Fr
Search
Fr


Close

AGENCIES

Blijven lachen, aldus de PR, door Fred Bouchar (MM)

Zondag 13 December 2020

Blijven lachen, aldus de PR, door Fred Bouchar (MM)

Het staat goed tegenwoordig om te zeggen dat PR-bureaus zichzelf hebben heruitgevonden, dat ze hun expertise hebben verbreed en dat hun rol nog nooit zo essentieel is geweest. Dat klopt inderdaad allemaal. Maar als we PR in zijn meest basale betekenis nemen, dus bureaus gespecialiseerd in persrelaties en het opstellen van persberichten, krijgen we de indruk dat deze 'expertise' steeds vaker wordt verwaarloosd, toevertrouwd aan juniors die van schrijven niet veel kaas gegeten hebben.
 
Content is koning. Inderdaad. Het aantal obscure, onnodig lange en holle communiqués dat zich ophoopt in onze mailboxen, breekt records de laatste tijd. Zonder rekening te houden met de beschikbare hersentijd van de journalisten tot wie ze (normaal) gericht zijn. Zonder rekening te houden met een afnemende concentratievermogen en, wat veel erger is, zonder rekening te houden met een wereld waarin storytelling nog nooit zo hard onder druk heeft gestaan.
 
We citeren een willekeurige kop van een persbericht dat we deze week binnenkregen: “Colgate laboratoriumtests tonen aan dat tandpasta en mondwater 99,9% van het virus dat COVID-19 veroorzaakt neutraliseert.” Niet meteen de meest leesbare zin. En het laatste werkwoord staat in het enkelvoud, terwijl dat in feite in het meervoud zou moeten zijn. De Franse versie doet er nog een schep bovenop: "Les tests en laboratoire de Colgate montrent que les dentifrices Colgate Total et Meridol et les bains de bouche Colgate Plax et Colgate Total neutralisent à 99,9 % le Virus à l'origine de la COVID-19." 200 tekens en vijf merkvermeldingen. Straf.
 
Misschien zouden sommige PR-copywriters er goed aan doen iets te leren van hun collega’s bij de reclamebureaus: dat zijn meesters in de beknoptheid. Of misschien zouden ze wat meer boeken kunnen lezen?
 
Wellicht ken je het hierna volgende verhaal wel. Het dateert van een halve eeuw geleden, lang voordat Twitter zijn 140 tekens oplegde. De legende wil dat Hemingway tijdens een etentje met vrienden wedde dat hij een intriest verhaal kon schrijven in zes woorden.
 
En dat deed hij: “For sale: Baby shoes, never worn.”

Archief / AGENCIES

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten