BLUE

Waarom een nieuwe verbeeldingswereld nodig is om de ecologische transitie mogelijk te maken

Donderdag 30 November 2023

Aldus de uitdaging die Pierre Charbonnier aangaat in zijn artikel ‘Trouver du nouveau: sortir de l'impasse climatique’ dat vorige maand verscheen in het Franse tijdschrift Le Grand Continent.

Nu de COP 28 van start gaat in Dubai, waar de lobby's van de olie-industrie onvermijdelijk massaal aanwezig zullen zijn, wijst de jonge filosoof op een ideologische nederlaag in onze culturele voorstellingen. Hij stelt zich vragen over het gebrek aan mediabestedingen in de post-fossiele brandstof verbeeldingswereld.

Om de transitie aan te moedigen roept hij op tot socio-ecologische soft power die ze sneller een plaats in de collectieve verbeeldingswereld zou kunnen geven en de strijd aanbinden met fatalisme. “In deze verbeeldingswereld staat de vereiste transitie niet voor opoffering noch voor een reeks onzekerheden, maar wel voor de actualisatie van nog latente moderniserende trends rond gelijkheid, veiligheid, wetenschap in dienst van het algemeen welzijn en het in handen nemen van ons collectieve lot”, besluit de filosoof.

In dit opzicht zou zijn tekst de aandacht van alle communicatieprofessionals moeten trekken.

In zijn redenering gaat Charbonnier uit van de stelling dat het niet langer moeilijk is om je een koolstofarme wereld voor te stellen. Hij merkt echter op dat we omringd zijn door de “visuele en narratieve voorstelling van de catastrofe” met hier en daar “een paar utopische scenario's van een terugkeer naar de natuur zonder industrie die zowel onwenselijk als onrealistisch zijn”.

Volgens hem lijkt het idee van een duurzame gedeelde wereld maar niet ingeburgerd te raken in het collectieve bewustzijn, of het nu afkomstig is uit de film, van de platformen, uit de reclame of mainstream politieke communicatie.

“We bevinden ons in een situatie waarin een groot deel van de bevolking weet dat het sociaaleconomische model waarin ze leven niet duurzaam is, maar geen idee heeft hoe de wereld waar we naartoe moeten er dan wel zou kunnen uitzien. Dus hoe kunnen ze die wereld willen? Hoe kunnen ze een instabiele maar tastbare realiteit inruilen voor een andere die totaal abstract en onaantrekkelijk is? Bij gebrek aan deze denkbeeldige wereld behoudt de verouderde versie van fossiele vrijheden haar aantrekkingskracht en, erger nog, wordt ze een bastion dat verdedigd moet worden in een culturele oorlog.”

“We weten dat je een werkelijkheid eerst moeten kunnen voorstellen om ze ook echt te laten bestaan”, besluit de man heel terecht.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Waarom een nieuwe verbeeldingswereld nodig is om de ecologische transitie mogelijk te maken

Archief / BLUE

Carrefour opent pop-up voor verkoop tweedehandsspullen

VO Group begint met implementatie van My Impact Tool

Frankrijk bovenaan Good Report 2024

Artificiële Intelligentie en de Grote Verdwijntruc, door Petra De Roos (managing director ACC)

Pauline Héraly (Air): "Onze creatieve en productiepartners zijn echt uitgegroeid tot experts in duurzame creatie en productie"

AI: welke risico's voor klimaatcrisis?

Laveren tussen ESG-labels en -certificeringen: hoe nuttig zijn die?, door Sabrina Bulteau (Sench)

IAB Europe brengt oplossingen om GHG -uitstoot in digitale reclame te schatten in kaart

Mag het eens wat meer zijn?, door Peter Verbiest (Bonka Circus)

Nepcatalogus van Ikea om sluikafval aan te klagen

Orange Belgium verruimt refurbished aanbod

K*kpetitie

Billups en Cedara werken aan duurzaamheidstool voor (D)OOH

Rossel publiceert eerste koolstofvoetadruk

Bubka trakteert B Corp-collega's op communicatiestrategie

Positive Impact: BAS bevraagt de markt

Nicolas Debray: the missing link

De vergeten groep in het DI&E-denken, door Harry Demey (LDV United)

New Talent - Arthur Brouns: "Wellicht ligt de sleutel voor het nieuwe creatieve proces in een samenwerking met AI"

Klimaatneutraal adverteren: eerst tellen dan plannen

Duurzaam bouwen: de eco-verantwoorde revolutie in onze huizen, door Sabrina Bulteau (Sench)

Google-kalender van het WWF: akelige alarmbel

Hoe Team Lewis meer dan 1500 goede doelen steunt

New Space Economy: genoeg of nog meer?

RMB publiceert eerste impactrapport

CommToZero lanceert zijn Sustainability Academy

Blue Speaker: positieve OLA van RMB en GiveActions

NGroup: The house of the rising sun

New Talent: Billie Gielen (BAS & weareDaniel)

16% van de consumenten beschouwt duurzame ontwikkeling als sleutelfactor bij aankoop van nieuwe wagen

Reizen verkent nieuwe paden: tussen escapade en ecologische verantwoordelijkheid, door Sabrina Bulteau (Sench)

Kan toenemende regulering bedrijven aanzetten tot minder communicatie rond hun duurzame engagementen?

Nieuwe golf van klimaatontkenning op komst

Inez Schoenaers & Juliette Lenaerts (Bubka) over geloofwaardigheid van duurzame campagnes

Delphine Geyskens (WPP) over ondervertegenwoordiging van etnisch-culturele minderheden in Belgische communicatiesector"

Welcome Talent! Hello DROI!, door Petra De Roos (ACC)

Teads integreert evaluatie koolstofuitstoot in Ad Manager

CommToZero lanceert zijn Carbon Calculators

Serviceplan Belux nog altijd een 'Great Place to Work'

FCB monopoliseert Care Awards 2023

Nina Maat: "Ecologische en sociale duurzaamheid gaan hand in hand"

Ecolonomie: een utopie of de sleutel tot duurzame welvaart?, door Sabrina Bulteau (Sench)

Too Good To Go: 83 miljoen gebruikers dankzij storydoing en -telling

Hoe Reckitt de emissie van zijn videoproductie met 75% beperkte

Mars recycleert oude advertenties om engagement voor klimaatacties te stimuleren

Lucien jonge marketingonderneming van het jaar op de Belgian Marketing Awards

Vestiaire Collective zet kruistocht tegen 'fast fashion' voort

Triodos steunt campagne voor inperking uitbating van fossiele brandstoffen

Vanden Borre brengt uitdaging tot een goed einde met LDV United

Roularta en AP Hogeschool organiseren nieuwe opleiding in duurzame communicatie met Victoria Hurth

Kiabi in het getouw voor duurzamere modewereld

Little Guest schenkt Schotse grond aan jonge klanten

Decathlon opent eerste 100% circulaire sportclub met Bonka Circus

De Lijn gaat in zee met Komrads

Met dit jonge talent sensibiliseert ACC voor ESG-criteria

Galler en ONE kiezen voor Blue Screen van RMB

Kantar publiceert zijn Sustainability Sector Index 2023, door Bruno Liesse (Polaris)

Consumenten willen verandering, maar wat doen ze ervoor?, door Sabrina Bulteau (CEO, Sench)

Yannick Bolloré (Havas): "Schuif je emotie aan de kant en kijk naar wat onze missie voor Shell precies omvat"

Bonka Circus, B Corp en nu ook SDG pionier

Carrefour gaat voor een meer verantwoorde reclame

ESG District van Trustmedia analyseert duurzaamheidsverslagen van bedrijven

Catherine Castille en Peter Verbiest (Bonka Circus): "We kunnen uit onze spiegelfunctie stappen om onze verbindende rol op te nemen"

Lunch Garden recycleert mosselschelpen

Pierre de Schaetzen (Poppy): "Je privéauto bezitten heeft vandaag geen echte rationele of economische voordelen meer"

/Imagine... diversiteit geprogrammeerd oubollig, door Freb Bouchar (MM)

Var en Bubka sensibiliseren voor geloofwaardigheid en motivatie met Positive Impact Barometer

So long, Ogilvy et Bernbach!, door Gino Verleye (UGent & VUB)

Tamtam rond de Ramadan

Géraldine Deleuse over het eerste impactrapport van NGroup

De Ramadan begint vandaag. Wie doet er volgend jaar mee?, door Fatima Llouh (Strategic Planner, LDV United)

Een nieuwe currency voor de media

MSC Cruises en duurzaam engagement: onverenigbaar?

Good Move of de irrationaliteit van ons mobiliteitsgedrag, door Fred Dorsimont (Behaven)

Xavier Vincent: "We zijn ervan overtuigd dat VO de missie en zelfs de plicht heeft om bij te dragen aan de ecologische transitie"

Wim Vermeulen: 'Do Look Up' voor marketeers

En jij? Eerder Offers & Ontberingen of liever Hoop & Creativiteit?, door Eric Buisseret en Stéphane Hollander (Air)

Artivisme of vandalisme?, door Fred Bouchar (MM)