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Hoka lance un défi entre cinq quartiers new-yorkais (by Focalys)

Jeudi 5 Novembre 2026

Hoka lance un défi entre cinq quartiers new-yorkais (by Focalys)

Aux États-Unis, Hoka s’est fait remarquer avec une opération originale qui a incité les citadins à se bouger : la marque de sportswear a proposé aux New-Yorkais de courir dans leur ville pendant un mois pour faire gagner leur quartier.
 
Le challenge "Run Your City" était accessible à tous depuis l’appli de running Strava. Principe : tout au long du mois de septembre, Hoka a lancé le défi aux habitants des cinq grands quartiers new-yorkais - Manhattan, Queens, Brooklyn, Bronx et Staten Island - de parcourir le plus de kilomètres possible. Ils devaient tout simplement s’inscrire sur l’appli et courir pour faire grimper le score de leur arrondissement. Toutes les semaines, la marque a affiché les kilomètres parcourus dans chaque quartier sur ses réseaux et sur des billboards. Et pour chaque "borough", un influenceur local a encouragé les runners et commenté les statistiques. Relayée sur TikTok et Meta, l’action s’est terminé le 3 octobre dernier avec une fête de quartier à Brooklyn.
 
Hoka n’est pas la première marque sportive à organiser une course urbaine, mais pour une fois l’approche est collective et non individuelle, il s’agit de faire gagner une localité grâce à un défi qui rassemble. En affichant et commentant les résultats en temps réel, Hoka va tenir en haleine le public pendant les 30 jours, que ce soit dans la rue et sur les réseaux. Tout pour générer de la viralité dans la ville, et même au-delà…
 
Ce cas est extrait du benchmark "L’oeil de Focalys" : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, cliquer ici.

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