AGENCIES

Janpieter Mels (WeWantMore): "Branding en design krijgen hoe langer hoe meer een plek in het hoofd van onze marketeers"

Zondag 10 December 2023

Janpieter Mels (WeWantMore):

Toen vorige maand in Londen de Pentawards uitgereikt werden, pakte branding & designbureau WeWantMore er drie mee naar huis dankzij zijn werk voor het Belgische whiskymerk Belgian Owl. Daarmee waren ze niet aan hun proefstuk. De Antwerpse studio valt niet alleen geregeld maar ook veelvuldig in de prijzen op de meest prestigieuze internationale competities. Zo ook op onze eigen Agency of the Year, waar het vorig jaar de titel van Specialist Agency 2022 kreeg. Business director Janpieter Mels vertelt.

Mogen we je om te beginnen feliciteren met de straffe prestatie van jullie werk voor Belgian Owl? Waaraan is dat succes te danken, denk je?

Dank je! We winnen een Silver in Beverages, een categorie waarin craft centraal staat, maar vooral ook 2x Gold in Brand Identity en Connected Packaging. De kracht van de case zit voor mij in de combinatie van een unieke positionering en sterke storytelling, op een heel hoog niveau doorvertaald naar design.

Maar alles vertrekt natuurlijk bij de heel ambitieuze visie om succesvolle Belgische whisky te maken. De oprichters beschikten over een perfecte terroir bij Luik en de beste Schotse ketels, wat whisky van topkwaliteit opleverde, maar de fles zag er niet uit en het merk stond nergens.

Toen ze bij ons kwamen aankloppen, hebben we veel aandacht aan het merkverhaal besteedt om dat vervolgens tot leven te brengen in design, de craft en het detail van de fles. Zo is het label geïnspireerd op de principes van de alchimie, op het trotseren van de elementen, gelinkt aan de maniakale toewijding die nodig is om zo’n project op te starten.

Dankzij de rebranding is Belgian Owl ook internationaal doorgebroken.

Op de vorige editie van de AOTY wonnen jullie in de categorie Specialist Agency. Waarom deden jullie mee?

In de eerste plaats om de studio meer in de kijker te zetten. We zijn als designstudio niet altijd bekend of top of mind bij marketeers en daar wilden we toch wel verandering in brengen. Verder speelde ook het pure geloof dat we kans maakten om te winnen: we vonden dat we een sterk verhaal hadden.

Was het lastig om een dossier te maken?

Er kruipt wel wat tijd en moeite in en het heeft ons nog meer doen nadenken over onze propositie. Zo’n dossier indienen is een goede oefening in introspectie en het heeft ons gepusht om onze positie scherper te stellen. Het was ook fijn om te zien als management wat we allemaal doen en wat voor weg we de laatste jaren hebben afgelegd.

Heeft de overwinning iets veranderd?

Dat is niet zo meteen duidelijk vast te stellen, maar de titel was in elk geval een heel mooie manier om exposure te krijgen. Veel belangrijker was de erkenning die de titel vertegenwoordigde binnen het bureau en bij onze eigen mensen.

Hebben jullie nuttig advies voor potentiële deelnemers?

Blijf vooral dicht bij wie je bent. Breng de kern van wat je doet en toon waarom dat belangrijk is of het verschil maakt. Doe dat zo puur mogelijk.

Tot slot. Hoe kijken jullie zelf naar jullie branche de komende maanden?

We hebben hier niet echt een geschiedenis van sterke studio’s, maar ik heb de indruk dat daar verandering in komt en dat er een bewustzijn ontstaat in de markt. Branding en design krijgen hoe langer hoe meer een plek in het hoofd van onze marketeers.

Tegelijk zie je dat veel spelers pretenderen dat ze brand designdiensten kunnen aanbieden. Maar het is een specialiteit, een vak dat fundamenteel verschilt van reclame.

Ter herinnering, de uiterste indschrijvingsdatum voor de AOTY-dossiers is 5 februari 2024. Info & inschrijvingen hier.

Dit jaar versterken WeTransfer Advertising en JCDecaux de AOTY-partners Teamleader, Azerion, Nielsen en NRJ. We danken hen alvast voor hun steun.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Janpieter Mels (WeWantMore): "Branding en design krijgen hoe langer hoe meer een plek in het hoofd van onze marketeers"

Archief / AGENCIES

Ogilvy investeert in health influence aanbod

Vlaams Mensenrechteninstituut voert campagne met Lucy

Minale Design Strategy aan de knoppen van AKT

BYD jongleert met Folks

AdSomeNoise versterkt mediadepartement

Jims voelt de fit met Bonka Circus

Infrabel vertrouwt employer branding van TUC RAIL toe aan d-artagnan

Outsight heet nu officieel Billups met Koen Van Rhijn aan het hoofd

Crispin back in business

+4% voor Omnicom tijdens eerste trimester

Publicis Groupe verwelkomt Matthieu Vercruysse

Ebay lanceert wereldwijde mediapitch

High5* pakt mee uit voor Carrefour

Walkie Talkie heeft er ziiin in voor Panos

Laurent Massart (dentsu): "De groep is duidelijk vastbesloten om in België te investeren"

Publicis Groupe gaat verder op zijn elan met groei van 5,4%

WPP gaat voor Gemini

Atout France mikt op Publicis Media International

Visit Flanders Convention Bureau zet zich op de kaart met Onlyhumans

Stellar Lab stralend met Colgate

StoryMe omgedoopt tot Gang Content onder leiding van Renaud Goossens

Pitch Amazon: IPG Mediabrands tegenover WPP en OMG

Haka sluit nieuw partnerschap met Wave

Telenet gewonnen voor AdSomeNoise

Het FAVV steekt site in nieuw jasje met iO

WBI werkt samen met The Friends

FOD Economie doet een beroep op Bridgeneers

De Mutualité Chrétienne bevestigt Strategie

Nagelmackers gaat voor ervaring van RCA

Batopin betaalt cash met BOA

Universal Music Belgium vertrouwt digitale media toe aan Digizik

Wallonië schakelt naar andere versnelling met Federate

Decathlon klaar om te scoren met Happiness

VITO exposeert met The Oval Office

Mediafin focust op CEO's met Lucy

Partenamut vertrouwt digital toe aan Publicis Groupe

Havas Media stapt in crossmediaal meetproject Origin

WPP komt met nieuwe visie op geïntegreerd creatief en mediabureau

FamousGrey wordt AKQA Brussels

Happiness Group investeert in employer branding met Tomorrow

TK.Score, de nieuwe TikTok benchmark van Ogilvy Social.Lab

CSM Sport & Entertainment gaat op in Wasserman

Skinn levert vier voor de prijs van een voor Douglas Group

Bristol krijgt een make-over met darwin

Viavictor aan de slag voor 11.11.11

Sunset Events schittert op alle fronten

The Oval Office onder waterweg voor VITO

Ducati schakelt versnelling hoger met RCA Newsroom

Lidl kiest iO als digitale partner

Spadel doet een beroep op Buzzman voor Zyla

Ogilvy One is terug

Intercaves vindt zichzelf weer uit Minale Design Strategy

2 Hours Studio verzorgt imago van CEO's op sociale media

Doyen Auto versnelt digitale transformatie met iO

Havas speelt met Wilderness

Pringles pitcht

Dentsu versterkt positie bij Ferrero

Bier, cava en boeken voor DVLR DDB

King George versterkt portfolio

Spyke strategisch voor Bozar en Bon'Ap

FloorHouse kiest voor June20

Secondfloor reorganiseert management

Outhere Music mikt op wijde wereld met Digizik

SPW gecharmeerd door FamousGrey

BBDO Group verwelkomt DVLR DDB

Vlaanderen opent virtueel museum met Bonka Circus

Q8 goed voorbereid met iO

Vlam Bio kiest voor Choco

Milence tankt energie bij Team Lewis

Veneta investeert in radio met Zigt

Allimex verzorgt imago met Choco

RIZIV in gesprek met Great

Zebrastraat exposeert met Supermachine

Havas groeit met 4,4% in 2023

Stellar Lab waagt sprong voor VMM

THoM lanceert nieuw aanbod rond permanente rekrutering

Butik Group investeert in Wave agency

Life Outdoor Living in weer en wind met June20