Fr
Search
Fr


Close

CREATIONS

John Lewis maakt beste kerstfilm uit Saatchi-tijdperk

Dinsdag 3 November 2026

John Lewis maakt beste kerstfilm uit Saatchi-tijdperk

Voor zijn twintigste kerstfilm onthult het Britse warenhuis John Lewis ‘Gloria and Pickles’, wellicht zijn beste realisatie sinds de start van zijn samenwerking met Saatchi & Saatchi in 2023.
 
In dit verhaal van drie minuten speelt actrice Kristin Scott Thomas Gloria, een oma die bij gebrek aan inspiratie van plan is haar kleinkinderen geld te geven. Tot Pickles, een oude speelgoedhond met de stem van komiek Paul Whitehouse, tot leven komt en haar meeneemt op een uitstap door Londen om te herontdekken hoe leuk het is om te geven.
 
Met deze fantasierijke campagne wil John Lewis eraan herinneren dat de waarde van een geschenk niet wordt bepaald door de prijs, maar door de aandacht en de emotie die erin schuilgaan. De slogan luidt: ‘Don’t Give Up on Giving’.
De soundtrack, een vaste waarde in de kerstcampagnes van John Lewis, geeft een nieuwe invulling aan ‘You Can’t Always Get What You Want’ van The Rolling Stones. Het gaat om een niet eerder uitgebrachte coverversie van Sam Fender, die de goedkeuring kreeg van Mick Jagger. Het is de eerste keer dat de klassieker uit 1969 in een reclamecampagne wordt gebruikt. Het nummer verschijnt ook op vinyl en cd, waarvan de opbrengst naar de organisaties Action for Children en Teenage Cancer Trust gaat.
 
De film werd geregisseerd door Lucy Forbes (‘This Is Going to Hurt’, ‘Eric’) in een productie van Smuggler, met Selected Works voor de postproductie.
 
Personage uit het Fisher-Price-erfgoed
 
Nog een bijzonderheid van de campagne: Pickles is geen oorspronkelijk reclamepersonage, maar een nieuwe interpretatie van de Little Snoopy van Fisher-Price, een speelgoedfiguurtje dat in 1966 werd gelanceerd en vandaag nog altijd te koop is. Om dit personage te vinden, doorzocht Saatchi & Saatchi de speelgoedarchieven uit die periode, op zoek naar een voorwerp dat Gloria als kind gekregen zou kunnen hebben.
 
Deze klassieker van Fisher-Price kreeg voor de campagne de nieuwe naam Pickles en wordt de eigenlijke held van het verhaal. Hij belichaamt de band tussen de generaties. Vanuit marketingoogpunt is dat een bijzonder slimme keuze, want het speelgoedfiguurtje behoort ook tot het assortiment van John Lewis.
 
Naast de film zet John Lewis een geïntegreerde campagne op, gecoördineerd door Manning Gottlieb OMD. Pickles duikt zelfs op in het logo en de etalages van de winkelketen. De campagne wordt bovendien breed verspreid via televisie, streaming en sociale media, onder meer op ITV, Channel 4, Sky, Netflix, Prime Video, Disney+, TikTok, Pinterest, Reddit en Snapchat.
 
De campagne maakt deel uit van een langetermijnstrategie rond geschenken. Die wordt verder uitgebouwd met de vodcast ‘Gift List’, gepresenteerd door journaliste Angela Scanlon, en de nieuwe Box Studio, een ruimte voor contentcreatie in de Londense flagshipstore in Oxford Street.

Met deze campagne grijpt John Lewis opnieuw naar de ingrediënten die zijn kerstfilms beroemd hebben gemaakt: een ontroerend verhaal, een iconische soundtrack en een innemend personage. Tegelijk legt de retailer steeds meer verbindingen tussen reclame-emotie, branded content en de commerciële winkelervaring.

Archief / CREATIONS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten