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Sprite compile 60 ans de hip-hop accessibles on-pack (by Focalys)

Mercredi 9 Septembre 2026

Sprite compile 60 ans de hip-hop accessibles on-pack (by Focalys)

Aux Etats-Unis, Sprite a créé en juin une playlist rassemblant les chansons hip-hop les plus influentes de ces dernières années. Seul moyen pour y accéder : acheter et scanner les produits de la marque. Tout simple, mais terriblement efficace.

La marque de The Coca-Cola Company s’est associée à la plateforme de paroles de chansons Genius pour concevoir "The Living Tracklist", une playlist des 50 titres hip-hop les plus marquants des six dernières décennies. Conçue par des figures emblématiques du secteur, la sélection est disponible sur Spotify en scannant les QR Codes des packs en édition limitée dédiés à l’opération. Les produits sont illustrés par six graphistes et reflètent les styles des 60 ans représentés. Ils sont disponibles dans les points de vente US de juillet à septembre inclus. Les acheteurs sont ensuite redirigés vers un microsite Genius sur lequel ils peuvent écouter et chanter les paroles des titres, découvrir leur histoire ou encore participer à des tirages au sort. L’opération est relayée en affichage, en radio, sur YouTube et en points de vente.
 
Encore une preuve que la culture pop est devenue le nouveau dada des marques pour générer des émotions. Ici l’initiative est encore plus attractive car elle mise sur le genre musical le plus écouté, et le fait de remonter sur plus d’un demi-siècle permet de toucher tous les publics. Autre atout, la playlist est uniquement accessible via les produits en série limitée que les fans vont s’empresser de rechercher durant l’été. Très fort !
 
Ce cas est extrait du benchmark "L’oeil de Focalys" : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, cliquer ici.

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