BLUE

Influence als hefboom voor transitie, door Sabrina Bulteau (Sench)

Dinsdag 29 April 2025

En wat als de echte invloed niet ligt in viraal potentieel, maar in het vermogen om collectieve verbeelding te transformeren?
Terwijl bedrijven, instellingen en burgers zich oriënteren in een snel veranderende wereld, tekent zich één zekerheid af: de verhalen die we delen geven vorm aan de samenleving die we opbouwen. En vandaag hebben we meer dan ooit nood aan verhalen die inspireren tot een verlangen naar een toekomst die leefbaar en rechtvaardig is, een horizon waar je blij van wordt.

Een andere definitie van invloed

Jarenlang werd influencer marketing gedomineerd door het streven naar kortetermijnprestaties. Onder … invloed van influencers die vaak worden gereduceerd tot sandwichmannen of -vrouwen, heeft de term aan betekenis ingeboet. Daarnaast laat stilaan een andere stem van zich horen … die van de bedenkers van content en andere verhalen.

Deze mensen die vaak actief zijn op dezelfde platforms (Instagram, TikTok, X, YouTube, enz.), zijn niet alleen uit op clicks, likes of shares, maar ze vertellen verhalen en stellen vragen. Ze stemmen ons voorstellingsvermogen tot nadenken.

Hun stemmen moeten we versterken in tijden van verandering.

De fundamentele rol van verhalen

Een verhaal is niet zomaar een verhaal, het is een filter waardoor we de wereld waarnemen.

Het bepaalt wat 'normaal', 'wenselijk', 'verlangenswaardig' is. Wat bepaalde praktijken aanvaardbaar maakt en andere achterhaald. Wat een SUV of een bakfiets wenselijk maakt. Een businessmodel of een levensvisie.

Sociale normen worden - net als gedrag - grotendeels beïnvloed door deze verhalen. En de makers die ze creëren, spelen een centrale rol in de evolutie van normen voor succes, schoonheid, consumptie en macht.

Het volstaat niet om een product of de verpakking te veranderen; de verandering moet worden gezien als wenselijk in de ogen van klanten, werknemers en partners. Dit is waar werken met contentmakers zijn volle betekenis krijgt.

Bij Sench zijn we ervan overtuigd dat invloed - in de edele zin van het woord - een krachtige hefboom voor transitie kan worden. Daarom organiseren we op 14 mei een Conscious Talk over de rol van influencers in de milieutransitie, met Adrien Devyver, Gwenaëlle Dekegeleer, Gilles de Bergeyck en Damien de Koninck. Informatie en inschrijving hier.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Influence als hefboom voor transitie, door Sabrina Bulteau (Sench)

Archief / BLUE

Lizzie Magie Avenue: play when feeling unequal

Van intentie naar actie: een strategisch designprobleem, geen morele kwestie, door Sabrina Bulteau (Sench)

Yves De Voeght, engagement zonder beperking

Wannes Van Giel (bigtrees): "Ik geloof in systeemverandering"

Defender presenteert prijs ter ondersteuning van maatschappelijk engagement

Aruba mikt op verantwoord toerisme

Brauzz versterkt Planet B-familie

Spadel investeert in start-up die water maakt van lucht

The Friends by Verhulst behaalt B Corp certificering

Cannes zet Afghaanse rapster in de kijker

Ikea organiseert opnieuw 's lands grootste tweedehandsmarkt

Dopper wil af van verpakt water

'Reef Builders' van AMV BBDO zet Sheba Hope Grows-programma in de kijker

Aljan de Boer (IRG): "De best presterende bedrijven benaderen groei vanuit het menselijke aspect"

De grote Barbiefication van de ruimte: van een cynisch circus gesproken, door Danny Devriendt (IPG Dynamics)

Mediahuis is 's lands meest aantrekkelijke werkgever

Decathlon vraagt marketeers om grote schoonmaak te houden op servers

Europees Audiovisueel Observatorium documenteert 'groene' transitie van sector

Maga stay home, door Griet Byl (MM)

WPP mijdt acroniem DEI in jaarrapport

Vereenvoudiging richtlijn duurzaamheidsrapportering: rem of kans voor geëngageerde bedrijven?, door Sabrina Bulteau (Sench)

Anne-Clothilde Picot en Aline Driesen (Ikea): "We willen onze medewerkers betrekken bij onze projecten met maatschappelijke impact"

Greenlight 2024: greenwashing neemt af

NGroup beperkt koolstofafdruk verder

Vegetarische Slager met smaak naar Vivera

Google presenteert CO2-calculator

Fost Plus bevestigt kloof tussen milieuchallenge en dagelijkse bekommernissen van de Belgen

Uluu: wat is dit bedrijf dat bekroond werd op de SXSW?

Corona opent eiland voor ecotoerisme

Brailleliga en partners promoten audiodescriptie in reclame

Team Lewis Foundation en HeForShe maken balans op van gendergelijkheid

"Uiteraard kunnen vrouwen geen leidinggeven", door Danny Devriendt (IPG Dynamics)

Apple en Coke zien niet af van DEI

Oval en Happiness zijn ook B Corps

Greenly buigt zich over verborgen milieukost van sociale netwerken

Global Risks Report: extreme klimaatomstandigheden, instorting biodiversiteit en ecosystemen als grootste risico's op lange termijn

Uitstoot broeikasgassen van digitale media wordt KPI

B Corp, een andere manier van zakendoen

Wat bedrijfsleiders kunnen verwachten van CEC Belgium

Coca-Cola waarschuwt voor negatieve impact anti-DEI beleid

België ondertekent verklaring voor open, inclusieve en ethische AI

WPP en Amazon Music luider dan kanker

Publicis blijft taboes inzake kanker op het werk bestrijden

2025, het jaar dat we uit onze comfortbubbel van gelijkgezinden komen?, door Peter Verbiest (Hotel Bonka)

Julie Marinower (D'Ieteren): "Iedereen zou een beetje meer Bertha Benz moeten zijn"

Future 100: redelijke consumptie in opmars

Localisy.com aan het ziekbed van lokale handel

Flore Antonnaux (Secondlfoor) over Tomonow

Heeft DEI zijn beste tijd gehad?

Waarom analyse van waardeketen essentieel is geworden, door Sabrina Bulteau (Sench)

Serviceplan Group Belux krijgt derde 'Great Place to Work' label

4M stelt klimaatverstorende investeringen door pensioenfondsen aan de kaak

Een verantwoorde woningbouw: vernieuwen om te regenereren, door Sabrina Bulteau (Sench)

Conventie van Bedrijven voor het Klimaat komt naar België

We, The Hopeful: hoe de wetenschap achter duurzame transitie vertalen naar begrijpelijke en positieve verhalen

Retail slaat handen in elkaar rond Reusable Packaging Coalition

Drie miljard jaar evolutie op aarde in drie minuten

Kiabi viert zijn 'Good Friday' met Make-A-Wish

RMB en JCDecaux onderzoeken greenwashing met GiveActions

Wondr verandert Black Friday in 'Care Friday'

Scope3 neemt Adloox over

WPP en zijn partners lanceren nieuwe editie van Welcome Talent

VIOOH meet CO2-impact

Alain Mayné: "We moeten merken beschouwen als een transitietool"

Diageo: hoe een slim DEI-beleid tot een positieve commerciële impact leidt

Net Credibility Score & Transition Tracker: onmisbare tools voor duurzame verandering

Inclusieve reclame heeft positieve impact op verkoop

Consumeren zonder te bezitten: kan dat? Zo werkt de functionaliteitseconomie, door Sabrina Bulteau (Sench)

Meaningful Brands 2024 belicht meerdere belangrijke trends inzake duurzaamheid

Springbok versterkt besloten club van B Corp-bureaus

Roularta huldigt 'Inspiring Impact' aanbod in

JCDecaux presenteert Eco Design Index

YOLO: leef vandaag, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Ogilvyland: Serious People trolt WPP

UBA en Behaven publiceren gids rond duurzame levensstijl

De media koolstofvrij maken: een noodzakelijke eerste stap... maar het volstaat niet, door Sabrina Bulteau (Sench)

Olivier Bailly (Médor): "Het serendipiteitsidee was tien jaar geleden nog geen propositie, maar is het nu wel"

Polaris-studie - D'Ieteren, golf 3: morgen is al begonnen