Brigada prikkelt verzameldrang voor WWF België

Onlangs werd een collector’s Pokemon-kaart verkocht voor meer dan 15 miljoen euro. In het echte leven worden reële diersoorten elke dag meer met uitsterven bedreigd. We kennen met andere woorden tot op de centiem de waarde van een kaart met daarop een fictief dier, maar welke waarde hechten we aan (nog) levende soorten die met uitsterven bedreigd zijn?

"Het meest recente ‘Living Planet Report’ van WWF, dat in 2024 verscheen, toont aan dat de gemiddelde omvang van de populaties wilde gewervelde dieren met 73% is afgenomen”, klinkt het bij de ngo. “Tegelijk worden kaarten met afbeeldingen van fictieve dieren voor miljoenen verhandeld…”
 
Het bekendste voorbeeld is de uiterst zeldzame ‘Pikachu Illustrator’ kaart, waarvan slechts 39 exemplaren gemaakt werden en die in februari tijdens een veiling voor 16,49 miljoen dollar (13,9 miljoen euro) onder de hamer ging. Om het even in perspectief te plaatsen: dat is meer dan 11 miljoen dollar boven de aankoopprijs in 2021!
 
Daarom lanceert Brigada bij wijze van eerste creatie voor WWF België en ter gelegenheid van diens 60ste verjaardag een campagne die deze paradox in de verf zet. De campagne reikt meteen nieuwe manier aan om in actie te komen: vanaf 28 september kunnen mensen naast klassieke giften doen ook hun verzamelkaarten schenken.
 
“Ter gelegenheid van zijn verjaardag wilde WWF-België deze belangrijke mijlpaal in zijn geschiedenis aangrijpen ter bevestiging van zijn positionering op de Belgische markt als een sterke en erkende organisatie die sinds haar oprichting trouw gebleven is aan haar missie”, zegt Senta Slingerland, Partner & Chief Strategy Officer bij Brigada. “Daarom kwamen we op het idee om een populair cultureel fenomeen om te zetten in een nieuw gebaar van solidariteit met de natuur: echte diersoorten meer waarde geven door je verzamelkaarten weg te schenken.”
 
Het idee vertrekt dus vanuit een eenvoudige en bijzonder sprekende paradox: sommige kaarten met afbeeldingen van fictieve dieren kunnen voor miljoenen euro’s verkocht worden, terwijl diersoorten zoals de tijger, de Europese otter en de berggorilla in werkelijkheid elke dag meer bedreigd worden.
 
Vandaar de existentiële vraag van de strateeg en haar team: als we zoveel waarde kunnen hechten aan virtuele dieren, hoeveel willen we dan geven voor dieren die echt bestaan?
 
“Het concept helpt WWF om zowel zijn erfgoed als zijn vermogen om zichzelf te vernieuwen te herbevestigen", aldus creatieven Nicolas Gaspart en Fred Zouag. “Na 60 jaar engagement voor natuurbescherming beperkt WWF zich niet tot de herinnering aan zijn missie: het stelt een nieuwe actie voor, om een publiek te bereiken dat niet noodzakelijk tot de traditionele schenkers behoort. Zo worden de kaarten een nieuw middel om engagement te tonen, met een concreet, eenvoudig en toegankelijk mechanisme. De geschonken kaarten worden vervolgens geveild en de volledige opbrengst gaat naar de terreinprojecten van de ngo.”
 
De kracht van het idee schuilt ook in de kans om WWF te laten aansluiten bij de hedendaagse cultuur, zonder daarbij ooit zijn historische strijd uit het oog te verliezen. De keuze voor verzamelkaarten, die in dit geval nog extra kracht wordt bijgezet door de 30ste verjaardag van Pokemon in 2026, maakt het mogelijk een brug te slaan tussen populaire cultuur, verzamelwoede en de bescherming van de biodiversiteit.
 
Daarnaast steunt de campagne op influencers die gespecialiseerd zijn in TCG’s (ruilkaartspellen), met samen meer dan 1,6 miljoen volgers, om rechtstreeks in contact te komen met dit nieuwe publiek.
 
“Last but not least vertaalt dit alles de positionering van WWF in een bijzonder tastbare boodschap: hoe de natuur opnieuw waarde geven’”, vervolgt de strateeg. “Het is tegelijk een campagne-idee, een boodschap en een manier om te geven. Zo kunnen we de 60ste verjaardag van WWF vieren door niet alleen naar het verleden te kijken, maar ook te tonen hoe een gevestigde organisatie nieuwe manieren kan blijven bedenken om het publiek rond haar missie te mobiliseren.”
 
Bovenop het influencer-luik wordt de campagne nationaal ondersteund met DOOH, social video’s en print.
 
Om zo dicht mogelijk bij de doelgroep te staan, zal WWF op 17 en 18 oktober ook met een stand aanwezig zijn op het Heroes World-festival in Brussels Expo. Die stand werd eveneens door Brigada ontworpen. De twee influencers van de campagne zullen eveneens van de partij zijn.
 
Nog even preciseren dat WWF en Brigada een unieke samenwerking met bpost gesloten hebben: wie waardevolle kaarten bezit, kan gratis een verzendlabel downloaden via nature.wwf.be en de kaarten in een bbox-pakjesautomaat droppen. Alle ontvangen kaarten worden online geveild en de volledige opbrengst gaat naar de terreinprojecten van WWF.
 
Uiteraard blijven uiteraard ook de klassieke giften mogelijk.

Assets :

• website
• WWF campaign
• OLV 'Tiger'
• OLV 'Otter'
• OLV 'Gorilla'
• SoMe 'Otter'
• SoMe 'Tiger'
• SoMe 'Gorilla'

Credits :

Client: WWF-Belgium
Client contacts: Déborah Van Thournout, Nicky Cremers, Ester Verschooris, Emma Maris, Katrien Wuyts, Alison Avanzini, Aurélien Lurquin, Hans Moyson
 
Agency: Brigada
Partner & Chief Creative Officer: Joost Berends
Partner & Chief Strategy Officer: Senta Slingerland
 
Sr. Creatives: Frédéric Zouag & Nicolas Gaspart
Creative Director Digital: Jonas Van Bael
NL Copywriter: Lies Xhonneux, Nena Leunis
 
Media & Connection Planner: Chenling Zhang
Client Partner: Anneleen Vande Voorde
Account Manager: Jordi Van Geert
 
Design Lead: Phui Sin
Graphic Designer: Alexander De Cock, Elyshia Mavambu
Art Direction: Frédéric Zouag
Crossmedia Designer: Vito Latorrata, Kaat Schreurs
Motion Designer: Bavo Hendrickx
Illustrations: Isabel Baele (Webbelart)
 
Client Partner Digital Product: Jeroen De Bock
UX Designer: Pieter Nijs
 
Project Director Live: Annelies Tubex
Project Manager Live: Louise Declercq