LDV United niet bang van etiketten voor ABB

Wat vertelt een T-shirt dat werd gedragen tijdens een coming-out? Welke herinneringen zijn verweven in een jurk die iemands leven heeft veranderd? Wat zien we eigenlijk van een persoon als we alleen naar het etiket kijken? Vanuit deze vragen lanceren LDV United en de Vlaamse overheid ‘Het Wassalon’, een videopodcast rond gelijke kansen.

‘Het Agentschap Binnenlands Bestuur (ABB) en de Vlaamse overheid willen het maatschappelijk draagvlak voor gelijke kansen in Vlaanderen versterken en mensen aanmoedigen om actief bij te dragen aan een samenleving waarin iedereen dezelfde kansen krijgt”, aldus Dennis Vandewalle, Strategy Director bij LDV United. “Deze meerjarige communicatieaanpak focust op drie thema's die de komende jaren centraal zullen staan: LGBTQIA+-rechten, gender en handicap.”
 
Dit gebeurt met een dubbele doelstelling: enerzijds sensibiliseren, door meer inzicht te creëren in de obstakels waarmee sommige mensen vandaag nog steeds geconfronteerd worden, en anderzijds activeren, door burgers concrete handvatten aan te reiken om zelf bij te dragen aan een inclusievere samenleving.
 
“Een van de grootste uitdagingen bestond erin niet alleen de mensen die al overtuigd waren aan te spreken, maar het gesprek open te trekken naar een breder publiek. Het eerste seizoen van de campagne staat in het teken van LGBTQIA+-rechten en wordt gelanceerd naar aanleiding van Pride Month.”
 
In plaats van te kiezen voor een klassieke sensibiliseringscampagne, creëerde LDV ‘Het Wassalon’, een videopodcast waarin mensen met zeer uiteenlopende achtergronden en ervaringen met elkaar in gesprek gaan over thema's rond gelijke kansen.
 
“De keuze voor dit format is allesbehalve toevallig”, verduidelijkt Wesley Kuystermans, Creative Director van het bureau. “Onderwerpen zoals LGBTQIA+-rechten, gender of handicap vragen om nuance, context en persoonlijke verhalen. Een videopodcast biedt de ruimte om verder te gaan dan slogans en simplistische standpunten, en nodigt uit om te luisteren, te begrijpen en te reflecteren.”
 
Binnen het concept wordt het wassalon een universele, toegankelijke en vertrouwde ontmoetingsplaats waar verschillende perspectieven elkaar kunnen kruisen. Door persoonlijke ervaringen centraal te plaatsen, kiest de campagne voor dialoog en verbinding in plaats van polarisatie. Maatschappelijke vraagstukken worden zo concreter, menselijker en dichter bij het dagelijkse leven gebracht.
 
“We hebben er bovendien bewust voor gekozen om een duurzaam contentformat te ontwikkelen in plaats van een eenmalige campagne”, vult Yannick Schoch, eveneens Creative Director van het bureau, aan. “Het Wassalon' is opgevat als een redactioneel platform dat seizoen na seizoen verschillende thema's rond gelijke kansen kan behandelen, met als doel een maatschappelijk gesprek op lange termijn te stimuleren.”
Van strategie tot conceptontwikkeling werd het project in nauwe samenwerking ontwikkeld met een adviesgroep bestaande uit een twintigtal middenveldorganisaties, partners, experts en betrokken personen.
 
“Deze aanpak maakte het mogelijk om zowel de relevantie van de inhoud als een breed maatschappelijk draagvlak te verzekeren”, stelt het CD-duo tevreden vast.
 
De campagne kiest voor een digital-first-aanpak: ‘Het Wassalon’ wordt verspreid via YouTube en Spotify en vormt het vertrekpunt van een breder contentecosysteem.
 
Elk seizoen brengt een presentator en vier gasten samen rond één centraal thema. De volledige afleveringen worden aangevuld met korte formats voor sociale media, evenals verspreiding via de gasten, content creators en partnerorganisaties.
 
“De mediastrategie volgt een gedragsgerichte benadering”, vervolgt Dennis Vandewalle. “In eerste instantie moet de videopodcast zorgen voor zichtbaarheid, herkenning en betrokkenheid. Vervolgens worden mensen die met de campagne hebben geïnterageerd via gerichte retargeting doorverwezen naar tools, informatie en begeleidingsdiensten van gespecialiseerde organisaties, zoals Çavaria of het Transgender Infopunt.”
 
Bedoeling is dat de campagne niet stopt bij bewustmaking, maar de gewekte interesse omzet in concrete acties.
 
“Wat ‘Het Wassalon’ bijzonder uniek maakt, is dat het niet werd ontwikkeld als een campagne rond één enkel thema, maar als een duurzaam communicatieplatform dat op een coherente en herkenbare manier verschillende kwesties rond gelijke kansen kan behandelen”, besluiten Wesley Kuystermans en Yannick Schoch. “De ambitie is om stap voor stap een duurzaam maatschappelijk gesprek op te bouwen rond inclusie en gelijke kansen in Vlaanderen.”

Assets :

• teaser
• website
• poster
• key visual
• key visual
• key visual
• key visual
• key visual
• key visual