BLUE

RMB ziet leven door blauwe bril

Donderdag 27 November 2025

RMB zet zijn ambitie voort om “van reclame een versneller van de transitie te maken” en neemt het ene initiatief na het andere om dat doel te bereiken.

Enkele weken geleden lanceerde de regie haar eerste ‘Blue Minutes’ campagne met de uitzending van een spot voor Spullenhulp via haar volledige radio-inventaris. Dat werd mogelijk gemaakt dankzij de steun van Colruyt en Keytrade Bank, die een deel van hun budget afstonden voor het (goede) doel.

De campagne, die liep van 27 oktober tot 5 november, belichtte de missie van Spullenhulp: armoede en overconsumptie bestrijden en tegelijk hergebruik en lokale solidariteit promoten. Volgens de regie bereikte ze 41% van de Franstalige 18-plussers, met een herhalingsfrequentie van 5,5.

Enkele dagen later lanceerde RMB zijn ‘Blue Brand’ reclameblok. Dit format richt zich op merken met een uitgesproken duurzaam engagement: de regie biedt hen “een premium uitzendcontext die zichtbaarheid garandeert die coherent is met hun engagement voor milieu, maatschappij of economie”, via specifieke ‘Blue Brand’ inlassingen in de klassieke reclameblokken.

Volgens RMB is dit niet zomaar een commerciële mogelijkheid, maar een hefboom verantwoorder consumptiegedrag te inspireren en aan te moedigen.

Engie is de eerste adverteerder die investeert in de format, meer bepaald met een tv-campagne (La Une, Tipik, AB3 en LN24) die de Energiescore van zijn Smart App in de kijker zet en verantwoordere energiekeuzes aanmoedigt.

“Context speelt een fundamentele rol in perceptie, aandacht en herinnering. Met dit reclameblok creëert RMB een performantere, maar vooral een betekenisvolle context. Een context die de inspanningen van merken in de energietransitie benadrukt. Het blok combineert maatschappelijke verantwoordelijkheid met marketingperformantie”, aldus Gaetano Palermo, head of brand advertising & media bij Engie.

RMB maakt ook van de gelegenheid gebruik om de lancering van bluepub.be aan te kondigen, een publiek toegankelijk platform dat de Blue Brand-campagnes versterkt. Opgezet als een “verkenningsruimte” kunnen consumenten er het engagement van adverteerders voor de duurzame transitie grondiger ontdekken.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

RMB ziet leven door blauwe bril

Archief / BLUE

Stijging van 42% in deelnemers aan '100 minutes pour changer le monde' van Ngroup

Nieuw record voor 'Mission Recyclage' van Nostalgie en Recupel

Serviceplan bevestigt Best Place to Work label en krijgt Diversiteitslabel

P&G introduceert ondertitelde reclame met audiodescriptie op RTBF

TheGreenShot scoort winnende treffer

Peter Verbiest over hoe communicatiestrategen klimaatmoeheid te lijf gaan

Hoe Air opnieuw zijn B-Corp certificering behaalde

FIRM maakt mensenrechten tastbaar met Hotel Bonka

C4C presenteerde Integrity Playbook in Belem

ACC organiseert tweede Sustainability Salon: dit hebben we onthouden

Europees parlement wil geen toegang tot sociale netwerken meer voor jongeren jonger dan 16

Waarom Patagonia afstapt van koolstofneutraliteit als doelstelling voor 2025

DSA: Unia en VMRI krijgen status als 'trusted flagger'

David Van Reybrouck: "De grootste veiligheidskwestie van onze tijd is niet of de Russen zullen komen maar dat er alweer een hittegolf aankomt"

Intermarché in zee met Télévie van RTL

Chiquita viert engagement in strijd tegen borstkanker

DEI onder druk: The Conference Board trekt aan de alarmbel

Hoe zien CEO's duurzaamheid en welke lessen kunnen CMO's daaruit trekken?

TotalEnergies veroordeeld voor greenwashing

Triodos steunt groei van The GreenShot

Orange lanceert Smartphone Pass

DE nodigt bedrijven uit om schermtijd te beheren met RMB

Roularta investeert miljoen in zonne-energie

Vijf hefbomen om duurzaamheid te transformeren tot concurrentievoordeel

Ben zonder Jerry: wat nu?, door Fons Van Dyck

Brand purpose? Wat is dat?

RMB solidair met Blue Minutes

'Slow Marketing', een boek om strategie, ethiek en impact met elkaar te verzoenen

Hoe koolstofimpact van CTV-campagnes beperken zonder te raken aan hun efficiëntie?

Ikea opent pop-up keuken in Brussel

iO en Digital for Youth willen digitale uitsluiting wegwerken

Proximus en Gezinsbond organiseren digitaal verstoppertje

Tv-reclame op RTBF toegankelijk via ondertitels en audiodescriptie

Nederlandse vrouwen eisen nacht op in OOH-campagne

BOA en DEI: ACC slaat mea culpa

Wat voor impact heeft inclusieve casting op reclameprestaties?

Ad Net Zero versterkt Global Media Sustainability Framework om media-uitstoot te meten

My Impact Tool publiceert eerste benchmark

"Choose help over pity"

Sunnie: het GenZ mediamerk van Reese Witherspoon

Crowdfundingcampagne van Jancovici breekt alle records

Responsible Business Index beoordeelt verantwoorde reputatie van merken

Natura wint GP Sustainable Development Goals in Cannes

Maatschappelijke marketing: een oxymoron?

Lizzie Magie Avenue: play when feeling unequal

Van intentie naar actie: een strategisch designprobleem, geen morele kwestie, door Sabrina Bulteau (Sench)

Yves De Voeght, engagement zonder beperking

Wannes Van Giel (bigtrees): "Ik geloof in systeemverandering"

Defender presenteert prijs ter ondersteuning van maatschappelijk engagement

Aruba mikt op verantwoord toerisme

Brauzz versterkt Planet B-familie

Spadel investeert in start-up die water maakt van lucht

The Friends by Verhulst behaalt B Corp certificering

Cannes zet Afghaanse rapster in de kijker

Ikea organiseert opnieuw 's lands grootste tweedehandsmarkt

Dopper wil af van verpakt water

Influence als hefboom voor transitie, door Sabrina Bulteau (Sench)

'Reef Builders' van AMV BBDO zet Sheba Hope Grows-programma in de kijker

Aljan de Boer (IRG): "De best presterende bedrijven benaderen groei vanuit het menselijke aspect"

De grote Barbiefication van de ruimte: van een cynisch circus gesproken, door Danny Devriendt (IPG Dynamics)

Mediahuis is 's lands meest aantrekkelijke werkgever

Decathlon vraagt marketeers om grote schoonmaak te houden op servers

Europees Audiovisueel Observatorium documenteert 'groene' transitie van sector

Maga stay home, door Griet Byl (MM)

WPP mijdt acroniem DEI in jaarrapport

Vereenvoudiging richtlijn duurzaamheidsrapportering: rem of kans voor geëngageerde bedrijven?, door Sabrina Bulteau (Sench)

Anne-Clothilde Picot en Aline Driesen (Ikea): "We willen onze medewerkers betrekken bij onze projecten met maatschappelijke impact"

Greenlight 2024: greenwashing neemt af

NGroup beperkt koolstofafdruk verder

Vegetarische Slager met smaak naar Vivera

Google presenteert CO2-calculator

Fost Plus bevestigt kloof tussen milieuchallenge en dagelijkse bekommernissen van de Belgen

Uluu: wat is dit bedrijf dat bekroond werd op de SXSW?

Corona opent eiland voor ecotoerisme

Brailleliga en partners promoten audiodescriptie in reclame

Team Lewis Foundation en HeForShe maken balans op van gendergelijkheid

"Uiteraard kunnen vrouwen geen leidinggeven", door Danny Devriendt (IPG Dynamics)

Apple en Coke zien niet af van DEI