Fr
Search
Fr


Close

CREATIONS

Kim Temmerman (Brightfish): "Bioscoopreclame is een medium dat emotie en betekenis overbrengt"

Donderdag 31 Juli 2025

Kim Temmerman (Brightfish):

Kim Temmerman woonde de Cannes Lions bij voor Brightfish, de bioscoopregie die sinds jaar en dag de official representative is voor de Cannes Lions op de Belgische markt

Wat zijn de belangrijkste tendensen die je zijn opgevallen?

AI was ook in 2025 opnieuw een hot topic op Cannes Lions. De focus lag vooral op het omarmen van deze krachtige tools als een middel om efficiënter meer werk en content te genereren. Hierdoor ontstaat er opnieuw meer tijd voor merken om zich te focussen op welk verhaal ze willen vertellen. Menselijke emoties blijven de sleutel tot merkbetrokkenheid. De combinatie van AI & de menselijke creativiteit werd door meerdere Cannes sprekers geprezen tot de ideale formule voor effectieve marketing. Daarnaast ligt de kracht ook in het samenwerken met mensen, het creëren van sterke partnerships en het vertellen van authentieke verhalen. Storytelling blijft van onschatbare waarde om merken betekenisvol en relevant te maken in het leven van de consument.

Welke campagnes hebben je ontroerd of geïnspireerd?

 Ik ga graag even terug naar Cannes Lions 2024. Daar werd in sneak preview in het Debussy Theather ‘The Final Copy of Ilon Specht’ vertoond. Deze prachtige documentaire gaat over de kracht van woorden, met de beroemde slogan ‘Because I’m Worth it’ en vooral de vrouw deze slogan schreef. Het is krachtige cinematografie die draait om authenticiteit en eenvoud, die toont dat een slogan meer kan zijn dan een “verkooptruc”: in dit geval een ijzersterke uitnodiging tot eigenwaarde. De definitieve versie van de documentaire werd dit jaar terecht bekroond. Een campagne en verhaal die je niet snel vergeet!
 
Naast campagnes is de sessie van Mark Ritson mij opnieuw sterk bijgebleven. Voor het tweede jaar op wist hij de festivalhype opnieuw uit te dagen. Met scherpe confronterende uitspraken gebaseerd op data als “They don’t give a f*ck about your brand. You have to make them feel something.” Impactvolle campagnes werken omdat ze je iets laten voelen. Hij benadrukte dat creativiteit waardevol is maar pas wanneer het in combinatie is met emotie, merkherkenning en langdurige campagnes.
 
Wat voor bedenkingen heb je over creativiteit in de bioscoop?
 
Het festival toont keer op keer dat reclame niet enkel draait om performance of productpromotie. Het draait om echte verhalen die raken en inspireren. Cinemareclame is aldus een medium dat emotie en betekenis overbrengt. We zien op Cannes nog steeds hoogwaardige filmkunst. Zo is de ‘Privacy on iPhone’ campagnes van Apple niet zomaar commercials, maar een verhaal dat je meeneemt en aan het denken zet.
 
Deze campagne illustreert hoe je met creativiteit en filmische kwaliteit een abstract thema toegankelijk en emotioneel relevant kunt maken. De keerzijde, er is nog steeds ontzettend veel cinemawaardig materiaal, met hoge productie- en creatieve kwaliteit, maar dat betekent niet automatisch dat al die content ook echt in bioscopen wordt vertoond. Veel van deze pareltjes gaan helaas naar digitale platforms.
 
Wat vond je dit jaar van de Young Lions?
 
De Young Lions blijft een fantastische competitie die jonge creatieven de unieke kans biedt om mee te doen aan het grootste festival voor creativiteit ter wereld. Wat deze competitie zo bijzonder maakt, is dat het niet alleen gaat om winnen, maar vooral om leren, groeien en samenwerken en dit onder druk. De Belgische deelnemers in de Categorie Film, Kato Vochten & Febe Ampe, hebben heel hard hun best gedaan en dat verdient een groot compliment.

Archief / CREATIONS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten