Fr
Search
Fr


Close

BLUE

Greenlight 2024: greenwashing neemt af

Maandag 31 Maart 2025

Greenlight 2024: greenwashing neemt af

JCDecaux, RMB en GiveActions sloegen opnieuw de handen in elkaar voor een stand van zaken betreffende greenwashing in reclame in 2024. De tweede editie van het Greenlight-onderzoek betreft een steekproef van 13.368 tv-, radio- en OOH-advertenties.
 
Voornaamste lessen
 
Vorig jaar werd 7,8% van de advertenties gepresenteerd met een boodschap die een ecologisch voordeel benadrukte, waarvan 27,4% een risico op greenwashing in hun communicatie vertoonde (*). Dat is een kleiner aantal tegenover een jaar eerder, zowel wat het risico op greenwashing betreft als het aantal milieuclaims.
 
Gemiddeld voldoen meer dan zeven op de tien advertenties met een milieuclaim aan de deontologische normen om greenwashing te vermijden. 
In 2023 vertegenwoordigde 39,2% van de advertenties een risico op greenwashing. Dit is 11,8% meer dan een jaar eerder. Het aantal gevallen met een matig risico is sterk afgenomen, van 30,6% naar 18,1%, terwijl het aantal gevallen met een hoog risico licht toenam van 8,6% naar 9,3%.
 
“Dit is goed nieuws voor een transparantere communicatie, omdat het betekent dat adverteerders de deontologie van de reclame beter naleefden en zo het risico om consumenten te misleiden verminderden. Het slechte nieuws betreft de gevallen met een hoog risico op greenwashing: dat aantal stagneerde (en nam zelfs licht toe, nvdr). Binnenkort vallen ze onder de Europese richtlijn, met sancties als gevolg”, aldus de auteurs van de studie.
 
Nog volgens het onderzoek is het percentage advertenties met milieuclaims afgenomen, van 9,2% naar 7,8%: “De aanwezigheid van ecologische elementen in advertenties is nodig om het bewustzijn over het belang van milieubescherming te blijven vergroten en om geïnformeerde keuzes mogelijk te maken, zodat de ecologische transitie kan versnellen. We hopen dan ook dat dit cijfer weer zal stijgen.”
 
Analyse per media en sector
 
De studie telt meer milieuclaims in OOH (out-of-home): “Deze zijn meestal minder centraal in de reclameboodschap omdat de boodschap korter moet zijn. Daarom zijn er minder hoge risico’s op greenwashing in OOH, in tegenstelling tot de radio die waarschijnlijk lijdt onder de beperkte nuance en bewijs die in de audioreclame kunnen worden verwerkt.”
 
Per sector blijkt dat het percentage milieuclaims het hoogst is in de energiesector (58%), de institutionele sector (34%), de auto-industrie (33%), huishoudelijke producten (27%) en de luchtvaart (21%). Voor de laatste sector is het risico op greenwashing het hoogst (100%). Ook de banken en verzekeringen (79%), de bouw (76%) en in mindere mate de voedings- en drankenindustrie (57%) vertonen een hoog risico.
Empowering Consumers for the Green Transition: de wake-upcall van de EU
 
De drie partners van Greenlight waarschuwen de markt ook: “In 2026 zal de nieuwe Europese richtlijn tegen greenwashing in de Belgische wetgeving worden opgenomen, wat een impact zal hebben voor de reclamewereld. De gevallen die in de studie in de categorie met hoog risico gerangschikt staan, zullen specifiek geviseerd worden en moeten snel verdwijnen, anders volgen er sancties.”
 
Het trio herhaalt zijn wens om zich actief in te zetten en stelt voor samen te werken met merken om die te helpen hun communicatie over milieu-impact te verbeteren. Ze lanceren een begeleidingsaanbod om adverteerders aanvullende analyses en best practices aan te reiken en zo greenwashing te vermijden.
 
(*) Om te bepalen of een advertentie het risico loopt zich te bezondigen aan greenwashing, baseerde de studie zich op de deontologische regels zoals bepaald door de jury’s voor ethische reclame in België en Frankrijk, de regels van de Internationale Kamer van Koophandel, de aanbevelingen van ADEME in Frankrijk en de nieuwe Europese richtlijn. Het risiconiveau werd geëvalueerd op basis van het potentieel misleidende karakter van de communicatie, en niet op de feitelijke validatie van hun beweringen, wat een grondigere audit zou vereisen.

Archief / BLUE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten