Lucy op wolkjes voor Liantis

Ondernemers zijn dol op hun vak. Als ze in hun element zijn, dansen ze door de dag, alsof de spreekwoordelijke roze wolk hen nooit in de steek laat. Tot hen opeens een of andere praktische vraag te binnen schiet. Aldus het vertrekpunt van de nieuwste campagne die Lucy maakte voor Liantis dat gepositioneerd wordt als HR-dienstverlener die ondernemers een gerust gemoed geeft dankzij een uiterst menselijke aanpak.

De campagne brengt een contrast in beeld: de droomwereld van een ijsverkoopster die plots verstoord wordt door een concrete HR-vraag. Dat brengt Lucy visueel in beeld door de onderneemster door ze van haar wolk te laten vallen - tot ze aan Liantis denkt. Dat brengt als ervaren HR-partner duidelijkheid, ondersteuning en vooral rust…
 
“Het leven van een ondernemer is niet altijd even rooskleurig”, aldus Laurent Dochy, creatief directeur bij Lucy. “Economische realiteit, administratie, HR-vraagstukken of wettelijke verplichtingen kunnen hen soms afremmen, stress bezorgen of zelfs abrupt met beide voeten op de grond zetten – zoals ook blijkt in de spot. En dan is er Liantis dat dankzij zijn menselijke, duidelijke en snelle aanpak ondernemers helpt om die dagelijkse obstakels te overwinnen. Zodat zij weer op hun wolk kunnen klimmen en gerust kunnen blijven ondernemen.”
 
De spot in een productie van unknown.collective en een regie van Louis Vielle, valt op door zijn frisse aanpak, maar ook door de vloeiende manier waarop de perfect gecaste hoofdrolspeelster in beeld wordt gebracht.
 
“Voor deze film hebben we de uitdrukking ‘op een roze wolk zitten’ letterlijk genomen”, aldus creatief Jan Nagels. “Het verhaal draait om het gevoel dat ons hoofdpersonage letterlijk door haar werkomgeving zweeft. Om dat idee overtuigend weer te geven, hebben we een op maat gemaakt systeem ontworpen dat een dolly (een camerawagen op rails of wielen, nvdr) combineert met een mobiele stoel. Zo konden we haar beweging perfect controleren en tegelijk een constante afstand tussen actrice en camera behouden. Met dit systeem konden we vloeiende ‘match cuts’ maken tussen verschillende scènes. Al vanaf het eerste shot – waarin de hoofdrolspeelster haar ogen sluit en ‘opstijgt’ – gebruikten we een dolly zoom op haar gezicht. Een eenvoudige maar doeltreffende visuele truc die een indrukwekkend effect creëert en haar geleidelijke loskomen van de realiteit suggereert…”
 
Naast televisie omvat de campagne ook een sterke radiospot die vooral de naambekendheid van Liantis bij ondernemers moet vergroten.
 
“Op beide media zetten we het creatieve platform ‘Gerust ondernemen’ in de kijker”, besluit Laurent Dochy. “We tonen het ondernemersleven aan de hand van verschillende types bedrijven en de concrete vragen die elke dag kunnen opduiken. Een eenvoudige en krachtige manier om het merk te verankeren in het hoofd van zelfstandigen en ondernemers. Deze aanwezigheid in de massamedia wordt versterkt met een gerichte digitale campagne, die niet alleen bijdraagt aan de merkbekendheid, maar ook kwalitatieve leads genereert door specifieke producten en diensten van Liantis te belichten – afgestemd op de noden van ondernemers.”

Kortom: the sky is the limit…

Assets :

• film
• radio

Credits :

Brand: Liantis
​Contact: Inge Logghe, Sara Walraven, Florence Van Coillie
Agency: Lucy
​Concept creatives: Jan Nagels & Laura Swyzen
​Copywriter: Laura Swyzen, Philippe Dorval
​Art director: Jan Nagels
​Design director: Karel Chanterie
​Account Director: Anouk van der Wallen
​Creative director: Laurent Dochy
​Strategy director: Mélanie Dalla-Riva
​Strategic planner: William de Woot
​Film production: unknown.collective
​Director: Louis Vielle
​DOP: Charlie Severe
​1AC: Jonathan Da Silva
​Gaffer: Hugo Corson
​Sound engineer: Rémi Fassin
​Setdressers: Sophie Boury & Arnaud Schmitt
​Stylist: Johanna Godts
​MUA: Daphné Duvivier
​Editor: Elke D’haese
​Grader: François Dubois
​Producers: Esteban Brouillard & Sofie Hoorens
​Sound: Sonhouse
​Radio Production: Sonhouse