Fr
Search
Fr


Close

PEOPLE

De week gezien door de bril van ... Eveline De Ridder (Whyte Corporate Affairs)

Zaterdag 18 Oktober 2025

De week gezien door de bril van ... Eveline De Ridder (Whyte Corporate Affairs)

Dat het leven een schouwtoneel is en elkeen zijn deel krijgt, hoeven we je vast niet te vertellen: elke dag blijft de eindeloze stroom belangrijke en minder belangrijke gebeurtenissen onze newsfeeds overspoelen.

Wat daarvan blijft hangen, is op enkele universele historische gebeurtenissen na moeilijk te voorspellen en behoorlijk individueel. Daarom vragen we mensen die onlangs in onze sector in de kijker liepen nieuwsgierig naar hun actualiteit van de afgelopen week.
Deze week gingen we aankloppen bij Eveline De Ridder, partner & founder bij Whyte Corporate Affairs. Die kan terugblikken op een drukke week, want haar bureau kondigde enerzijds de overname aan van het Nederlandse adviesbureau Public Matters en lanceerde ook Whyte EU, een nieuwe structuur die zich zal specialiseren op Europese public affairs.

“Het was inderdaad een pittige week, want de aankondiging leverde ons meteen een aantal zeer concrete vragen op. En samen met Joris (Bulteel, nvdr) stap ik in de Raad van bestuur van Public Matters, dus zullen we voortaan regelmatig naar Den Haag gaan. Veel op de planning dus, maar ik ben er toch in geslaagd een aantal andere dingen op te merken de voorbije dagen.

Uiteraard was het onmogelijk naast de felle protesten en de nationale stakingsacties te kijken. Toeval of niet, maar vanavond (op 17 oktober, nvdr) verdedigt Luna Staes die sinds kort bij ons werkt, haar doctoraat aan de Universiteit van Antwerpen over het onderwerp. Ze is politicologe en onderzocht hoe protestbewegingen online over hun protestacties communiceerden. Welke dat deden met succes en welke niet. En waarom.

Dat vind ik een fundamenteel onderwerp. Wij werken heel veel met en voor stakeholders, NGO's en problematieken waarvoor regelmatig activisten op de barricade staan. Het doctoraat van Luna geeft ons niet alleen belangrijke inzichten, wij zijn ook superblij dat iemand als Luna ervoor kiest haar opgedane kennis in te zetten voor haar functie als consultant bij ons. Het doet me veel plezier dat we een brug hebben kunnen slaan van de academische wereld naar de consultancy. Luna is niet de eerste academicus die bij ons werkt en ze zal zeker niet de laatste zijn.

Wat ik ook een ongelooflijke fijne communicatie vond, was de aankondiging door DPG Media dat ze alle studenten een gratis digitaal abonnement op hun kranten geven. Door mijn werk als docent aan het IHECS en de vele gastlezingen die ik geef, kom ik vaak in studentenmilieus en ik kan alleen maar vaststellen dat er bijna niemand nog de krant leest. Als ze de actualiteit volgen doen ze dat enkel via hun newsfeed op sociale media die hen versterk in hun eigen idee. Het is dus een hele slimme zet van DPG Media. Ik hoop dat studenten door het lezen van kranten hun perspectief verbreden en leren dat er verschillende standpunten zijn over hetzelfde onderwerp. Ik vind het fijn dat DPG inzet om studenten terug aan het lezen te krijgen. Ik ben wel erg benieuwd om te weten hoeveel studenten uiteindelijk hun abonnement gaan activeren. Ik zal mijn studenten alvast motiveren!

Van een heel andere orde zijn mijn bedenkingen na het openingscollege dat Bart de Wever gegeven heeft aan de Universiteit van Gent en de manier waarop de N-VA daar dan over communiceert: de partij haalde er snippets uit en ondersteunde die dan via de sociale media. We bespraken die communicatiestrategie tijdens de lunch. De Wever slaagt er op die manier zeer goed in zijn boodschappen over te brengen. Maar één van m’n Franstalige collega’s benadrukte wel dat door geen echte interviews te geven aan de traditionele media, De Wever de vierde macht eigenlijk buitenspel zet.  Hij communiceert in feite hoofdzakelijk via zorgvuldig geselecteerde speeches die vervolgens gebruikt worden op de eigen kanalen van de partij, Moeten we het ok vinden dat een democratisch verkozen politicus weigert om met de pers te praten? Ik vind dat een hele pertinente vraag.. We vinden Bart De Wever een uitstekende redenaar, maar door die tactiek hoeft hij wel geen kritische vragen te beantwoorden en heeft hij de volledige controle over zijn woorden. Dat is een heel slimme communicatiestrategie, hè.

Internationaal waren er uiteraard de ontwikkelingen na de akkoorden tussen Israël en Hamas, waarbij het niet altijd evident is te ontwarren welk nieuws echt is en welk niet. En er was de hele heisa die Trump maakte over z’n lelijke foto op de cover van Time. We weten al langer dat hij een groot ego heeft, maar het is toch opmerkelijk dat hij zich openlijk druk maakt over een foto. Tegelijk denk ik ook dat de redactie van Time toch alleen maar met opzet zo’n onflatteuze foto gekozen kan hebben. Ze maken hem wel persoonlijkheid van het jaar, maar tegelijk steken ze toch ook de draak mee hem. Een opmerkelijk, steekspel, vind ik dat."

Archief / PEOPLE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten