Fr
Search
Fr


Close

CAMPAIGN OF THE WEEK

Publicis Groupe proeft het verschil voor Gigi Gelato

Zondag 2 Juni 2024

Publicis Groupe proeft het verschil voor Gigi Gelato

Na een competitie mocht Publicis Groupe onlangs Greenyard aan zijn klantenportefeuille toevoegen. Als 360°-partner staat het bureau in voor creatie, media en PR. Na de ontwikkeling van een strategische structuur presenteert Publicis Groupe een eerste campagne voor Gigi Gelato, het Italiaanse ijsmerk dat in de lente van 2023 overgenomen werd door de wereldleider op de verse fruit- en groentemarkt.

“De overname van Gigi Gelato was een logische beslissing die past in de strategie van Greenyard om een compleet assortiment gezonde, 100% plantaardige producten te creëren voor elk moment van de dag”, begint het bedrijf in een persbericht. “Dankzij de unieke combinatie van fruit- en groentesmaken in het Gigi-assortiment biedt Greenyard meer dan alleen een plantaardig alternatief. Het is een echte challenger in de hele categorie diepvriessnacks. Een categorie waarin de overgrote meerderheid van de Belgen nog steeds kiest voor de meer traditionele opties.”
 
Vandaar de merkstrategie en de Publicis Groupe campagne die iedereen uitnodigt om nieuwsgieriger te zijn en buiten de platgetreden te durven proeven.
 
“De creatieve aanpak is erop gericht om de eerder conventionele denkwijze van consumenten uit te dagen”, legt CD Werner Van Reck uit. “Dankzij onverwachte smaakcombinaties, zoals sinaasappel-gember-wortel (er zijn al vier smaakcombinaties op de markt, terwijl andere in ontwikkeling zijn, nvdr), moedigt Gigi mensen aan om zich te laten verrassen en het plezier van een nieuwe smaaksensatie te ontdekken, terwijl smaak en sensatie wel herkenbaar blijven."
 
Met andere woorden, proeven van Gigi betekent dat je je waagt in een wereld vol smaak, kleur en plezier, een wereld waar je de zon niet nodig hebt om te genieten van een gastronomisch moment, zoals de tv-spot in een productie van Les Mecs en een regie van Bastiaan Lochs en Jonathan Van Hemelrijck prachtig illustreert.
 
De campagne wordt ondersteund door video-on-demand, OOH in bushokjes en op de Kusttram, DOOH, en een social media en online video campagne.
 
“Als een echte plantaardige outsider heeft Gigi het potentieel om de categorie van diepvriesproducten voor altijd te veranderen,” besluit Cedric Pauwels, group communications & public affairs director bij Greenyard. “Met vastberadenheid en een sterke visie willen we van Gigi een echt favoriet merk maken, dat direct geassocieerd wordt met Greenyard. Ondanks de beperkte tijd die we hadden om de campagne uit te voeren, hebben we een solide 360° geïntegreerd plan opgezet. Dat mikt op herkenning, naambekendheid en conversie."
Assets :
Credits :
Client: Greenyard
Contacts: Cedric Pauwels, Olivier Jageneau, Kobe Vanhaecke 
Agency: Publicis Groupe Belgique
Client Lead: Frederic Sodermans
Account Manager: Guillaume Piron
Head of Strategy & Data - Planning: Matthias Langenaeker
Head of Strategy & Data - Brand: Berten Peremans
Strategy Director: Yves Van Landeghem
Sr Brand & Campaign Strategist: Lise Tran
Connection Planner: Julie Maris
Strategic Intelligence Lead: Matthias Langenaecker
Marketing Intelligence Strategist: Dieter Vits, Lauren Tran
Content Strategist: Christina Goosdeel
Content Creatives: Louise Vankueken, Jeroen Van Laethem
Content Manager NL: Mayte Destino
Content Manager FR: Lauranne Davaine
Chief Creative Officer: Eduardo Marques
Creative Director: Werner Van Reck
Creatives/Concept providers: Catheline Leroy, Jolien Elegeert
Copywriter NL: Catheline Leroy, Jolien Elegeert
Copywriter FR: Philippe Dorval
Head of PR & Influence: Astrid Mattelaer
Media Planning Executive: Ines Boisdenghien
Touchpoints Expert: Nicolas Backaert
Touchpoints Expert Coordinator: Phaedra Gabriels
Touchpoints Experts OOH: Joëlle Geeurickx
Paid Social Expert: Rayan Mahamud
Senior Social Expert: Simon Masset
Programmatic & Direct Coordinator: Anna Krasowski
Adops Coordinator: Romuald Rascle
Head of APEX: Willem Weeninck
Head of Art: Guilherme Nunes
Design & DTP Lead: Romaine Dhainaut
Creative Designer: Mauro Cordella, Natacha De Nauw
3D & Motion Designer: Teo Rasmerita
Creative Retoucher: Fred Dupont
Sr Chromist & Retoucher: Francois Baudon
Sr Infographist/DTPer: Thierry Staes
Print Producer: Marleen Hemeleers
Moving Images Producer: Daan Feytongs
Production Company: Lesmecs
Directors: Bastiaan Lochs & Jonathan Van Hemelrijck
Executive Producer: Jesse Vander Meersch, Leila Fisher
Producer: Monica De Bock
Production Assistant: Guillaume Boffé
1st As: Jasper Flikschuh



Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten