Fr
Search
Fr


Close

MEDIA

Samen en niet alleen, door Griet Byl (MM)

Zondag 13 Juli 2025

Samen en niet alleen, door Griet Byl (MM)

’t Kan verkeren, ook in streamingland.

Terwijl we drie jaar geleden nog schreven over de plannen van Netflix en co om zich eventueel aan reclame te wagen en Netflix-CEO Ted Sarandos op de Cannes Lions in 2022 uitlegde dat zijn platform “consumenten meer keuze wilde aanreiken en adverteerders een platform bieden dat hun merk beter tot zijn recht laat komen dan op lineaire televisie”, kunnen we vandaag alleen maar vaststellen dat de grenzen tussen diezelfde lineaire televisie en alle vormen van VOD steeds meer vervagen.

Zo koestert Netflix naar verluidt plannen om het aanbod van zijn streamingplatform uit te breiden met 'unscripted' programma’s die vroeger vooral in de kabeltelevisiebundel te vinden waren: live coverage van bepaalde events, maar ook systematische interviews met beroemdheden, shows met bekende gasten en, in samenwerking met Spotify, muziekprijsuitreikingen of live concerten. Bedoeling: zich met een bundel generalistische programma’s onderscheiden in het druk beconcurreerde VOD-streaminglandschap.

Andersom worden lineaire zenders steeds vaker het hof gemaakt door streamingplatforms. Zo kondigde TF1 – op de Cannes Lions van dit jaar – een tot dusver ongeziene samenwerking aan. Vanaf de zomer van 2026 krijgen Franse abonnees van het streamingplatform met name rechtstreeks toegang tot de vijf lineaire kanalen van de TF1-groep en de content van TF1+, via de interface van Netflix. Nog in Frankrijk sloot France TV een distributieovereenkomst met Amazon Prime Video, waardoor de (Franse) abonnees van het platform het hele aanbod van de openbare tv-zenders bij onze zuiderburen kunnen bekijken. Zelfs de content van radiozender France Info valt onder de deal.

Nu steeds meer mensen video in al zijn vormen vinden en consumeren via CTV, moeten samenwerkingen als deze de betrokken spelers in staat stellen elkaars troeven uit te spelen om hun bereik te verjongen en te versterken, en aldus ook de potentiële reclame-inkomsten te verhogen.

In eigen land wordt er voorlopig met geen woord over deals als deze gerept, maar dat ze er op termijn ook hier zullen komen, ligt voor de hand.

Wat dat in de praktijk betekent voor het handvol Belgische mediaspelers dat nog overblijft, zal de toekomst moeten uitwijzen. In een landschap waar hun aantal na de overnames en consolidaties in beide landsgedeelten op een hand te tellen is, lijkt het evident dat de locals – of ze nu actief zijn aan publieke of commerciële zijde - volop moeten inzetten op een onderscheidend en vooral kwalitatief aanbod, op hun lokale roots en op research, kennis en (technologische) innovatie. Bij voorkeur binnen een werk- en afdwingbaar wettelijk kader.

Uiteraard samen aan dezelfde kar trekkend, en niet alleen, zoals Var-baas Alex Thoré in zijn hoedanigheid van kersverse VIA-voorzitter zeer terecht benadrukte in het gesprek dat we met hem en zijn algemeen secretaris Ludovic de Barrau hadden bij hun aanstelling. Over al hun ver- en geschillen heen dus: een hele klus, maar een nobel en vooral noodzakelijk streven in polariserende tijden als deze.

Essentieel genoeg om een hele zomer rustig over na te denken. Wat je de komende weken verder ook doet, doe het goed.

Archief / MEDIA

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sophie Aelvoet per mail sophie [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten