Nl
Search
Nl


Close

TRAINING&BOOKS

Empathy Lab décrypte le nouveau rôle du CMO à l'ère de l'IA

Mercredi 11 Mars 2026

Empathy Lab décrypte le nouveau rôle du CMO à l'ère de l'IA

Dans son nouveau livre blanc "The Growth Operating System", Empathy Lab défend une idée forte : l’essor des agents IA, de la recherche conversationnelle et des parcours d’achat automatisés bouleverse en profondeur le rôle du CMO. 
 
Le funnel de conversion classique s’efface au profit de décisions prises en temps réel, souvent dans des environnements que les marques ne contrôlent plus directement. Dans ce nouveau contexte, gagner en efficacité ne suffit plus : les directions marketing doivent apprendre à orchestrer.
 
Le document oppose ainsi deux trajectoires. La première, celle de l’automatisation, permet de produire plus vite mais risque d’enfermer les équipes dans une logique de volume, de silos et de KPI de canal. La seconde, celle de l’orchestration, consiste à relier création, média, pricing, commerce, data et expérience client dans un même système de décision. L’enjeu : faire de l’IA non pas un simple outil de productivité, mais un levier de coordination au service de la croissance.
 
Pour y parvenir, Empathy Lab propose un modèle fondé sur des "Growth Applications", sortes de briques modulaires dopées à l’IA, réunies au sein d’un OS dédié. Cette architecture doit permettre d’unifier les données, d’appliquer des règles de gouvernance communes et d’activer des décisions cohérentes à l’échelle de l’entreprise.
 
En filigrane, le message est clair : dans un marché de plus en plus structuré par les machines, les marques qui sauront encoder leur singularité, protéger leur capital de marque et coordonner leurs décisions disposeront d’un avantage compétitif durable. Le CMO n’est plus seulement pilote des campagnes : il devient architecte de la croissance.

Archive / TRAINING&BOOKS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Boulevard du Souverain 25 boite 5
1170 Bruxelles - Belgique

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : selim [at] mm.be ou +32476764258.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer