Berlin Creative Studio en KdG Hogeschool play dirty voor River Cleanup

De Belgische non-profitorganisatie River Cleanup heeft een sensibiliseringscampagne gelanceerd: ‘Send Dirty Pics’, ontwikkeld in samenwerking met Berlin Creative Studio en vooral met marketingstudenten van de Karel de Grote Hogeschool (KdG).

Met dit initiatief, gesteund door het Vlaamse Instituut voor Technologisch Onderzoek (VITO), wil River Cleanup vooral jongeren aanmoedigen om foto’s van zwerfafval te delen op het burgerwetenschapsplatform Riverwatchers.be.
 
Burgerwetenschap is een aanpak waarbij burgers samen met wetenschappers gegevens verzamelen en zo bijdragen aan nieuwe kennis. Op de website kan iedereen foto’s uploaden van zwerfafval langs rivieren of op straat.
 
Kunstmatige intelligentie analyseert vervolgens deze beelden om de soorten afval in kaart te brengen: van blikjes en verpakkingen tot micro-afval zoals sigarettenpeuken, die vaak onopgemerkt blijven.
 
De beelden en data tonen terugkerende patronen, die vervolgens worden gebruikt om beleidsmakers aan te zetten tot structurele maatregelen zoals statiegeld of uitgebreide verantwoordelijkheid van producenten.
 
“Met ‘Send Dirty Pics’ wilden we geen zoveelste brave campagne maken”, aldus Thomas De Groote, oprichter en CEO van River Cleanup. “We vertrokken vanuit een eenvoudige vraag: hoe maken we zwerfafval opnieuw zichtbaar voor een publiek dat elke dag door honderden sensibiliseringsboodschappen scrolt? Je moet durven te spelen met taal, cultuur en formats.”
 
Om jongeren te bereiken, schakelde River Cleanup laatstejaarsstudenten marketing van de Karel de Grote Hogeschool in. Tijdens de Responsible Marketing Week bedachten zij het concept van de ‘Dirty Pics’. Sven Van Hooydonck, creative director bij Berlin Creative Studio, zat in de jury. Samen met zijn team verfijnde hij het idee en werkte het verder pro bono verder uit.
 
De campagne werd met andere woorden bedacht door de doelgroep zelf. De studenten creëerden een geloofwaardig concept voor hun eigen generatie. Dat had een bureau ook kunnen doen, maar met meer risico om niet authentiek over te komen.
 
Een pluim dus voor Berlin, dat slim genoeg was om het idee niet te vervormen. ‘Send Dirty Pics’ voelt juist aan en vermijdt vooral de klassieke valkuil van milieucampagnes: praten over jongeren zonder echt hun taal te spreken.
 
“Dit project vertrekt vanuit menselijk gedrag, en dat sprak ons aan”, legt Sven Van Hooydonck uit. “Mensen scrollen op automatische piloot. Met ‘Send Dirty Pics’ wilden we dat reflex doorbreken en een burgerwetenschapsproject verpakken in de taal van jongeren.”
 
De campagne wordt voornamelijk verspreid via 400 digitale schermen van mediapartner JCDecaux over heel België, evenals via Facebook en Instagram.
 
“OOH (out-of-home) is hét medium bij uitstek om de boodschap letterlijk in de publieke ruimte te plaatsen. Voor een campagne als ‘Send Dirty Pics’ is dat dubbel relevant: ze vertrekt vanuit wat mensen onderweg tegenkomen”, besluit Thierry Desmedt, co-CEO van JCDecaux.
 
Ook A.S. Adventure ondersteunt de campagne via de schermen in zijn winkels.

Assets :

• website
• SoMe
• SoMe
• SoMe
• SoMe
• DOOH
• DOOH
• DOOH
• DOOH
• AS Adventure
• AS Adventure
• mailing

Credits :

Client: River Cleanup
Client Contact: Thomas de Groote, Ryan-James De Smedt
PR: Aurélie Cordier
Campagne-oorsprong: Karel de Grote Hogeschool / Responsible Marketing Week
Academic Lead: Pieter Oosters, Lisa Lefever, Marieken Maes, Annette Höhner
Students: Colette Smets, Emil Dupont, Alexander Smits, Sam van Aert, Linse Van Cleemput, Jasper Verhaegen
Agency: Berlin Creative Studio
Client Service Director: Jérôme De Bruycker
Creative Director: Sven Van Hooydonck, Tom Berth
Motion designer: Tine Nuyts
Copywriter: Bjorn Coucke, Benoît Menetret
Mediapartner: JCDecaux
Kanalen: Meta, DOOH (nationaal)