Mutant neemt de bovenhand voor Nike

Hoewel Nike al jarenlang verschillende topsporters sponsort, blijft Hyrox – de sport waarover iedereen het momenteel heeft – nauw verbonden met een van de grootste concurrenten van het merk: Puma. Daarom besloot Mutant om ter gelegenheid van de Hyrox Wereldkampioenschappen in Stockholm de stad symbolisch over te nemen. Zo kon Nike ook een prominente rol spelen, zonder officiële partner van het evenement te zijn.

Voor wie Hyrox nog niet kent: de sport ontstond in Duitsland en dankt zijn naam aan de samentrekking van de woorden hybrid en rock star. Vandaag wordt Hyrox over de hele wereld beoefend. Het principe is eenvoudig: acht kilometer hardlopen, waarbij na elke kilometer een crossfit-oefening volgt.
 
"Nike wilde tijdens de Hyrox Wereldkampioenschappen een sterke indruk maken, maar is geen officiële sponsor van het event”, aldus Lukas Das, Client Manager bij Mutant. "De briefing bestond erin een niet te missen aanwezigheid te creëren in heel Stockholm, om de Nike-atleten in de kijker te zetten, een band te smeden met de volledige Hyrox-community en de positie van Nike binnen de snelgroeiende wereld van hybrid training te versterken. Een tweede belangrijke doelstelling was om de campagne ook na het evenement te laten voortleven, door content te creëren die wereldwijd een breed publiek kon aanspreken."
 
Vanaf hun aankomst in Stockholm werden atleten en supporters ondergedompeld in de wereld van Nike. Op de luchthaven werden ze verwelkomd met inspirerende boodschappen, waarna ze in de hele stad uiteenlopende activaties ontdekten die op elke locatie een merkbeleving boden: een brug die werd omgevormd tot een gigantisch burpee-station, boten en andere opvallende installaties, een Athlete House en zelfs een tijdelijke Nike-barbershop, waar onder meer de latere wereldkampioen Dylan Scott langskwam. Enkele uren later stond hij op het podium met een in zijn haar geschoren Swoosh.
 
"In plaats van de strijd aan te gaan binnen de arena, hebben we van Stockholm zelf ons speelveld gemaakt”, vervolgt Frank Schouwaerts, Design Director. "We namen strategische locaties in de hele stad in met een opvallende affichagecampagne, bedachten ervaringen die rond de atleten waren opgebouwd, activaties voor fans, een personalisatieservice in de winkel en een premium seeding-programma. Alles was erop gericht het publiek volledig onder te dompelen in Nike's visie op hybrid training."
 
Tegelijk werkte de Design Director samen met het Global Digital-team van Nike aan een volledig realtime content ecosysteem: verhalen van atleten, livefotografie, actuele social content, digitale schermcampagnes en het nieuwe Nike Elite Training Division-platform, dat speciaal is ontwikkeld voor hybrid racing-atleten. Mutant stond bovendien in voor de branding, de visuele identiteit en de tone of voice van dat platform.
 
Daardoor bleef de campagne niet beperkt tot de bezoekers in Stockholm, maar bereikte ze tijdens het verloop van het evenement ook Hyrox-fans over de hele wereld.
 
"Dit project illustreert perfect hoe wij met Nike samenwerken: van strategie en creatieve ontwikkeling tot experience design, productie en contentcreatie”, besluit Lukas Das. "We hebben mee vorm gegeven aan het creatieve platform, de ervaringen op het terrein bedacht en uitgerold, en tegelijk het contentecosysteem aangestuurd dat de campagne internationale zichtbaarheid gaf. Door fysieke ervaringen te combineren met realtime storytelling creëerden we een campagne die zowel in de straten van Stockholm als op de wereldwijde Nike-platformen impact maakte."

Assets :

• Hijack - wildposting
• Hijack - trainstation
• Hijack - trainstation
• Hijack - trainstation
• Hijack - OOH
• Hijack - Nike By You
• Hijack - Dylan Swoosh
• Hijack - DOOH
• Hijack - bridge
• Hijack - boat
• Hijack - bridge
• Hijack - barbershop
• Hijack - bag
• design - website
• design - social post
• design - overview
• design - Nike Elite Training Division
• design - mobile website
• design - collage
• reactives - Lauren
• reactives - Dylan
• reactives - hybrid shoe

Credits :

Agency: Mutant
Brand: Nike 
Chief Creative: Odin Saillé
Creative Director of Craft: Usman Abdul
Creative: Toby Castle-Smith, Ashleigh Kane, Usman Abdul
Digital Creative: Miguel Brader
Strategist: Jovana Bakić
Digital Strategist: Jacqueline Brouwer
Design Director: Frank Schouwaerts & James Cullen
Designer: Ben Boliau, Tjen Colman, Gijs Lammers
Motion Designer: Bob Van den Audenaerde
Chief Clients: Innie Tran
Business Director: Tiernan Silcock
Client Manager: Lukas Das & Simon Appels
Executive Producer: Annelien Orbie
Producer: Manou Oppalfens & Robin Mosch
Production agency: Hero Agency & IT HAPPENS