Fr
Search
Fr


Close

MEDIA

YouTube verplicht BARB om zijn CTV-bereikmeting op te schorten

Woensdag 28 Januari 2026

YouTube verplicht BARB om zijn CTV-bereikmeting op te schorten

De GAFAM praten graag over prestaties, maar zijn minder happig om met JIC’s en lokale spelers samen te werken rond een écht transparante bereikmeting. Dat blijkt eens te meer in het Verenigd Koninkrijk, waar Google een ingebrekestelling stuurde naar BARB, de instantie die verantwoordelijk is voor audiovisuele kijkcijfers, en naar onderzoeksbureau Kantar, met de eis om de meting van YouTube op CTV stop te zetten.
 
Google beschuldigt de instantie ervan zijn gebruiksvoorwaarden te hebben geschonden door toegang te krijgen tot data waarmee kijksessies aan individuele contentmakers kunnen worden toegeschreven.
 
Ter herinnering, BARB startte in juli met de meting van het CTV-bereik van zo’n 200 YouTube-kanalen. Volgens de gehanteerde methodologie werden uitsluitend kijksessies op televisies in het Verenigd Koninkrijk meegenomen. En alleen video’s langer dan 120 seconden, vanwege de beperkingen van de audio-matchingtechnologie (ACR) die BARB gebruikt om kijkgedrag op tv’s te volgen. De organisatie heeft namelijk geen toegang tot de YouTube-logs.
 
Volgens de eerste zeven gerapporteerde weken is het YouTube-bereik op CTV al met al zeer marginaal en wordt de YouTube-consumptie op televisie gedomineerd door (zeer) jonge kinderen. Dat geldt voor meer dan 60% van de 20 meest bekeken kanalen. Het populairst is het tekenfilmkanaal Peppa Pig, met… 1,2% van het 4+-publiek dat gedurende minstens drie opeenvolgende minuten keek in de eerste weken van de meting.
 
Om duidelijk te maken hoe het er echt voor staat met de YouTube-CTV-kijkcijfers, maakt de Britse pers zich vrolijk over de zeer populaire MrBeast, die meer dan 450 miljoen abonnees op YouTube claimt, maar wiens kanaal in het VK door minder dan 320.000 mensen wordt bekeken (0,5% van het publiek).
 
Om te onthouden is ook een uitspraak van Lindsey Clay, CEO van Thinkbox (het equivalent van VIA bij ons), in TheMediaLeader UK. Zij stelt in essentie: “YouTube claimt graag de status van tv-medium als het gaat om het aantrekken van tv-budgetten, maar zodra er een vorm van meting en controle ontstaat die vergelijkbaar is met die van televisie, kiest het platform voor de juridische weg om daaraan te ontsnappen. Je kunt geen tv-status opeisen zonder de bijbehorende transparantieregels te accepteren.”

Archief / MEDIA

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten