiteit aan het licht gebracht: de 'Say-Do Gap' of met andere woorden de paradox tussen consumenten die zeggen dat ze duurzamer willen leven, maar die intentie niet in de praktijk brengen.

Zo legde de WFA Kantar Sustainable-studie in 2021 (en opnieuw in 2023) een wereldwijde kloof tussen intentie en actie bloot: hoewel 97% van de mensen zegt dat ze bereid zijn om een duurzamere levensstijl aan te nemen, verandert amper 13% ook daadwerkelijk iets aan hun gedrag.

Maar de intentie is er wel degelijk! Volgens het Ipsos Global Advisor-onderzoek van 2023 wil 57% van de Europese consumenten hun gewoonten aanpassen om aldus een positieve invloed op het milieu te hebben. Deze wens is vooral duidelijk bij vrouwen (64%), Gen Z en Millennials (van wie 63% ecologischer wil leven).

Verandering wensen en ernaar handelen zijn echter twee verschillende dingen. Het is normaal dat veel aspecten automatismen zijn, ook bij de meeste beslissingen die we dagelijks nemen. Hoeveel van ons kopen automatisch dezelfde producten zonder zelfs maar na te denken over hun duurzame alternatieven?

Die kloof dichten?

1. Voorlichting is belangrijk

Sensibiliseren. Een van de eerste stappen om dit probleem aan te pakken is voorlichting en bewustwording. Mensen moeten begrijpen welke invloed hun dagelijkse keuzes hebben op het milieu.

Vooroordelen onder de loep nemen. Het is essentieel om veelvoorkomende misvattingen over duurzaamheid te analyseren en bij te sturen. Zo leeft bijvoorbeeld het onterechte idee dat duurzame producten altijd duurder of minder efficiënt zijn.

2. Gedrag veranderen

Concrete alternatieven voorstellen. Om mensen aan te moedigen meer verantwoorde gewoonten aan te kweken, is het ook essentieel om hun concrete alternatieven aan te bieden. Of het nu gaat om groenere consumentenproducten of duurzamere productiemethoden, als consumenten zien dat er realistische alternatieve opties zijn, kan dat ze aanmoedigen om de sprong te wagen.

3. De collectieve verantwoordelijkheid aanspreken

Een positieve lokale impact creëren. Gemeenschappelijke en lokale initiatieven kunnen een echte impact hebben. Het aanmoedigen van collectieve verantwoordelijkheid kan ertoe leiden dat hele gemeenschappen duurzamere gewoonten aannemen. Burgers, consumenten, geëngageerde bedrijven en ecopreneurs verenigen rond een gemeenschappelijk doel kan indrukwekkende resultaten opleveren.

Kortom, de kloof tussen denken en doen is een serieuze uitdaging als het gaat om duurzaamheid.

Om daar verandering in te brengen, mag je de komende Sench-evenementen niet missen.

Ze bieden je ideeën voor actie en praktische oplossingen voor een duurzame toekomst.

Noteer in dat verband de volgende Sench Talk. Die vindt op 23 november plaats in Silversquare Delta (18u30-21u30) en zal gewijd zijn aan de circulaire economie. Gastspreker: Raphaël Masvigner, de medeoprichter van Circul’R dat vandaag meer dan 40% van de CAC40 bedrijven begeleidt op het vlak van circulaire economie.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Consumenten willen verandering, maar wat doen ze ervoor?, door Sabrina Bulteau (CEO, Sench)

Archief / BLUE

Carrefour opent pop-up voor verkoop tweedehandsspullen

VO Group begint met implementatie van My Impact Tool

Frankrijk bovenaan Good Report 2024

Artificiële Intelligentie en de Grote Verdwijntruc, door Petra De Roos (managing director ACC)

Pauline Héraly (Air): "Onze creatieve en productiepartners zijn echt uitgegroeid tot experts in duurzame creatie en productie"

AI: welke risico's voor klimaatcrisis?

Laveren tussen ESG-labels en -certificeringen: hoe nuttig zijn die?, door Sabrina Bulteau (Sench)

IAB Europe brengt oplossingen om GHG -uitstoot in digitale reclame te schatten in kaart

Mag het eens wat meer zijn?, door Peter Verbiest (Bonka Circus)

Nepcatalogus van Ikea om sluikafval aan te klagen

Orange Belgium verruimt refurbished aanbod

K*kpetitie

Billups en Cedara werken aan duurzaamheidstool voor (D)OOH

Rossel publiceert eerste koolstofvoetadruk

Bubka trakteert B Corp-collega's op communicatiestrategie

Positive Impact: BAS bevraagt de markt

Nicolas Debray: the missing link

De vergeten groep in het DI&E-denken, door Harry Demey (LDV United)

New Talent - Arthur Brouns: "Wellicht ligt de sleutel voor het nieuwe creatieve proces in een samenwerking met AI"

Klimaatneutraal adverteren: eerst tellen dan plannen

Duurzaam bouwen: de eco-verantwoorde revolutie in onze huizen, door Sabrina Bulteau (Sench)

Google-kalender van het WWF: akelige alarmbel

Hoe Team Lewis meer dan 1500 goede doelen steunt

New Space Economy: genoeg of nog meer?

RMB publiceert eerste impactrapport

CommToZero lanceert zijn Sustainability Academy

Blue Speaker: positieve OLA van RMB en GiveActions

NGroup: The house of the rising sun

New Talent: Billie Gielen (BAS & weareDaniel)

16% van de consumenten beschouwt duurzame ontwikkeling als sleutelfactor bij aankoop van nieuwe wagen

Reizen verkent nieuwe paden: tussen escapade en ecologische verantwoordelijkheid, door Sabrina Bulteau (Sench)

Kan toenemende regulering bedrijven aanzetten tot minder communicatie rond hun duurzame engagementen?

Nieuwe golf van klimaatontkenning op komst

Inez Schoenaers & Juliette Lenaerts (Bubka) over geloofwaardigheid van duurzame campagnes

Delphine Geyskens (WPP) over ondervertegenwoordiging van etnisch-culturele minderheden in Belgische communicatiesector"

Welcome Talent! Hello DROI!, door Petra De Roos (ACC)

Teads integreert evaluatie koolstofuitstoot in Ad Manager

CommToZero lanceert zijn Carbon Calculators

Serviceplan Belux nog altijd een 'Great Place to Work'

FCB monopoliseert Care Awards 2023

Nina Maat: "Ecologische en sociale duurzaamheid gaan hand in hand"

Ecolonomie: een utopie of de sleutel tot duurzame welvaart?, door Sabrina Bulteau (Sench)

Too Good To Go: 83 miljoen gebruikers dankzij storydoing en -telling

Hoe Reckitt de emissie van zijn videoproductie met 75% beperkte

Waarom een nieuwe verbeeldingswereld nodig is om de ecologische transitie mogelijk te maken

Mars recycleert oude advertenties om engagement voor klimaatacties te stimuleren

Lucien jonge marketingonderneming van het jaar op de Belgian Marketing Awards

Vestiaire Collective zet kruistocht tegen 'fast fashion' voort

Triodos steunt campagne voor inperking uitbating van fossiele brandstoffen

Vanden Borre brengt uitdaging tot een goed einde met LDV United

Roularta en AP Hogeschool organiseren nieuwe opleiding in duurzame communicatie met Victoria Hurth

Kiabi in het getouw voor duurzamere modewereld

Little Guest schenkt Schotse grond aan jonge klanten

Decathlon opent eerste 100% circulaire sportclub met Bonka Circus

De Lijn gaat in zee met Komrads

Met dit jonge talent sensibiliseert ACC voor ESG-criteria

Galler en ONE kiezen voor Blue Screen van RMB

Kantar publiceert zijn Sustainability Sector Index 2023, door Bruno Liesse (Polaris)

Yannick Bolloré (Havas): "Schuif je emotie aan de kant en kijk naar wat onze missie voor Shell precies omvat"

Bonka Circus, B Corp en nu ook SDG pionier

Carrefour gaat voor een meer verantwoorde reclame

ESG District van Trustmedia analyseert duurzaamheidsverslagen van bedrijven

Catherine Castille en Peter Verbiest (Bonka Circus): "We kunnen uit onze spiegelfunctie stappen om onze verbindende rol op te nemen"

Lunch Garden recycleert mosselschelpen

Pierre de Schaetzen (Poppy): "Je privéauto bezitten heeft vandaag geen echte rationele of economische voordelen meer"

/Imagine... diversiteit geprogrammeerd oubollig, door Freb Bouchar (MM)

Var en Bubka sensibiliseren voor geloofwaardigheid en motivatie met Positive Impact Barometer

So long, Ogilvy et Bernbach!, door Gino Verleye (UGent & VUB)

Tamtam rond de Ramadan

Géraldine Deleuse over het eerste impactrapport van NGroup

De Ramadan begint vandaag. Wie doet er volgend jaar mee?, door Fatima Llouh (Strategic Planner, LDV United)

Een nieuwe currency voor de media

MSC Cruises en duurzaam engagement: onverenigbaar?

Good Move of de irrationaliteit van ons mobiliteitsgedrag, door Fred Dorsimont (Behaven)

Xavier Vincent: "We zijn ervan overtuigd dat VO de missie en zelfs de plicht heeft om bij te dragen aan de ecologische transitie"

Wim Vermeulen: 'Do Look Up' voor marketeers

En jij? Eerder Offers & Ontberingen of liever Hoop & Creativiteit?, door Eric Buisseret en Stéphane Hollander (Air)

Artivisme of vandalisme?, door Fred Bouchar (MM)