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Aldi se repositionne en smart discounter

Jeudi 6 Janvier 2022

Aldi se repositionne en smart discounter

"Aldi, le choix malin". Tel est le nouveau slogan du retailer, imaginé avec son agence Serviceplan. L'idée centrale : Aldi permet un shopping simple et intelligent, et le fera savoir tout au long de l'année, notamment en communiquant sur ces "52 vérités" qui vont au-delà de l'argument traditionnel du prix, et mettront notamment mettra en valeur la proximité des magasins Aldi et la qualité de leurs. Le style maison a également été revu, sans toutefois toucher au logo. 
 
« La nouvelle baseline est le résultat d’un exercice stratégique en profondeur que nous avons mené pendant huit mois », commente Peter Vande Graveele, CEO de Serviceplan qui a gagné le budget au printemps dernier. « Celui-ci portait sur le repositionnement de la marque et était destiné à mieux faire ressortir son image face à la concurrence. » 

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