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Ikea lance des défis vocaux amusants sur TikTok (by Focalys)

Mercredi 21 Octobre 2026

Aux Emirats arabes unis, Ikea a trouvé un moyen astucieux d’attirer l’attention des jeunes à l’occasion de la rentrée 2026 : le retailer a imaginé un jeu audio sur TikTok, qui met les utilisateurs au défi de prononcer correctement les noms de ses articles.

Du 25 août au 6 septembre, Ikea a invité les élèves à se rendre sur son compte TikTok et à participer à un défi audio, en utilisant le hashtag #IkeaSwedisgTest. Le principe : essayer de prononcer des noms de produits de l’enseigne qui défilent sur un tapis pour tenter de gagner une carte-cadeau. La difficulté augmente progressivement, en commençant par "Lack" ou "Billy" et en culminant avec "Bjötksnäs" ou encore "Örfsäll"... La prononciation est évaluée par la marque en temps réel, et ceux qui obtiennent les meilleurs résultats augmentent leurs chances d’obtenir une récompense. Afin d’amplifier le challenge, des influenceurs populaires dans le pays se sont filmés en train de passer le test, en encourageant leurs abonnés à participer.

Ikea exploite ici un format très en vogue sur TikTok : les challenges vocaux où les utilisateurs doivent prononcer une phrase ou chanter une note juste pour passer à l’étape suivante. L’activation va faire un carton car tout le monde peut jouer et le gain est forcément atteignable puisqu’on peut recommencer autant de fois qu’on veut. De quoi multiplier le trafic sur les réseaux et en magasin sur une période capitale pour l’enseigne…

Ce cas est extrait du benchmark "L’oeil de Focalys" : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, cliquer ici.

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