AKQA Brussels dolgelukkig voor Nationale Loterij

Zoals elk jaar in januari is januari het perfecte moment om de balans op te maken bij de Nationale Loterij. 2025 was een goed jaar, met 295 grote winnaars, onder wie 40 miljonairs verspreid over het hele land. Voor zijn allereerste campagne voor de Loterij besloot AKQA Brussels verder te kijken dan de bedragen en in de details van elke winst te duiken om ze menselijker en inspirerend te maken.

“De Nationale Loterij staat voor een grote uitdaging: voor velen bestaan ‘winnaar’s gewoon niet”, aldus Dominique Poncin, de strateeg van AKQA Brussels. “De noodzaak om strikte vertrouwelijkheidsregels te respecteren om hun privacy te beschermen, maakt dat we ze niet zien en niet horen. En toch zijn er heel wat winnaars onder onze medeburgers: dit jaar alleen al leverde de Loterij bijna 300 grote winnaars, onder wie 40 miljonairs. Deze eerste campagne wil winst tastbaarder en geloofwaardiger maken, zodat spelers zich kunnen voorstellen dat zij de volgende zouden kunnen zijn.”
 
De interne creatives bedachten een aanpak die verder gaat dan de bedragen, om overwinningen menselijker en realistischer te maken. “Zeggen dat iemand vier miljoen euro gewonnen heeft, is een feit weergeven, maar het is een abstract en moeilijk voor te stellen gegeven”, legt Antoine Wellens uit. “Winnen wordt pas tastbaar als je het menselijke verhaal erachter vertelt: hoe de nummers werden gekozen, waarmee het ticket werd gekrast, waar de winnaars waren toen ze het nieuws vernamen, wat ze als eerste kochten, wat voor plannen ze maken, enzovoort.”
 
Alle antwoorden op deze vragen worden zorgvuldig bewaard op het hoofdkantoor van de Nationale Loterij, waar elke winnaar een vragenlijst invult.Al die details en emoties vormden het vertrekpunt van een nieuw platform dat de droom tastbaarder maakt, concreet vormgegeven in een allereerste spot van 90 seconden, in een productie van Lovo en geregisseerd door Mr. François.
 
“De spot toont de vreugde-uitbarstingen, de locaties, de speelgewoonten en de plannen van winnaars van de verschillende spellen van de Nationale Loterij”, vervolgt de creative. “Door persoonlijke anekdotes van winnaars te delen zonder hun identiteit prijs te geven, maakt de Nationale Loterij winnaars ‘echt’ en ‘tastbaar’. Zo kunnen spelers geloven in het bestaan van die winnaars en zich met hen identificeren. Zo wordt het duidelijk dat er wel echte winnaars bestaan.”
 
De campagne wordt uitgerold via social media, POS, interne communicatie & B2B en PR.
 
“Dit is nog maar het begin: deze campagne markeert ook de lancering van een platform dat het hele jaar door elke nieuwe grote winnaar zal vieren, steeds met respect voor hun anonimiteit”, besluit Dominique Poncin. 

Assets :

• film

Credits :

Client: Loterie Nationale - Nationale Loterij 
​Contacts: Melissa Fastenaekels, Mieke Vandenbossche, Loes Mispoulier, Patricia Pen
Lead Agency: AKQA Brussels
​Creative Director: Peter Ampe
​Client Service Director: Catherine De Block ​
​Account Director: Aurélie Thollebeek ​
​Account Manager: Eléonore Calicis
​Account Executive: Mathieu Van Overbeke
​Strategy Director: Dominique Poncin
​Strategic Planner: Tom Ernst
​Creation: Antoine Wellens & Vanessa Hendrickx ​
​Copy NL: Martijn Beckers ​
​Designer Director: Jan Sidgwick
​Brand Designer: Bert Tas ​
​Designer: Simone Curzi ​
​DTP: Franco Scaramuzza
​Production Lead: Olivia Naudts
​Producer: Bram Busschots
​Production Company: Lovo
​Director: Mr. Francois
​AI producer: Hervé Closset
​Prompt artists: Lovo/Post
Editing: Antoine Deschuyter
​Online: Lovo/Post
​Additional Online: AKQA Productions – Sven Vanhee, Gilles Desplanque
​Sound Engineer: AKQA Productions - Mathieu Savenay, Eli Sundermann