Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space - Podcasts: maximale betrokkenheid, beperkt bereik

Zondag 22 Februari 2026

Seen from Space - Podcasts: maximale betrokkenheid, beperkt bereik

Over de vraag naar de penetratie van podcasts zijn de beschikbare studies (sterk) verdeeld. Groeit ze? Volgens sommige bronnen wel. Andere stellen eerder stabiliteit vast. Ook de omvang van het bereik dat podcasts neerzetten, kan wel verschillen naargelang de bron.

Vaak melden studies een grotere populariteit van podcasts bij Franstalige Belgen, maar ook daar worden soms nuances opgemerkt. Sinds enkele jaren is de AudioTime-studie van het CIM een van de referentiebronnen om inzicht te geven in het verklaarde bereik van podcasts.

De studie wordt online uitgevoerd en voor de meest recente editie, van september tot november vorig jaar, is AudioTime gebaseerd op een grootschalige enquête bij meer dan 4.200 personen tussen 12 en 74 jaar, betreffende de volledige audioconsumptie van Belgen.
Zoom
Wat betreft de consumptie van podcasts in de afgelopen maand, is deze editie de derde opeenvolgende die dit onderwerp onderzoekt.

De vergelijking van deze drie jaren toont een lichte stijging in het podcastgebruik, van 11,6% in 2023 naar 13% vandaag, in een context waarin de penetratie bij Nederlandstaligen vrijwel stabiel blijft en de – weliswaar gematigde – groei afkomstig is uit het Franstalige landsgedeelte.

Maar naast deze algemene vaststelling geeft AudioTime ook een uitsplitsing van het podcastgebruik per genre en per merk. Per genre is het weinig verrassend dat originele content het vaakst wordt genoemd, zowel door Franstaligen als door Vlamingen. Radiostations leveren eveneens gewaardeerde content. Andere mediatypes – zoals tv of nieuwssites – zijn dan weer verantwoordelijk voor podcasts met een beperkter gebruik.

Wat merken betreft, steekt Spotify er duidelijk bovenuit.

Op basis van de luisterprofielen is de podcast in het algemeen en volgens AudioTime duidelijk populairder bij jongvolwassenen (vooral 25-34 jaar) en bij de meest bevoorrechte groepen (sterke selectiviteit op de sociale groepen 1 en 2), met daarnaast een meer bescheiden affiniteit bij de actieve bevolking en bij mensen in gezinnen met kinderen.
AudioTime geeft ook informatie over het dagelijks gebruik, maar in de vorm van een samengevoegd cijfer dat zowel podcasts als uitgesteld radioluisteren omvat. Dit geheel vertegenwoordigt een relatief klein aandeel: 3% van de totale dagelijkse audioconsumptietijd, met ook hier een verschil tussen Franstaligen (4%) en Nederlandstaligen (2%).

Wel indrukwekkend is de bestede tijd door diegenen die zich in dit type audio verdiepen: bijna 3 uur (precies 2u52) voor alle gebruikers samen. De smartphone is hiervoor veruit het meest gebruikte toestel.

Kortom, ook al is het geen grote verrassing, de CIM-studie beschrijft audio on demand als een relatief stabiele vorm van audioconsumptie die weliswaar eerder een niche betreft, maar bijzonder immersief is.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten