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Heineken lance un service de streaming pour inciter à sortir dans les bars

Lundi 26 Octobre 2026

Heineken s’associe à Amazon Ads pour lancer "Pubscription", un service qui reprend les codes du streaming afin d'encourager les sorties entre amis. Imaginée par LePub (Publicis) avec le Brand Innovation Lab d’Amazon Ads, cette application disponible sur Fire TV, la plateforme d’Amazon permettant d’accéder à des services de streaming sur un téléviseur, invite les utilisateurs majeurs à découvrir des bars et à y retrouver leurs proches.

L’inscription gratuite donne accès à quatre bons mensuels, échangeables contre une Heineken ou une Heineken 0.0, à raison d’un par semaine, dans les établissements participants.

Testé au Royaume-Uni, le dispositif s’accompagne d’un film publicitaire détournant les codes des bandes-annonces. La campagne s'inscrit dans la plateforme de marque : elle entend transformer les soirées devant les écrans en rencontres réelles.

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