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Bon appétit, par Damien Lemaire (MM)

Dimanche 25 Juin 2023

Bon appétit, par Damien Lemaire (MM)

Avec seulement trois "petits" Bronze au compteur, le moins que l’on puisse écrire, c’est que nos troupes n’ont pas brillé à cette édition des Cannes Lions. En 23 participations en tant que journaliste pour MM, c’est la première fois que j’ai si peu écrit sur le safari cannois de nos agences…
 
À qui, ou à quoi la faute ?

À pas de chance ?

À la politique ?

Aux jurés coréens, chinois ou japonais (qui ne sont définitivement pas comme nous, et c'est très bien ainsi) ?

Aux petits arrangements entre amis (de réseaux) ?

Au dérèglement climatique (le vent qui a soufflé cette année sur la Croisette n’aurait certes pas décorné les bœufs, mais, manifestement, les "Boeren" et "Boeren voor Boeren" bien) ?

Aux pots de vin (rosé) ?

À la durabilité (que force est malheureusement de constater nous ne maîtrisons pas du tout) ?

À nos créatifs expat’ (qui aujourd’hui domptent à tour de bras les Lions pour des agences US) ?

À nos CD’s, créatifs, accounts, patrons d’agence, annonceurs, producteurs, réalisateurs, Creative Belgium… (qui désormais ne se déplacent plus en masse aux Cannes Lions, pour, entre deux fêtes, s’inspirer ou simplement se laisser envahir par la magie du moment, dont les effets sont garantis un an) ?
 
« Un peu de tout », répondrait un bon Belge rondouillard devant un plateau de fromages du cru…
 
À moins que, j’y pense, ne serait-ce justement pas l’appétit qui nous ferait désormais défaut ?
 
Je vous le souhaite excellent,
dam
 
PS : Ne gâchons pas pour autant le plaisir de Happiness, Wunderman Thompson Benelux et Publicis Groupe Benelux (la création a été inscrite par les Pays-Bas mais les équipes belges y ont contribué) en particulier, et celui du Royaume en général, qui remportent leur Bronze avec respectivement "Sobercoins" pour City of Balen (Health & Wellness), "The Mammoth Meatball" pour Vow (PR, illu) et, last but not least, "WikiTruth" pour Ukrainian Witness (Sustainable Development Goals).

 

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