BLUE

Sunnie: het GenZ mediamerk van Reese Witherspoon

Zondag 29 Juni 2025

Onopgemerkt bleef ze niet in tijdens haar keynote in het propvolle Debussy-theater van het Festivalpaleis op de Cannes Lions. Dat zal ongetwijfeld deels te danken geweest zijn aan haar onberispelijke little white dress, maar toch vooral aan de kracht van haar boodschap en de manier waarop ze die kwam brengen.

Reese Whitherspoon is dan ook een rasactrice die perfect weet hoe je een publiek meekrijgt in je verhaal. Nadat ze in 2016 mediabedrijf en productiestudio Hello Sunshine in het leven riep, kwam ze op 18 juni in de Franse badstad de lancering aankondigen van spin-off Sunnie. Dat deed ze tijdens een begeesterend gesprek met de al even straffe madam Kory Marchisotto, chief marketing officer van het Californische beautymerk e.l.f. Beauty dat een van de fouding partners is.

Sunnie positioneert zich als een nieuw multiplatform mediamerk voor tieners dat de creativiteit, nieuwsgierigheid en talenten van Gen Z in de kijker wil zetten door ze de tools en de community te geven om zichzelf te zijn en de uitdagingen van het leven aan te gaan.

Aan de lancering ging een onderzoek vooraf om beter te begrijpen hoe die toch zo moeilijk te bereiken jongeren vandaag in het leven staan en wat ze verwachten. Veel zo blijkt. “Gen Z staat onder druk - ze worstelen met constante stress en onmogelijke normen. Tegelijk gelooft 82% dat vreugde een mindset is die je zelf kunt kiezen, los van de omstandigheden en is 96% ervan overtuigd dat ze in staat zijn momenten van vreugde te creëren”. Joy als rebellie in een wereld van chaos dus.

Maar ze voelen zich niet gezien: 75% van de jonge meisjes en vrouwen tussen 13 en 18 voelt zich niet vertegenwoordigd in de media. 7 op de 10 jonge meisjes zoekt actief naar mogelijkheden om contact te leggen en zou willen dat ze meer gemeenschap in hun leven hadden.

Op deze en andere verzuchtingen wil Sunnie inspelen, door via alle mogelijke kanalen betekenisvolle connecties te leggen met GenZ. Het platform voor en door storytellers en creators leeft om te beginnen online via sociale netwerken als Instagram, TikTok, YouTube en Pinterest. Daar worden niet alleen stories en content gedeeld, maar er zullen ook allerlei vormen van mentorship worden aangeboden die ervoor moeten zorgen dat jongeren sterker in het leven staan. Ook in de pijplijn: een website, een virtuele zine en vooral … een heus event dat in november neerstrijkt in Texas en waar de community elkaar IRL kan opzoeken om samen hun ding te doen. Lit!

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Sunnie: het GenZ mediamerk van Reese Witherspoon

Archief / BLUE

Culligan hydrateert lopers van Baloise Antwerp 10 Miles

Proximus lanceert Mobile Kids

Raad voor Reclame lanceert checklist voor ethische reclame

SOS Kinderdorpen roept adverteerders op om mediaruimte te doneren

Hoe NGroup zijn radiozenders omvormt tot geëngageerde media

DEI: Orange opnieuw het veld op

RMB herhaalt zijn duurzame ambities in nieuw impactrapport

Escape Bullying: hoe AXA zich inzet tegen pesten op school

Bolt lanceert 100% op vrouwen gericht aanbod

Hotel Bonka hernieuwt B Corp-certificering

JCDecaux meet wat je niet ziet met 360 Footprint

Ad Net Zero mobiliseert Young Leaders

CSA en QuotaClimat buigen zich over manier waarop media milieukwesties behandelen

Havas Media UK boost duurzame media met uniek opt-out model

Bubka exporteert Net Credibility Score naar Nederland met dentsu

Stijging van 42% in deelnemers aan '100 minutes pour changer le monde' van Ngroup

Nieuw record voor 'Mission Recyclage' van Nostalgie en Recupel

Serviceplan bevestigt Best Place to Work label en krijgt Diversiteitslabel

P&G introduceert ondertitelde reclame met audiodescriptie op RTBF

TheGreenShot scoort winnende treffer

Peter Verbiest over hoe communicatiestrategen klimaatmoeheid te lijf gaan

Hoe Air opnieuw zijn B-Corp certificering behaalde

FIRM maakt mensenrechten tastbaar met Hotel Bonka

C4C presenteerde Integrity Playbook in Belem

ACC organiseert tweede Sustainability Salon: dit hebben we onthouden

Europees parlement wil geen toegang tot sociale netwerken meer voor jongeren jonger dan 16

RMB ziet leven door blauwe bril

Waarom Patagonia afstapt van koolstofneutraliteit als doelstelling voor 2025

DSA: Unia en VMRI krijgen status als 'trusted flagger'

David Van Reybrouck: "De grootste veiligheidskwestie van onze tijd is niet of de Russen zullen komen maar dat er alweer een hittegolf aankomt"

Intermarché in zee met Télévie van RTL

Chiquita viert engagement in strijd tegen borstkanker

DEI onder druk: The Conference Board trekt aan de alarmbel

Hoe zien CEO's duurzaamheid en welke lessen kunnen CMO's daaruit trekken?

TotalEnergies veroordeeld voor greenwashing

Triodos steunt groei van The GreenShot

Orange lanceert Smartphone Pass

DE nodigt bedrijven uit om schermtijd te beheren met RMB

Roularta investeert miljoen in zonne-energie

Vijf hefbomen om duurzaamheid te transformeren tot concurrentievoordeel

Ben zonder Jerry: wat nu?, door Fons Van Dyck

Brand purpose? Wat is dat?

RMB solidair met Blue Minutes

'Slow Marketing', een boek om strategie, ethiek en impact met elkaar te verzoenen

Hoe koolstofimpact van CTV-campagnes beperken zonder te raken aan hun efficiëntie?

Ikea opent pop-up keuken in Brussel

iO en Digital for Youth willen digitale uitsluiting wegwerken

Proximus en Gezinsbond organiseren digitaal verstoppertje

Tv-reclame op RTBF toegankelijk via ondertitels en audiodescriptie

Nederlandse vrouwen eisen nacht op in OOH-campagne

BOA en DEI: ACC slaat mea culpa

Wat voor impact heeft inclusieve casting op reclameprestaties?

Ad Net Zero versterkt Global Media Sustainability Framework om media-uitstoot te meten

My Impact Tool publiceert eerste benchmark

"Choose help over pity"

Crowdfundingcampagne van Jancovici breekt alle records

Responsible Business Index beoordeelt verantwoorde reputatie van merken

Natura wint GP Sustainable Development Goals in Cannes

Maatschappelijke marketing: een oxymoron?

Lizzie Magie Avenue: play when feeling unequal

Van intentie naar actie: een strategisch designprobleem, geen morele kwestie, door Sabrina Bulteau (Sench)

Yves De Voeght, engagement zonder beperking

Wannes Van Giel (bigtrees): "Ik geloof in systeemverandering"

Defender presenteert prijs ter ondersteuning van maatschappelijk engagement

Aruba mikt op verantwoord toerisme

Brauzz versterkt Planet B-familie

Spadel investeert in start-up die water maakt van lucht

The Friends by Verhulst behaalt B Corp certificering

Cannes zet Afghaanse rapster in de kijker

Ikea organiseert opnieuw 's lands grootste tweedehandsmarkt

Dopper wil af van verpakt water

Influence als hefboom voor transitie, door Sabrina Bulteau (Sench)

'Reef Builders' van AMV BBDO zet Sheba Hope Grows-programma in de kijker

Aljan de Boer (IRG): "De best presterende bedrijven benaderen groei vanuit het menselijke aspect"

De grote Barbiefication van de ruimte: van een cynisch circus gesproken, door Danny Devriendt (IPG Dynamics)

Mediahuis is 's lands meest aantrekkelijke werkgever

Decathlon vraagt marketeers om grote schoonmaak te houden op servers

Europees Audiovisueel Observatorium documenteert 'groene' transitie van sector