Fr
Search
Fr


Close

BLUE

Brand purpose? Wat is dat?

Dinsdag 30 September 2025

Brand purpose? Wat is dat?

Het Ehrenberg-Bass Institute, onder leiding van Byron Sharp, heeft een studie uitgevoerd waaruit blijkt dat slechts 20% van de consumenten zich bewust is van de purpose – of de bestaansreden dus - van een merk. Met andere woorden: de overgrote meerderheid van de consumenten begrijpt of herkent niet welke diepere doelstelling een merk probeert na te streven, naast zijn producten of diensten.
 
De studie werd uitgevoerd in Australië, de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk, en betrof 14 merken die binnen de marketingwereld vaak worden gezien als schoolvoorbeelden van merken met een sterke brand purpose.
 
De bekendheid van hun purpose bij consumenten is verrassend laag: gemiddeld kon amper 18% van de respondenten de brand purpose benoemen. Volgens de onderzoekers is dit zelfs een optimistische schatting, aangezien het percentage ook ‘foutieve antwoorden’ bevat — mensen die denken dat ze weten om welke purpose het gaat, maar die verkeerd inschatten. De werkelijke kennis ligt waarschijnlijk dichter bij 10%.
 
De onderzoekers benadrukken dat maar weinig campagnes erin slagen om de brand purpose zichtbaar of memorabel te maken voor de gemiddelde consument. Je kunt je bijgevolg afvragen hoe rendabel het is om zwaar te investeren in strategieën die uitsluitend rond brand purpose draaien.
 
In plaats daarvan raadt het Ehrenberg-Bass Institute aan om meer aandacht te besteden aan de “mentale beschikbaarheid” van een merk — dat is de mate waarin een merk spontaan in je opkomt op het moment van aankoop. Die mentale aanwezigheid blijft volgens hen een essentiële factor voor groei.

Archief / BLUE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten