BRANDS

Primagaz, la chaleur plein gaz

Vendredi 2 Octobre 2026

Cartel Agency a développé pour Primagaz, "La chaleur partout", une nouvelle plateforme de marque et une nouvelle campagne, qui positionne le distributeur comme un partenaire énergétique proche et fiable pour les personnes vivant en dehors du réseau de gaz naturel, tout en créant un lien entre la chaleur familière d’aujourd’hui et les solutions énergétiques de demain

L’évolution se traduit également dans la communication, où on passe du produit à la marque, du rationnel à l’émotionnel, et d’une approche nationale à une approche locale et de proximité. Primagaz souhaite devenir pertinent autour d’un besoin universel : disposer d’une maison chaleureuse, sans souci.

La campagne constitue la première traduction créative de cette plateforme : elle met en scène des moments du quotidien où la chaleur doit aller de soi. Primagaz n’y apparaît pas comme une simple solution technique, mais comme le partenaire énergétique qui veille à ce que la chaleur soit tout simplement au rendez-vous.

Visuellement aussi, elle adopte une approche plus humaine et davantage centrée sur la marque. Les produits et les nouveaux éléments d’identité visuelle soutiennent le récit sans le dominer. L’objectif est d’accroître la notoriété du propane, mais aussi d’associer plus fortement Primagaz aux notions de chaleur, de proximité et de fiabilité.

La campagne sera déployée à l’échelle nationale via l’affichage extérieur, les télévisions régionales, les plateformes de streaming, Meta, les médias digitaux et les toutes-boîtes.

Sam Belmans, Marketing Manager & CX Manager de Primagaz : « Pour de très nombreux ménages, la transition énergétique ne se résume pas à des technologies ou à des réglementations. Il s’agit avant tout de leur logement, de leur famille, de leur budget et de la question de savoir quelle est aujourd’hui la meilleure solution pour eux. C’est précisément à cette réalité que nous répondons, avec une solution énergétique qui apporte sécurité, confort et tranquillité d’esprit. »

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