Lucy naar buiten voor VLESP

In samenwerking met Lucy heeft het Vlaams Expertisecentrum voor Suïcidepreventie (VLESP) een nieuw luik gelanceerd van de ‘Kom Uit Je Kop’ campagne. Moderetailer e5 werd betrokken bij het initiatief om drie unieke T-shirts te verkopen, elk met een boodschap die uitnodigt tot gesprek.

“De ‘Kom Uit Je Kop’ campagne zag het licht in 2022”, klinkt het bij VLESP. “Ze wil mentale gezondheid bij mannen en hun omgeving bespreekbaarder maken. Onderzoek toont immers aan dat 75% van de mensen die overlijden door zelfdoding mannen zijn, en dat 26% van de mannen met suïcidale gedachten geen hulp zoekt. In bijna 80% van de gevallen komt die terughoudendheid voort uit de angst om als zwak gezien te worden.”
 
Daarom is het dringend nodig om dit onderwerp extra onder de aandacht te brengen. Daartoe schakelde het centrum Lucy in, dat “Uit Je Kop. Op Je Shirt.” ontwikkelde, een nieuwe, atypische sensibiliseringscampagne met groot PR-potentieel. Op het programma: drie exclusieve T-shirts die verkocht worden door modeketen e5.
 
“Elk T-shirt is ontworpen rond een boodschap die aanzet tot gesprek”, vervolgt Laurent Dochay, creative director van Lucy. “De modellen zijn verkrijgbaar in een selectie e5-winkels en via de webshop.”
 
Het ontwerp vertoont een opvallend kenmerk: het etiket zit met name aan de buitenkant. “Een bewuste keuze die de kernboodschap van de campagne versterkt en die de innerlijke strijd naar buiten wil brengen. Door mode als communicatiemiddel te gebruiken, bereikt de campagne mannen op een toegankelijke en krachtige manier.”
 
De verkoop van de T-shirts wordt ondersteund door ambassadeurs: Metejoor (Joris Van Rossem), Björn Soenens en Sander Gillis. Zij delen hun eigen ervaringen met donkere gedachten, rechtstreeks of via hun omgeving. In een reeks eerlijke video’s getuigen ze hierover, met de bedoeling andere mannen aan te moedigen het initiatief te nemen voor een gesprek.
 
“We moeten samen alles doen om uit ons hoofd te komen en de noodsignalen bij anderen op te pikken, hoe moeilijk dat ook is”, zegt Björn Soenens. “Als we collectief bewuster worden van dit dringende probleem, het taboe rond mannelijke mentale gezondheid doorbreken en gesprekken normaler maken, kunnen we misschien levens redden.”
 
Ook op de website www.komuitjekop.be kunnen mannen en hun omgeving informatie en praktische tips vinden om signalen beter te herkennen en de stap naar hulpverlening te verkleinen. Daarnaast zijn er verschillende moedige videoreportages te zien waarin obstakels worden besproken en hoe sommige mannen omgaan met hun mentale gezondheid.
 
“De cijfers liegen er niet om: mannen schamen zich voor donkere gedachten”, besluit Laurent Dochy. “Met dit nieuwe hoofdstuk van de ‘Kom Uit Je Kop’ campagne willen we die gedachten niet alleen zichtbaar maken, maar ook het gesprek erover vergemakkelijken. Elk gesprek dat de campagne inleidt, is een stap in de juiste richting.”

Assets :

• SoMe 'Sander Gillis'
• SoMe 'Metejoor'
• SoMe 'Björn Soenens
• website
• webshop e5
• key visual
• key visual
• key visual
• key visual
• key visual

Credits :

Brand: Het Vlaams Expertisecentrum Suïcidepreventie
​Contact: Pauline Stas, Gwendolyn Portzky, Eva De Jaegere, Kirsten Pauwels
​Brand: E5
​Contact: Peggy Van de Vijver, Olivia Devuyst
​Creative agency: Lucy
​Creatives: Catherine Hermans & Tom Jacobs
Art Director: Jan Nagels
Copywriter: Luca Garcia
​Design director: Karel Chanterie
​Designer: Lauren Bouden
​Account director: Anouk van der Wallen, Valentine Reus
​Account manager: Eva Cabuy, Félien Van der Speeten
​Creative director: Laurent Dochy
​Strategy director: Mélanie Dalla-Riva
​Strategic planner: William de Woot
​Motion design: Manpaard
​Photography: Lien Baeskens