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Volkswagen transforme les routes australiennes en parc d'attractions

Vendredi 6 Novembre 2026

Volkswagen transforme les routes australiennes en parc d'attractions

Pour promouvoir le nouvel Amarok V6 W600, l’agence australienne Bernbach a développé pour Volkswagen Australia, "Walkinshaw World", un parc d'attractions à l'échelle d'un continent, sur lequel chaque route devient une expérience de conduite.

Partant du constat que les conducteurs de pick-up passent finalement davantage de temps sur la route qu'en dehors, Bernbach a judicieusement décidé de transformer le réseau routier australien en un gigantesque parc d'attractions : la campagne détourne les codes des parcs à thème pour mettre en avant les performances routières de l'Amarok V6 W600, conçue en collaboration avec le spécialiste local de l’ingénierie automobile et de la préparation de véhicules haute performance, Walkinshaw Automotive Group.
 
L'idée se décline notamment en affichage, avec des routes bien réelles rebaptisées comme autant d'attractions : à Sydney, la Pacific Motorway devient "The Big Dipper", tandis que la Gateway Motorway du Queensland se transforme en "The Gold Coaster" et la West Gate Freeway de Melbourne en "The Highline".
 
Pour prolonger l'expérience jusque dans les concessions, l'agence a également développé un outil de cartographie capable d'analyser les caractéristiques des routes situées à proximité de chaque point de vente Volkswagen : relief, courbes, dénivelés et particularités géographiques ont permis d'identifier des itinéraires adaptés aux essais du véhicule. Plus de 100 parcours ont été sélectionnés et dotés d'un nom et d'une identité visuelle spécifiques.
 
Déployée à travers un film, une campagne OOH, les réseaux sociaux et des activations en concessions, "Walkinshaw World" bénéficie du soutien média de PHD. La production du film a été confiée à Finch, avec une postproduction signée Heckler.
 
Une manière pour Volkswagen de faire de la route elle-même un terrain de jeu publicitaire, tout en transformant l'essai automobile traditionnel en véritable expérience de marque.
La transformation du marketing automobile et les nouvelles stratégies déployées par les marques pour séduire les consommateurs seront également au cœur du Mobility & Automotive Marketing Forum (MAM Forum), organisé par Media Marketing le 23 novembre à TheMerode, à Bruxelles. Une journée de conférences et de débats réunissant notamment des représentants de BYD, Renault, D'Ieteren et FEBIAC. Infos et inscriptions ici. 

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